品牌管理论文
品牌管理论文样本1
“哈利比蒂”（Harry ）童装品牌于2003年3月引入国内，当时服装市场的竞争已经非常激烈。 因此，对品牌营销传播系统的研究是非常有意义和有价值的。
本文通过问卷调查、量表法、归纳法、描述性统计法以及现有的统计数据分析方法等研究方法和工具，对“哈利·贝蒂”（Harry ）童装品牌原有的营销传播体系进行分析，重新构建新的营销传播体系。设计了营销传播系统，并对新的营销传播系统的运行情况进行了全面的验证和评估，体现了营销传播系统研究的重要性。
论文首先阐述了研究营销传播系统的背景、问题和目的。 从营销传播的基础理论出发，回顾了中外著名学者关于营销传播研究的理论文献，进而对“哈利·贝蒂”（Harry ）童装品牌进行了实证研究。 进行分析，然后用详细的数据和例子来说明研究结果：适用的营销传播方法可以达到营销信息传播的有效性，产生巨大的销售影响。 基于研究结果，还介绍了研究结论：适用的营销传播手段是实现营销信息传播有效性并产生巨大销售影响的重要前提、条件、手段和保证。 最后根据研究结论提出研究建议：从研究问题的发展到对一开始涉及的消费心理学学科领域进行更深入的研究。
第一章简介
1.1. 问题背景
现代营销实践表明，一个企业开发出的好产品并不代表该企业在市场上的成功。 如果企业不能有效地与顾客沟通，向顾客传递产品相关信息，激发顾客的购买欲望，企业也将面临失败的命运。 中国服装行业的服装品牌经历了从市场需求品牌到品牌寻求市场的成长过程； 国际知名服装品牌的营销传播理论也在中国大陆得到发展。 服装产品的内涵日益丰富，包含的服务也在不断增加。 因此，与客户进行深入、全方位的沟通自然就成为营销传播的根本手段。 此外，对我国服装行业服装品牌营销传播的研究也变得越来越重要。 学习服装行业国际知名服装品牌先进的营销传播理论。 在学习这些理论研究成果的基础上，结合工作实际，在导师的指导下，我选择了该课题作为我的硕士（MBA）论文选题。
1.2. 研究问题
企业要想引导顾客购买自己的产品，就必须运用营销传播策略来激发顾客的购买欲望，以加强销售，扩大利润。 也就是说，只有通过各种适用的
只有运用营销手段，才能发挥营销信息传播的有效性，才能产生巨大的销售影响。
1.3. 研究目的及意义
希望通过对有效营销传播的研究，借鉴服装行业更先进的国际知名服装品牌的营销传播理论和推广经验，提高国内行业营销传播理论研究水平，加速推动服装行业营销传播理论研究。服装品牌； 希望能为我国服装品牌的推广做出贡献。 对同行业的公司，尤其是我现在工作的公司产生了影响； 也希望能够对我国同行业从业者的营销传播工作起到指导和参考作用。
第二章文献综述
2.1. 研究范围和理论范围
本课题是研究如何开展有效的营销传播问题，即研究“只有通过多种适用的营销手段，才能实现营销信息传播的有效性并产生巨大的销售影响”的问题。 论文从四个方面进行研究：1、如何确定传播目标和目的。 2、如何设计好的信息，选择好的沟通渠道。 3、如何制定好的促销预算和促销组合。 4. 如何衡量、管理和协调结果。
本主题的理论范围是沟通目的和目标、设计信息和选择沟通渠道、促销预算和促销组合、结果衡量、管理和协调。
2.2. 文献综述
整合传播的概念自1980年在美国西北大学梅蒂斯研究所首次提出以来，经历了多年的发展，逐渐形成了相对规范、严密的营销传播理论体系。
营销传播理论兴起于商品经济发达的美国，由DE 教授于1993年提出。20世纪90年代中后期，整合营销传播进入“系统协同”阶段，标志着整合营销传播进入“系统协同”阶段。 1997年科罗拉多大学汤姆·邓肯教授出版的《品牌至上——利用整合营销创造终极价值》。 托马斯·罗索、罗纳德·莱恩、厄兰·罗曼等著名营销专家也对营销传播理论进行了阐述。 虽然几种定义在确定整合对象上存在一定差异，但都强调改变过去。 在营销策略的制定与营销传播手段的使用相互分离甚至相互冲突的情况下，强调对企业现有的各种营销传播工具进行统一管理、综合运用和加强协调，以实现营销战略的有效实施。在消费者心中树立鲜明的品牌形象，提高营销传播活动的效率。
现代营销之父菲利普·科特勒（美国）（2001）的营销传播理论最终形成了一套相对规范和严谨的体系：营销信息的传播者从一开始就必须有明确的目标受众，并且必须设定目标观众。 观众被推入准备购买阶段； 必须制定有效的信息，并选择有效的信息传播渠道来传递信息； 必须确定总预算或分预算，并选择和组合促销工具； 必须衡量对目标受众的影响，并且必须管理和协调整合营销传播的过程。
第三章 研究设计与研究方法
3.1. 研究设计
首先建立中心论点的假设树（见下图），然后围绕关键假设对营销传播系统四个方面的现状进行分析和评估，然后重新设计和评估，最后得出结论并提出建议关于研究结果。 。
1、只有在确定了传播目的和目标后，（1）营销信息的传播者必须首先
为了有效地传播营销信息，你必须有明确的目标受众。
性并产生巨大的销售影响（2）营销信息的传播者必须有针对性
将观众推向准备购买阶段
2、只有设计好的信息，选择好的传播（1）营销信息的传播者必须制定
（关键假设）渠道可以实现营销信息的有效传播。
