公务员考试热点话题解析：关注“中国式”奢侈品消费

下面，学豆网考试网将根据报考热点话题为您提供分析和指导：聚焦“中国式”奢侈品消费，希望能帮助您更好地备考国家公务员考试。

【背景】

据中国奢侈品市场研究院调查显示，2013年，全球奢侈品市场总容量达到2170亿美元，年增长率为11%。其中，中国奢侈品市场国内消费280亿美元，增长3%，海外消费进一步加强，达到740亿美元。也就是说，中国人的奢侈品消费总额为1020亿美元，相当于中国人购买了全球47%的奢侈品。，是全球最大的奢侈珠宝客户。

【分析】

近年来，我国奢侈品消费快速增长，特别是以“海外消费占比高、品牌忠诚度低”为特征的“中国式”奢侈品消费行为日益显现。深究其原因，背后有多重因素。

随着经济条件的改善，富裕的中国消费者拥有更大的购买力和更加多样化的消费需求。调查显示，近年来，中国出境旅游人数逐年增加，2013年已达1亿人次，中国消费者73%的奢侈品消费发生在海外。出境购物尤其是奢侈品消费几乎占据了中国游客的全部。出国的主要目的之一。数据显示，中国消费者的人均消费量普遍是欧美消费者的5-10倍，是日本、中东等国家消费者的3-5倍。生活的富裕确实带来了人们消费思维的变化。中国人开始接受外来文化和商品，消费需求也从温饱转向享受。

面子文化和虚荣消费心理驱使中国人过度购买奢侈品。作为中国特有的文化，关心面子、尊重面子确实影响了中国人的日常消费行为。很多人都将拥有奢侈品作为身份、地位和品位的象征。有些人甚至存在攀比心理和虚荣心，所以省钱但还是买名牌。数据显示，与欧美国家大多数消费者购买奢侈品是为了自用、保值增值不同，中国消费者购买奢侈品主要是为了商务馈赠或者是为了彰显身份，购买的大部分集中在包包上。、香水产品和香烟。葡萄酒和名表。

企业的商业促销和媒体的持续宣传促成了这种情况。在信息爆炸的今天，越来越多的奢侈品牌管理理念通过媒体传播。他们利用“夸张”手法进行精准、持续的传播，激发了越来越多消费者对奢侈品的渴望。在媒体的诱导下，越来越多的中国人开始有意识地关注国外产品，追求象征“财富象征”的奢侈品。

在国家大力倡导勤俭节约风气的今天，占全球近一半的奢侈品消费确实值得我们关注和思考。如何让中国人对奢侈品的消费更加理性，还需要社会特别是政府的努力。

一方面，政府应通过各类主流媒体积极宣传节约、理性消费、适度消费的理念，提高国人购买奢侈品的自觉合规意识；另一方面，政府可以通过税收来规范消费行为，探索国际上广泛采用的理念。奢侈品税和奢侈品消费税在我国的适用。通过对少数快速致富群体征收一定的税收，不仅可以抑制消费行为，还可以扩大税源，丰富税收收入，进而通过财政支出进行更多投资。公益事业，补贴群众。

这样一来，中国消费者对奢侈品的追求就会逐渐降温。