论中国奢侈品牌的创立
94 I 中国奢侈品产品设计/贾玉洲口口 IInⅡⅡ 如何打造品牌 摘要：近年来，随着中国经济的快速发展和消费水平的不断提高，中国出现了极为罕见的奢侈品消费热潮。 中国人消费的奢侈品和品牌与中国本土产品和品牌无关。 这是一个值得我们深入研究和思考的问题。 纵观中国近百年的政治、经济、文化发展史，本土奢侈品牌在这一时期未能形成的原因大概有四个：历史环境的波动、经济基础的不振、文化运动的变迁和低迷。品质制造。 但。 从奢侈品、奢侈品服务和品牌三个方面，打造中国本土奢侈品和品牌的核心力量，需要从以下几点出发：打造中国奢侈品的完美品质。 打造奢华服务的极致体验，建立奢侈品品牌的强大认知度。 但需要指出的是，奢侈品的生产、消费和品牌塑造需要长期的文化历史积淀和消费市场的培育。 对于中国本土奢侈品牌的发展来说，我们有自己的优势和劣势。 我们需要扬长避短，依靠科学合理的行动和运营，打造世界级的奢侈品和属于中国本土文化的奢侈品品牌。 关键词：中国本土奢侈品； 奢侈品牌； 第一种创建方式。 解析中国百年没有奢侈品牌的原因奢侈品牌一般是指给消费者带来优雅、精致感受的符号。 它注重品味和品质、文化意义和精神内涵，主要针对高端消费群体。
奢侈品作为一种高端商品，与经济、政治、历史、文化密切相关。 纵观中国近百年的发展历程，政治、经济、文化等各方面都发生了革命性的变化，也取得了意想不到的突破。 分析百年来中国为何没有本土奢侈品和品牌，需要从经济、政治、历史、文化等综合视角进行深入分析和系统研究。 笔者认为，近百年来中国没有本土奢侈品、奢侈品牌和成熟的奢侈品消费群体，主要原因有四个：历史环境的波动制约了奢侈品的生产、经济基础不景气抑制了发展对于奢侈品来说，不断变化的文化运动降低了人们对奢侈品的认知水平，低质量的产品制造阻碍了奢侈品的可持续发展。 （一）历史环境的波动制约了奢侈品的生产。 纵观近百年的历史，中国奢侈品从未形成自己的品牌。 中国封建社会末期，虽然有皇家和贵族阶层，也有专门为皇家贵族制作奢侈品的大师，但奢侈品的概念仅停留在传统的“艺术品”和“手工艺品”层面。 （见图1、图2）。 这是“皇家贵族专属”的特权，其奢侈品难以大量复制。 每一种奢侈品都有独特的创意，比如字画、陶瓷、玉器等，正是因为这种不可复制的原因，当时的中国无法形成一定数量的奢侈品，也很难形成一个可以推广的产业。 因此，自然不可能形成现代意义上的奢侈品和奢侈品。 图1 图2 图j 奢侈品制造企业和奢侈品品牌。
1911年“辛亥革命”的结束，标志着中国“家天下”封建王朝制度的崩溃。 中国皇帝被废，皇室贵族彻底退出了几千年的历史舞台。 这不仅意味着在中国存在了数千年的贵族奢侈品消费阶层彻底消失，也让中国原有的奢侈品消费进入了萧条期（见图3）。 与国外成功的奢侈品和品牌相比，它们都是具有一百多年历史的奢侈品制造公司。 外国的政治革命和斗争并没有在很大程度上影响到他们经营的奢侈品和品牌，或者根本没有影响。 并没有彻底动摇奢侈品行业的根基。 然而，中国不同。 从“1911年辛亥革命”直至新中国成立，中国经历了外敌入侵、政权更迭，长期处于战争状态，造成社会不稳定、经济萧条。 中国人连稳定的生活都很难保证，更何况是一个了解、欣赏、使用奢侈品的贵族阶层。 新中国成立后，建立了公有制、计划经济的社会主义国家。 在不提倡物质消费的计划经济社会，没有一个阶级具备奢侈消费的基础。再加上长期的政治斗争和国家对经济的严格控制，11000平方米的数据