外国奢侈品拒绝被中国企业接手

想要保持所谓的“纯正血统”

分析奢侈品市场，我们可以发现，目前的奢侈品行业实际上处于“三巨头”的控制之下，即瑞士历峰集团( Group)、法国路易酩悦轩尼诗(Louis Moët )(LVMH)和巴黎春天百货(PPR)。这三个群体的高端品牌市场份额超过50%，消费者忠诚度非常高。当前市场上的其他公司至少在40到50年内无法与他们竞争。尽管市场瞬息万变，消费者偏好不断变化，但资本的日益集中，使得新进入的企业很难与这些巨头正面竞争。未来的奢侈品行业更有可能演变成少数寡头占主导地位。市场。另一方面，虽然中国人是当今世界上最慷慨的奢侈品购买者，但奢侈品牌却不允许自己的产品与中国企业有联系。奢侈品的核心理念是传承西方生活艺术的精髓。不可否认，过去一些先富起来的中国消费者在奢侈品消费和海外购物方面表现出意识形态偏差，这让西方奢侈品牌本能地排斥中国。有市场人士指出，与其高端形象的不匹配以及缺乏奢侈品牌管理经验可能是阻碍国际品牌接手中国企业的因素之一。正如Prada拒绝中国商人陆强的理由被总结为：“交给中国人，品质检验和款式都会变差”。这迫使那些打算保持“高贵血统”的奢侈品牌对中国企业小心翼翼。保持距离也加剧了中国企业成为奢侈品巨头的难度。详情>>