只有通过各种适用的营销效果并产生巨大的销售影响（2）营销信息的传播者必须选择具有
只有运用营销手段，才能实现营销有效的信息传播渠道，传递信息。
信息传播的有效性与（1）营销信息的传播者必须决定
有巨大的销售影响 3.只有促销预算和促销组的预售或分项预算准备充分
为了实现营销信息的传播，（2）营销信息的传播者必须选择
通过正确的促销工具组合，提高效率并产生巨大的销售影响
(1) 营销信息的传播者必须衡量
4、只有做好衡量结果、管理结果、影响目标受众
只有协调配合才能实现营销信息的传播。 （二）营销信息传播者必须管理
有效性并产生巨大的销售影响并协调整合营销传播流程
3.2. 研究方法
关键假设中第一个问题采用问卷调查法和量表法，第二个问题采用归纳法，第三个问题采用归纳法和现有的统计数据分析方法，第四个问题采用问卷调查法。 调查法、描述性统计法和归纳法。
第四章“哈利贝蒂”（）童装品牌营销传播体系评价
4.1． “哈利·贝蒂”（Harry ）童装品牌介绍：
“哈利贝蒂（Harry ）”是香港松庆实业有限公司旗下品牌之一，该品牌引入国内时，行业恶性竞争已然十分激烈。 因此，在此形势下推出的品牌将面临如何进行有效的营销传播，引导顾客购买其产品，使企业能够在激烈的市场竞争中站稳脚跟，并在短时间内迅速发展。 问题。
4.2. 营销传播目标及目标体系评价
确定目标受众：本文采用以下量表来衡量目标受众对品牌的熟悉程度、对产品的喜爱程度以及印象的具体内涵（2003年6月1日）。
研究结果：品牌面临的任务是建立知名度、消除负面印象并解决产品质量、价格和服务问题。
在确定传播目的方面：品牌知名度较低； 大多数目标受众的印象不是很好； 产品的质量、价格、服务是主要要解决的问题。
4.3. 信息设计评估和沟通渠道选择
设计信息方面：信息内容主题难以确定； 结论经过阐述，以便观众无需提出任何问题即可找到自己的结论； 信息内容上下两部分的配色太重，抢走了主题图像的色彩。 提出的邻近效应信息太长等。
在沟通渠道的选择上：
倡导者渠道、专家渠道、社会渠道不到位； 媒体上只使用了两条广告信息。 从内容可以看出，在环境氛围方面，未能产生或增强买家的购买或消费。 从未在活动中举行新闻发布会或盛大的开业庆典。 在大众信息传播方面，舆论引导者的作用没有得到正确把握。
4.4. 评估准备总促销预算并决定促销组合
在促销总预算的编制方面：2003年采用量入为出的方式。 这导致年度促销预算的不确定性，并且难以制定长期营销计划。
在确定促销组合方面：目前主要采用促销和人员推销两种促销手段。 在促销中，经常使用折扣或赠品。 这种形式对于建立长期的品牌偏好效果不太好，品牌形象受损，负面影响很大。 在人员销售方面，短短3个月的时间，我们在全国设立了7个办事处和40多家自营店。 这种形式的成本太昂贵，而且这种形式的预算规模将更加难以改变。 困难。 2003年的促销策略导致品牌企业往往把中间商的利益放在第一位，而忽视了最终消费者即市场的需求； 广告和宣传在建立声誉阶段没有发挥任何作用，个人销售成本太高。 在导入阶段，人员推销的成本效果很高，而本阶段应该很高的广告、宣传的成本效果却很低； 成长期，广告费用降低； 成熟阶段，广告费用增加。 很快，但在各种成本中，还是很低的； 在经济衰退阶段，广告费用最高，促销和人员促销的成本效果降低。
4.5. 对衡量促销结果以及管理和协调整合营销传播的过程进行评估：
在衡量促销效果方面：信息传播计划需要强化品牌满意度。
在整合营销传播过程的管理和协调方面：媒体中仅使用二次广告信息。 在促销组合的确定上，目前主要采用促销和人员推销两种促销手段。
3.（致218位点赞的人）您为什么喜欢“哈利·贝蒂”（）童装品牌产品？
颜色好
好作风
高品质
合理的价格
好服务
174 (80%)
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从上表的结果可以看出，该品牌的知名度相当高，给目标受众留下了良好的印象，产品也很有优势。 从分析中可以看出，品牌首先要填补不良印象缺口，增加知名度，提高友好印象，让自己的产品在市场上占据绝对优势。
从问题的回答中可以看出，品牌知名度有所提高，给目标受众的印象发生了变化，产品质量、价格、服务都有所提升。
确定传播目的重新设计：品牌信息传播的任务是让人们知道品牌的名称。 还需要它的目标受众明白，由国际设计总监主导的一体化设计是一个充分展现其国际化、都市化、时尚化特征的童装品牌。 要找出大多数目标受众不喜欢它的原因，您需要改进作品，然后传达其价格、质量和服务，然后发起消息传递活动以建立一种讨人喜欢的感觉。 最终，必须引导他迈出最后一步。
评价：为了提高知名度，品牌首先确立了名称知名度和产品知名度作为当前首要的信息传播目标。 这种传播目的策略将受众目标从原来的40%认知率提高到运营第一年的40%。 50%。
为了改变不好的印象，品牌改进工作，然后传达价格、质量和服务，然后发起信息传播活动； 它还致力于建立消费者偏好并提升产品的价值和其他功能。 这建立了良好的感觉和偏好，使受众目标从原来的25%好感率在一年内提高到35.33%。
