奢侈品，放弃流量明星？
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说到奢侈品广告
你怎么认为
冷漠的模特？
大明星？
还是一种难以形容的语气？
不难看出，大多数奢侈品牌在传播和推广时并没有花大量的时间在视觉呈现上。 他们更注重营造氛围，利用环境、模特表情等因素来释放奢侈品牌的独特性。 高级调性。
没错，就是我们平时所说的“装酷”。
弯曲的地板：
我平时连那些牌子的发音都听不懂~
读品牌名称的我
此外，一些符合品牌调性的明星也会参与广告拍摄或营销活动。 然而，随着大众逐渐不愿为明星带货买单，以及明星代言潜在的危机，越来越多的奢侈品牌开始逐渐放弃明星地位，将目光转向跨界人士。
最近，邀请了17位作家撰写品牌文案，颠覆了我对奢侈品广告的刻板印象：
选定的编辑将为您提供一些翻译版本：
今天，我终于感到准备好了——准备好打开两年前我的前任留在我办公桌第一个抽屉里的信。 我害怕什么？ 我担心什么？ 那个我永远不会忘记的红信封里写着什么？ 让我告诉你，信中写道：“这是我们共同的错误，也许我的错误比你的错误更大，但我们所经历的一切都是真实的，我们还有机会再次经历。把这个红色的信封放进去前窗，一旦我看到它，我就会再次敲你的门。” 两年的时间一晃而过，两年了！ 我到底在想什么？ 于是，我不假思索地跳了起来，将信封按在窗玻璃上，与烛台紧紧地压在一起。 我必须动作要快，哪怕是延迟几秒钟，我们的重聚也可能会受到阻碍。 现在，我坐在这里等待。 难道是我等太久了？ 时间一分一秒过去，我又找到了呼吸的节奏。 希望红包永远不会褪色。
——加拿大小说家
有一次，我遇到了一个我可以爱的男人，但我的名字从他嘴里消失了。 他念出我名字的方式让我想起小时候，当我发烧时断断续续地睡着时，母亲在我耳边低语。 听起来像是收音机正在调音，直到突然——歌声传来。
——美国小说家米尔扎
什么是既小又好的？
喜欢？ 还是灼热的闪电球？
——美国小说家肖恩·格里尔
我很好奇的是爱在量子物理学中的地位。
——土耳其小说家穆拉森·蒙甘
通过作家的写作，我们可以看到每个人对“爱”的不同理解。 同时，也为品牌蒙上了浪漫的文化帷幕，加深了人文气息。 值得一提的是，该系列广告将在世界各地的独立书店展出。
据了解，除了与文学领域人士合作外，还与摄影和视觉艺术家进行创意合作。
其他国际品牌，如香奈儿、古驰等，也会利用展览等艺术形式来体现品牌的审美风格，通过打通五种感官的联觉体验与消费者进行交流。
可见，奢侈品牌正在逐渐摆脱富豪暴发户的行业标签，以更具包容性的文化深化品牌底蕴。
事实上，不仅是奢侈品牌，很多时尚领域相关的品牌也开始解开明星的束缚，以多元化的方式进行推广和营销。
例如，个性化模特，尤其是素人模特，正在成为品牌营销的热门话题。
回顾国外案例，CK选择大码模特来展现审美多样性，从而传达出品牌对真实性的追求，鼓励每个人自由地做自己的价值观。
放眼国内，内衣品牌内外兼修也表现不俗。 它通过不同年龄、不同职业的业余女性的声音表达女性身体的独特和美丽，呈现女性的自我认同和集体力量，也获得女性消费者的情感认可。
如今，很多品牌越来越注重视觉表现和人群聚集，但建轩君认为，品牌的核心一定不能同时丢失。
毕竟，视觉表达只是一种形式，人群拥挤可能只是交通的错觉。 只有真正一致的品牌态度才能赋予情感附加值，链接品牌的精神属性，产生更广泛、更强的共鸣。
你怎么认为？