为了增加信任并推动购买，请尝试帮助目标受众建立这样的信念：该品牌是值得购买的产品。 然后引导目标受众进行最后一步，即购买。 这样，受众目标的各项指标就会提高。
5.2. 信息设计的重新设计和评估以及沟通渠道的选择：
信息设计的重新设计：这里，信息的设计需要解决四个问题：说什么（信息内容）、如何逻辑地描述（信息结构）、用什么符号来描述（信息格式）以及向谁说它（信息来源）。
在决定最佳信息内容时，品牌需要寻找吸引力、主题、想法或独特的促销主题。 应该陈述结论，以便听众能够找到自己的结论并提出问题。 这样一来，广告就显得有效了。 一个品牌想要建立知名度，在信息结构的设计上应该采用双向论证的方法。 不要害怕告诉目标受众它的弱点，这样它就会获得更多人的关注。 这种展示顺序让品牌有机会在最后展示其最有力的论据。 在信息形式上，必须为信息设计有吸引力的形式。
评估：品牌在设计信息时，从信息内容中寻找诉求、主题、创意或独特的促销主题； 因此，该信息是有说服力的。 从信息结构中阐述结论，让受众自己寻求结论、提出问题，使广告显得有效； 在信息结构的设计上，常常采用双面论证的方法，告知受众弱点，从而获得更多人的关注。 在信息形式上设计有吸引力的信息形式，注重标题、稿件、插图和色彩，并采用新颖性和对比性、有吸引力的图片和大字体标题、独特的布局、信息长度和位置，以及颜色、外观、流动性等。
重新设计沟通渠道选择：早期销售工作应集中于市场领导者。 以优惠的条件向某些人提供产品。 通过社会团体中有影响力的人开展工作。 在广告中使用由有影响力的人士撰写的推荐广告。 使用具有高“谈话价值”的广告来引起轰动。 开发口碑参考渠道来建立业务。 建立电子论坛等，关注意见领袖的影响力； 媒体方面，自2003年8月起在《服装商报》等报刊杂志上刊登广告，2003年底开始邮寄，2004年上半年开始电子媒体。预计在2004年中期开始在广播媒体上推广，2004年底开始在展示媒体上推广。 在氛围上，强调企业文化。 活动方面，曾于2003年10月、2004年3月、2004年4月在武汉、北京参加服装博览会并召开新闻发布会，预计2004年7月在深圳举办盛大的服装订货会。
评价：该品牌注重抓住市场领先者进行早期产品推广，并以优惠条件提供给VIP卡客户； 通过社会团体中有影响力的人开展工作； 在广告中使用有影响力的人物写的文字见证广告； 使用“谈话价值”高的广告； 经常鼓励客户将他们的服务推荐给其他人； 建立电子论坛等，这些沟通渠道的建设对于树立品牌知名度，解决负面印象问题，解决产品质量、价格、服务等方面的问题都起到非常重要的作用。
5.3. 重新设计评估促销总预算的编制和促销组合的决策：
重新设计促销总预算的编制：2004年品牌采用销售额百分比法。
评估：首先，销售百分比法意味着促销费用会根据公司支付能力的不同而有所不同。 其次，这种销售额百分比方法鼓励公司管理层思考促销成本、销售价格和单位利润之间的关系。 第三，这种销售额百分比方法有利于竞争的稳定性。
决定重新设计促销组合：首先将大部分资金分配给广告，然后是促销、人员推销和公共关系。 还要注重销售队伍的建设，培养一支高效、训练有素的销售队伍。 在2004年的销售策略中，我们设计了拉动策略。 买家准备阶段使用的促销工具在不同的买家阶段具有不同的成本效益。 产品生命周期不同阶段使用的促销工具在不同阶段具有不同的成本效益。
评价：品牌新的设计方案已经开始将大部分资金花在广告上，这对提高品牌知名度起到了重要作用； 新的设计方案开始从“推”策略转向“拉”策略。 由于加大了消费者促销力度，公司销售额从2003年6月1日的36.82万元增加到2003年12月1日的95.84万元。 另请注意，促销工具在不同的买家阶段具有不同的性价比； 还要注意的是，促销工具在不同阶段具有不同的性价比。
5.4. 重新设计和评估衡量促销结果以及管理和协调整合营销传播的流程：
促销效果衡量方面的重新设计：观察2004年6月1日的当前消费情况表明，该品牌的信息传播计划在提高认知度方面是有效的。
评价：对比品牌的三种消费情况可以看出，重新设计的促销结果衡量效果显着，这表明品牌的信息传播计划在创造认知方面是有效的。
管理和协调整合营销传播流程的重新设计：审查整个组织内与信息相关的支出，将预算和任务分解为总体预算流程，创建绩效衡量指标，并开发数据库信息和问题管理层了解利益相关者，识别公司及其产品之间的所有界面，分析影响公司盈利能力的内部和外部趋势，为每个当地市场制定业务和传播计划，并招募一名主管，其职责是确保品牌传播令人信服，制定主题，基调适合不同信息媒体的质量和质量，只雇用有团队精神的员工，并将整合营销传播与管理流程联系起来。
评价：品牌整合营销传播效果非常明显。
总之，营销人员在识别目标受众时，需要巧妙地进行有偏向的分析，然后寻找与当前大众认知和理想追求相近的差距。 沟通目标可以是认知、情感和行为反应——也就是说，营销人员希望将某些东西植入消费者的头脑中，以改变消费者的态度或促使消费者采取行动。 在设计信息时，营销人员必须仔细考虑信息内容（可能包括理性、情感或道德诉求）、信息结构（单面与双面、呈现顺序）、信息行格式（印刷与口头）、信息来源（包括专业知识、可靠性和喜爱度）。 沟通渠道分为个人（倡导者、专家和社交渠道）或非个人（媒体、氛围和活动）。 准备促销预算的方法有很多种。 目标和任务方法要求营销人员根据具体目标制定预算并更详细地描述它们。 在促销组合中，营销人员必须检查每种促销工具的收益和成本； 他们还必须检查其销售的产品市场类型； 是否使用推策略或拉策略； 如何让顾客做好购买准备； 以及产品的生命周期。 公司的阶段和市场定位。 衡量促销组合的有效性包括询问目标受众是否认识并记住该信息。 他们看到了多少次，他们记住了哪些要点，他们对信息的感受如何，他们过去和现在对产品和公司的态度。 管理和协调整个传播过程需要整合营销传播。 [1]
第六章 结论与建议
6.1. 研究成果
在确定传播目的和目标方面：通过大量的营销信息传播活动，知名度提高了10%； 通过信息传播的策略目的，知名度已从原来的40%提高到50%。 通过填补不良印象缺口，受众目标好感率提升10.33%； 通过建立良好的感受和偏好，受众目标的好感率从原来的25%提高到35.33%。 通过扭转不良形象，目标受众可以提高产品的质量、价格和服务。 我们也尽力帮助目标受众树立购买是正确的信念，从而使目标受众的各项指标得到改善。
在设计好的信息、选择好的沟通渠道方面：在信息设计的重新设计上，信息内容更有说服力； 信息结构似乎也很有效； 信息结构的设计越来越受到人们的关注； 信息在形式上很有吸引力。 在信息传播渠道建设中，对于树立知名度，解决负面印象问题，解决产品质量、价格、服务等方面的问题，发挥着非常重要的作用。
做好促销预算和促销组合：从促销组合的效果来看，新设计方案已经开始将大部分资金用于广告，新设计方案开始从“推”转向战略转向“拉动”战略。 更多的费用用在广告和消费者促销上，使得公司销售额从2003年6月1日的36.82万元增长到2003年12月1日的95.84万元。同时还注重在不同购买者阶段使用促销工具。 具有不同的性价比； 还要注意的是，促销工具在不同阶段具有不同的性价比。
做好结果衡量、管理和协调工作：重新设计的促销结果衡量效果显着，各项指标均有改善，这表明品牌的信息传播计划在创造认知方面是有效的。 关于品牌整合营销传播的效果，从销售额对比表可以看出，销售额从2003年6月的36.82万元增长到2003年12月的95.84万元，效果非常明显。
6.2. 研究结论
恰当的营销传播手段是实现营销信息传播有效性、产生巨大销售影响的重要前提、条件、手段和保证。
品牌管理论文样本2
瞥见一处，就能看到整个豹子。 未来是思考现实、传承历史。 从改革开放以来，特别是1995年引进大片以来对好莱坞的认识，我们可以一窥其原理和辉煌。 思考行业中的电影制作，这两者都促使人们在品牌世纪之初寻求电影营销的新途径，以开拓全国电影市场和电影品牌。
好莱坞电影是一种文化
电影作为传播社会意识的一种方式，首先是一门艺术。 随着市场经济的发展，电影逐渐演变成一种商业娱乐活动。 好莱坞对商业电影最大的理解和贡献，就是好莱坞对电影商业与电影艺术的完美统一，以及对电影工业与艺术个性的深度妥协。 如此一来，商业性和艺术性就成为好莱坞展翅高飞的两股强大力量。 形影不离的翅膀：电影不是普通的商品，而是一种需要像商品一样生产和销售的艺术产品。 因此，必然形成文化产业。
因为衡量一种文化能否成为文化产业有两个标准。 一是文化的生存活力，二是文化的生命张力。 好莱坞的娱乐文化不仅拥有顽强生动的生存力，而且拥有广阔持久的市场空间。
只有建立在商业与艺术矛盾统一基础上的具有非凡生机和活力的社会文化，其文化产业才能焕发博大而持久的青春力量，生产出深深烙印着其文化品格和特色的产品。 品牌产品。 这里，无论是一般的日常工商业产品还是文化影视产品，其生产与品牌之间的关系都有这种深刻的矛盾积累和本质联系，比如汽车制造业与其品牌的关系。 由于制作的商业性、产品定位的娱乐性、工业理论框架中商业与艺术的统一与协调、制度环境的宽松和文化生活的扩展，好莱坞电影制作自然而然地从开始到结束。结束时，它踏上了品牌生产的道路，以文化理解为基础的商业娱乐和电影品牌开辟了广泛的市场视角。 好莱坞对电影作为一种文化和行业的充分理解是好莱坞不仅要制作电影，而且还制作品牌的必要性。 这也是两者相互补充并借鉴彼此的势头的营销理论的支点。
好莱坞的经济目的是品牌营销
众所周知，好莱坞的一般电影运营模型是在大型网络回收中投入大量资金，并充分利用社会高科技来获得最大的市场利润。 其中，也有“营销大于电影更大”的概念，这是不容忽视的。 这种大规模制作，大型投资和营销的目的是什么？ 是要制作更多的电影来满足人们的需求吗？ 不，这是针对品牌营销的。 甚至可以说，好莱坞电影制作的所有方式和模式的最终经济目的是用于品牌营销，并生产一个无与伦比的电影品牌，该品牌在世界上是无与伦比的，并且优于他人。 有了一个品牌，自然就会有一个票房，更重要的是，从现在开始，可以从电影品牌的后电影产品开发中获得无尽的滚雪球市场福利。 因为好莱坞了解到，只有品牌及其扩展才能从一定投资中获得最大的利润，而票房价值和相关产品开发价值隐藏在品牌后面是他们的真正财务资源。 基于此，好莱坞逐渐发展了其独特而覆盖的精致品牌知名度。
具体来说，好莱坞有三种精简品牌的类型：一个是星品牌，另一个是电影和导演品牌，第三个是相关的产品开发品牌； 这三个是不同但密切相关的，形成了好莱坞品牌的生产，这是电影制作和销售方法的最终三位一体，包括营销和运营管理。
众所周知，在好莱坞，无论您是明星品牌都是通过金钱来衡量的，并且“品牌”的水平自然取决于报酬的量（在中国，除了设定水平和工资，据说您还将获得优异或荣誉证书，就像您小时候上一流时获得的红色小花一样）。 那时，吉姆·卡里（Jim ）因扮演鬼魂和一匹马而张开嘴而付了2000万美元。 Demi Moore的时间为1,250万美元； 朱莉娅·罗伯茨（Julia ）出演了《漂亮女人》，他的薪水为2000万美元。 好莱坞收入最高的女性电影明星。 因为它们是明星，所以他们的要价自然必须付费。 更重要的是，由于这些超级巨星出现并扮演主角，因此这部电影具有票房保证。 “”的制片人安德鲁·利希特（ ）曾经说过：“ ...我认为，吉姆·卡里（Jim Cary）为他的电影付出了2000万美元是一个好主意……”这不仅是因为这些演员出演的电影是所有这些都以数亿美元的票房收入，以及好莱坞对品牌管理的认识，它有意或无意地创造了具有极高薪水的大牌明星，从而为它们提供了生长土壤。
电影本身的品牌实际上与导演的品牌一致。 就电影艺术而言，这部电影是导演的产品。 卡梅伦（）指导的“泰坦尼克号”的生产成本高达2.05亿美元，全球票房总收入超过了11亿美元。 仅“泰坦尼克号”游艇就每年都会产生数千万美元的旅游收入。 “ True Lies”投资了1.2亿美元，并赢得了4亿美元的全球票房收入。 电影品牌的最好例子是乔治·卢卡斯（ Lucas）的《星球大战》（Star Wars）电影。 自1977年以来，“星球大战”的前三个部分取得了出色的成功，对科幻电影留下了经典的印象。 1999年5月，“星球大战”的第一部分“幻影威胁”在美国首播，并被释放了10年。 天堂的女王，拥有超过2亿美元的票房，全世界已经等待了16年才能见到她。 开场主题音乐和电影中熟悉的角色使人们与“星球大战”将这部电影紧密联系在一起，使“幻影威胁”（The ）并不是很成功，它依赖于公众脑海中的“星球大战”的品牌魅力。 ，创造出色的票房收入和相关产品开发收入。 这是品牌的力量，也是好莱坞艰苦地追求和故意管理的品牌力量。
当人们想到迪士尼公园世纪之星米老鼠（ Mouse）时，立即想到了。 今天，他出现在屏幕上的70多年后，他仍然是好莱坞最可行的明星品牌，每年为沃尔特迪斯尼公司帝国带来超过10亿美元的收入。 他出生于好莱坞无声电影时代，但这位资深电影明星和后电影产物明星在今天的对话中并未被抛在后面。 第二次世界大战期间，从皮带和衣服到美国B-17轰炸机，米老鼠的形象无处不在。 米老鼠品牌广告系列无处不在。 他永远是好莱坞的米奇。
可以看出，品牌的力量很棒。 在这一点上，不难理解为什么好莱坞电影制作要么三到五年都不知道并且沉迷于脚本，或者它被释放到一口气中，并且必须是一种高质量的产品，成为一款大片并赚钱名望和财富！
从集成的营销传播到“制造”电影品牌，对于所有未来的市场竞争和文化碰撞都将是品牌斗争和品牌碰撞，这一点很明显。 电影品牌体现了更深的文化和历史意义和人文价值的内涵。 道德，道德，理想，信心，价值等将不再以企业或国家的形式表达，而是以品牌形象的吸引力和品牌价值的形式表达。 值的积累突出显示。
好莱坞知道这一点。 电影品牌不是天堂的礼物。 如果您想实现品牌营销，则必须“制作”品牌。 这样，如何形成电影品牌已成为好莱坞在电影市场和电影营销中的重要计划和投资。 的确，米老鼠和唐纳德·杜克（ Duck）拥有超过70年的历史，但毕竟，它们在沉默电影时代被“创造”并受到保护。 由于品牌的形成涉及文化积累和特殊情况的因素，因此好莱坞的一种策略是尽快推出，并尽可能地进行销售，并尽可能地销售它，从而建立一个庞大的好莱坞品牌类别。 如今，好莱坞正在寻找世界各地的电影材料。 这是其“制造”品牌，抓住文化机会的努力的具体表现，从而尽快沉积了品牌文化和历史的深度。
尽管好莱坞明星，电影和电影后产品等品牌具有自己的品牌形成方法和机制，但它们的共同塑造特征包括两个方面：一个是广泛而深入的综合营销交流，另一种是意外的一项 - 在特殊情况下夜间站立。 名望和品牌寿命。 在这里，集成的营销传播在品牌“制造”中起着决定性的作用。 综合营销交流的关键力量是：首先，沟通，即宣传和炒作； 其次，集成，即全面提取复杂的营销方法和通信力量，从根本上巩固了沟通结果。 “星球大战一集”不仅依赖于1970年代的“星球大战”的遗产，而且在电影发行之前，还进行了将近半年的密集宣传和炒作。 “泰坦尼克号” Prio的主要演员莱昂纳多·迪卡普里奥（ ）最初是个鲜为人知的小男孩，但是通过电影，主角和导演的全球全球营销，他不仅闻名热星。 ， Lucas，，，Tom Hanks，“ Save Ryan”，“ True Lies”，“ ”，“侏罗纪公园”，“侏罗纪公园”等，综合营销传播的所有力量使他们对它们产生了一种轰动，将它们变成令人眼花and乱的品牌和财务资源河流？
好莱坞的“制造”品牌的优点是电影（导演），演员和电影后产品的三位一体决定了整体营销传播的总体计划和集体收益。 从品牌建设的角度来看，可以说“营销大于电影更大”好莱坞电影的想法来创建这些集体品牌。 实践还证明，这个概念是建立电影品牌，并取得了相当成功的市场利益和文化影响力。 根据统计数据，1997年美国主要制造商的广告营销成本为2200万美元，营销通信投资以每年12％至18％的速度增加。 回顾自1995年以来进口的进口，国内电影市场在中国的影响以及可以计算多少电影品牌的影响，我相信中国人民的心在他们心中。 除了“花木兰”，哪个大片不尖叫？ 如果将来每年有20个外国大片进口，而国内电影品牌的知名度并未得到大力提高，那么中国人就不会冷酷地面对电影市场。 。
从票房中，电影品牌的价值令人难以置信。 以1999年为例，美国17部电影的票房超过了1亿美元的成绩。 1/4的收入（1999年在北美的票房总收入为75亿美元，比1998年的69亿美元增长了8％）。 基于这一点，我们可以参加好莱坞的最终营销追求吗？这不是制作电影而是制作品牌的结论吗？
品牌运营的核心：相关产品开发
总而言之，可以看出，好莱坞营销文化的基本核心是一种品牌文化和对电影品牌的有意识追求。 这是深度市场竞争中的品牌营销。 那么，品牌如何在标签之后“制造”呢？ 一般而言，作为品牌主题，Star Brand是一种无形资产，可以长时间挖掘，使用和发射，并且电影品牌在一定时期内。 票房的价值反映了。 因此，邮政产品的开发已成为电影品牌运营的核心。 实际上，这也是收获电影品牌的关键。 它完全属于品牌管理的范围。
从本质上讲，相关产品的开发是品牌开发，推广和推导。 据报道，美国电影业的总收入的20％来自屏幕营销，80％来自非屏幕营销，即在FILM产品开发后。 胶片产品开发后，有两种类型的互连形式。 一种是电影本身的“时间窗口”方法，另一种是开发与电影有关的其他产品。 与其说“时间窗口”是一种产品开发方式，不如说这是一种品牌运营方法。 电影推出后，强大的品牌力量以及许多市场机会需要通过电视，版权转移，VCD，CD，DVD和其他方法来发行和捕获。 这是一个完整的“时间窗口”。 通过他们的占领和抢劫与电影品牌相关的市场空间，市场份额被削减，最大程度地提高了品牌Yuwei带来的价值。 后一种品牌运营方法主要是指旅游发展的方法，日常消费品的生产以及玩具产品的开发。 1999年，“星球大战”中有六个系列的玩具产品，包括机器人，战斗机，军舰，激光枪等，共有200多个型号，范围从10〜60美元不等。 突破了50亿美元的大关。 17年前，这三个“星球大战”，总票房收入仅为10亿美元，相关产品的开发收入为40亿美元。 “泰坦尼克号”具有20多种类型的轻型计划，无数型号，扑克，T衬衫等。从篮球到茶杯的“怪物陌生士兵”推出的邮政 - 动物产品拥有3,000多种，它们不是好 - 销售。 迪士尼在过去几十年中制作了电影制作的电影和销售。 这一每年可以赚取17亿美元。 到目前为止，“狮子王”的相关产品收入已超过其总票房收入（75亿美元），成为另一种迪士尼拳头产品。 与米老鼠有关的产品的计算是每年以1亿美元的利润计算，并且可以描述为迪士尼的高。
再加上拍卖，产品授权和多媒体开发等其他形式的全面利用，确实值得一提的是，电影产品开发的开发是品牌运营的核心。 根据统计数据，1994年，美国好莱坞电影的票房总收入不到50亿，而同年的电影产品总数高达70亿美元，这要高得多比票房收入。 在电影品牌的整个价值中，我不禁要考虑这个问题：难怪美国人对电影业如此重视？ 难怪电影业会成为美国经济的支柱行业吗？
我们一直在努力
品牌管理纸粉丝文本3
在商品同质性的越来越较差的环境下，我们没有太多时间花太多时间在消费上。 我们需要做出一定的购买决定，以便我们可以在没有品牌的情况下生活并独立生活。这是我们生活中品牌的变化。 这是品牌的影响，即品牌价值和价值品牌的力量
品牌的价值是什么？
有必要讨论品牌具有什么价值？
首先，我们可以确定该品牌是产品质量的扩展。 我们不能简单地使用工厂的制造水平和产品的整体资格率来判断产品的差。 该品牌作为产品质量的扩展已被绝对客户群认可。 购买产品时，如果该产品的品牌尚未构成电力，则不能在对客户的快速购买决定中发挥主导作用。 我们可以被视为仍处于较低级别的业务结构。 提高品牌认知和满意度，从而使产品从低级质量竞争到品牌竞争水平过渡。 同样，如果在某些类型的产品中没有明显的优势品牌，则表明该市场有很大的市场机会，您可以通过差异化策略和CS策略来关注重点，以席卷市场。 我们可以得出结论，该品牌具有背书质量的作用，这实际上意味着品牌在商品消费价值中的重要作用，并且该品牌经常包含客户利益。
其次，该品牌可以建议客户属于自己。 我们通常认为一个被各种品牌包围的人是一个有品味的人。 实际上，在选择品牌时，客户的提示自发地属于客户。 有人坐着，即使他自己的品牌堆积起来，也没有一个产品，但是他的自我定位是他的高品味和出色的。 这是品牌的核心价值。 可以表明，消费者属于自己。 使用当今流行的词汇。 品牌代表是您一生的“圈子”，因此您不能独自一人离开品牌并生存。
有些人包裹了“中国”香烟，有些人会巧妙地抽“熊猫”。 实际上，在中国，长期消费者软包装“中国”香烟本身已经证实了客户的消费能力，这表明其水平不低。 但是，为什么有人去抽“熊猫”香烟呢？ 也就是说，这群客户需要在这个水平上突出自我，目前，他们已经是“中国”。 幸运的是，有“熊猫”品牌的香烟，这样一群人就不会受到伤害。 他们需要展示的是白色，黑社会和Yodao的良好位置。
当您不了解一个人的文化遗产时，您会在其大桌子上看到“哈佛商业评论”。 想象一下，您可能会尊重那一刻，尽管您可能会发现以后被幻觉蒙蔽了双眼。 这是“哈佛商业评论”作为品牌读取的核心品牌的核心品牌价值。 它不仅将知识带入其目标或非目标读者，而且更重要的是，它的存在使其更具品味。 。 现在有一个更明显的例子，但是任何接受CCTV采访的人都会感到非常满意。 这是在典型品牌价值下自发自主权的现象。
品牌的价值是它是通信和最大差异。 实际上，该品牌本身也存在替代问题。 高替代品牌也非常脆弱。 这种类型的品牌通常取决于非理性的消费市场。 消费者购买了这种情况，并将其与文化和信息获取渠道的狭窄渠道进行了比较。 没有质量保证产品。 例如，有毒奶粉出现在上一阶段的Anhui的地区。 对于当地的农村消费者而言，这些有毒的奶粉是品牌的，因为它们已经通过频道出售了很长时间并达到当地的购买水平。 强大的品牌通常具有无形的资产，可以实现，可以投资，并且可以拍卖。 可口可乐作为一个强大的品牌，价值数十亿美元。 即使昨天，诸如“升起太阳”之类的蛋黄花也可以被拍卖数百万。 因此，只要它是具有传播价值的品牌，它并不是因为优质品牌，它通常是稀薄的。 死去的骆驼比马来西亚大，它们总是可以变成金钱。 这是品牌传播到品牌的经济价值。
实际上，经常发生在业务中借用品牌的事件。 例如，Miao Yao“腹泻停止”胶囊的高度平均值是惊人的。 最主要的是它不会被禁止。 Xie 被迫重命名，这也用于使用该品牌的规则。 “驱逐舰停止”是名人效应的更成功效果的一个例子，如今有一个流行的时尚微型QQ。 实际上，它还借用了普通公司Spark的力量，但奇怪的是，这种火花没有诉讼QQ。 这是QQ吗？ 外观设计是否没有在Spark中形成知识产权？
品牌价值如何形成？
此后，我们获得了品牌的两个核心价值。 一个是品牌的外部消费价值。 例如，保证某个品牌的质量并具有良好的销售。 这样的品牌更值得信赖，这意味着该品牌已经完成了外部消费价值的积累。 这是品牌运营的运营。 业务的基础； 另一个品牌可以满足消费者的精神需求，消费者固有需求的直接需求可以最大化品牌忠诚度，这意味着消费价值和指向价值的内在精神点，这是品牌运营的长期胜利。
我们可以轻松地说出建立各种品牌消费价值的方法，例如在最佳生产环境中使用最佳的原材料，使用最佳的制造设备，运行最佳过程，最佳名称等。我们已经工作了，接下来，我们唯一要做的就是提高其品牌附加值。
这样的例子是无穷无尽的，世界著名的Zippo打火机非常成功。 那些熟悉和爱Zippo的人总是会改变自己的方式来展示Zippo的独特性，他们将谈论许多关于Zippo的传奇故事，但是发明Zippo的最初意图只是满足“管理层”的主要目的。 Zippo在72负载Yin荏苒中塑造了真实而动人的故事，Zippo一直保持着Zippo的设计风格。 随着Zippo受到长期持久客户的追捧，Zippo已成为世界品牌。 今天的Zippo可以跟随可口可乐说：只要我的品牌静止，即使我的工厂不在那里，我仍然会回来。
我们的许多制造所有者都必须提高产品质量，但忽略了赋予产品的精神含义，因此我们失去了使用具有高质量产品的品牌营销的机会，可以跳到三级跳跃。 以老式的茶为例，许多茶已经通过了最严格的有机食品认证和起源认证，并且质量已完美地接近。 因为在内部价值水平上，产品的外部消费价值没有很好的提取到消费者的自主权，即使是数百年来循环的旧名称也已经震惊。 原因是客户对旧名称的认识仍然保持在其强大的质量保证和值得信赖的方面，并且所有旧的时尚茶叶也可以得到满足。 相反，所有级别都可以在精神需求或提示其自发属于自己的属性方面满足客户的需求。
从中，我们可以得出结论，这种低结合的品牌概念是缺乏含义在市场上自我所有权的精神需求品牌的稀缺性。 仔细观察，有许多具有这种品牌潜力的外部消费价值品牌，这也为擅长品牌营销的运营商提供了巨大的市场机会。
实际上，品牌价值的形成取决于创建此品牌时的销售主张。 那些压倒性销售销售并经常成为消费者价值品牌的人。 销售主张是独特而生动的，并且通常有机会成为精神需求品牌。
价值品牌类
根据我们对品牌价值的吸引，我们获得了两类：消费者价值品牌和精神需求价值品牌。 根据购买力，购买动力和市场份额，我们通常可以更清楚地将这两种类型的品牌划分为：
1.普通品牌。 它也可以称为通用品牌或高替代品牌。 这种类型的品牌主要使用质量需求作为进入市场的销售主张。 通常，这是一个不受详细品牌计划的产品利润和资本实力限制的品牌计划。 它是一个消费价值品牌；
2.区域品牌。 它也可以称为本地品牌。 这些品牌通常是“在某个省份著名的商标”的赢家。 尽管这些品牌已经完成了一定数量的资本积累，但他们并不敢于寻求更大的商业意识发展。 这很好，通常发生“越过村庄”的现象，也就是说，该领域销售疲软的销售仍然是消费价值品牌；
3.领先的品牌。 它也可以称为领先的品牌。 这样的品牌通常是家喻户晓的名字。 由于沟通支持的强劲，这种类型的品牌在各个层面的市场中都非常出色。 但是，此类品牌中将发生许多极点现象。 ，为了以成本效益的效果发挥全球，有些人依靠多种品牌战略瓜子到 - 景色市场成为市场上的核心品牌。 只有几部分更接近价值的精神需求。
4.顶级品牌。 这种类型的品牌也被称为高端品牌。 通常，价格大于同一类型，声誉也非常好，但是它不能像领先品牌那样成为市场领导者品牌。 只能在市场细分市场中寻求席位；
5.奢侈品牌。 我们有理由认为奢侈品牌与顶级品牌不同，因为顶级品牌通常可以通过完美的质量和品牌包装在短期内出生。 对于奢侈品，它的风格绝不是。 对于艺术价值和历史痕迹，奢侈品本身是一本令人惊叹的阅读。 当您与之接触时，您必须投降，而您是一项真诚的服务。
世界上有无数的品牌。 每个行业都有非常出色的品牌，汽车的苯甲，和油壳。 但是，每个行业都不会出现奢侈品牌。 到目前为止，世界上只有数十个奢侈品牌。 如今，这些奢侈品牌的生活环境也改变了微妙的变化。 奢侈品牌常绿。
价值品牌的生存土壤
在创建了一个有价值的品牌（无论是上升还是包装）之后，我们必须确保品牌还活着，并且可以被某些消费者接受。 我们还以上述五个中国品牌为例，以说明他们在比赛中对自己的土壤的各自要求。
第一个是普通品牌。 生存需要什么条件？ 我们知道，由于品牌缺乏附加值及其大多数利润依赖性和形成量表，普通品牌的产品利润有限。 这要求它在原材料供应和质量控制方面具有非凡的性能。 品牌运营的发展趋势将很难维持。
其次是区域品牌。 除了上述普通品牌的原材料，质量控制和市场能力之外，最困难的事情是客户的消费取向是转移的，或更高的品牌屠宰区域市场。 他们中的大多数人选择花一段时间来看看风向，大多数人都与领先的品牌合并。
再次，主要品牌中最重要的生存土壤是什么？ 实际上，这非常简单，即该品牌的运营部门对品牌战略进行了重大变化，或改变了品牌投资的方向。 例如，在将老板置于饮料市场之后，突然渴望发展房地产。 此时，品牌取代了水龙头位置。
然后是顶级品牌。 顶级品牌通常具有某些技术优势。 给客户留下深刻印象的是他们对细节的完美控制。 顶级客户通常不使用成本效益作为购买的决定性因素。 自己的。 因此，顶级品牌的长期稳定性需要不断创造新的需求趋势，以将对手抛在头后。 持久的差异策略是顶级品牌生存的必要土壤。
最后，让我们谈谈奢侈品牌。 许多人经常认为奢侈品总是奇迹，而且奢侈品逐渐变得沉闷，奢侈品的痕迹也不多。 实际上，奢侈品与其他品牌具有一些重要的特征。 首先，奢侈品必须具有深厚的人类背景作为支持，否则，价格不足以称其为奢侈品，例如某些奢侈品的独特工艺本身具有世界的价值。 这些产品本身就是本身。 某种文化的历史证词； 其次，奢侈品具有明显的地理特征。 付出了当前陈述的代价，即奢侈品起源的概念。 否则气候将对奢侈品的质量产生重大影响，甚至会对产生奢侈品的基本条件产生重大影响。 例如，法国的波尔多红酒就是一个生动的例子。 第三，奢侈品始终保持不变，奢侈品的成功是“昂贵的坚持”。 没有人格和内涵的持久性，就不会延续奢侈品。
如何巩固品牌价值
当一个品牌没有任何价值时，我们不再将其称为价值品牌，但我们应该放弃它。 努力工作品牌的价值如何巩固其内在品牌价值？ 这是每个品牌所有者和运营商都关注的问题。
我们知道有一种叫做“竞赛”的冷药。 它几乎消失了，因为它暴露于包含“ PPA”组件。 幸运的是，最终，可以保留中国冷绿色的绿树品牌。 我们将“竞赛”视为顶级品牌。 因此，要巩固顶级品牌的价值，我们的价值品牌必须建立一定的危机防御和解决机制。
立顿红茶应当是快速溶解的红茶中的领先品牌，而Lutun的“预订指甲活动”目前正在进行中。 随着各种媒体的逐步关注，利顿的销售将受到影响，但影响不会受到很大影响。 为什么？ 由于Lidon是市场的主要品牌，而且市场上没有第二名的 -Up品牌，即使Lidon使用一本书在泡泡Fast -dist - Tea中钉住，最多是“痉挛”。 放手吧。 我们假设Lidon是一个领先的品牌，总共占柑橘茶市场总数的30％，第二个品牌和Lidon之间的差距为5％。 快速熔化的茶市场可能会立即降低。 因此，领导品牌不得让跑步者 - UP品牌找到颠覆自己的机会，可以独家享受风水。
如今，即使是米饭也已经变成了“优质大米”，这意味着这种米饭得到了改进。 但是，就大米本身的特征而言，它们没有可能成为领先的品牌，顶级品牌或奢侈品牌，最多可以称为“提供更高的收益和增加价值”的概念。 任何品牌的大米都是普通品牌。 摆脱其品牌价值的道路永远不会试图成为领先的品牌，顶级品牌或奢侈品牌。 品牌，但它并不排除一般品牌集团中核心品牌的认知，其分支品牌在市场领域的表现都很强。
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Brand Paper Fan Essay 4
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