聚美优品虚假销售被曝光。 到底暴露了什么？
7月28日，电商行业最大的热门话题是腾讯科技的一篇文章：《电商假货链条暗查：知名电商公司涉嫌明知销售假货》，文章揭露聚美优品、京东等电商公司的第三方产品。 三个第三方商家售假的内幕，也包含了对电商发展的一些大体思考，也包含了众生有趣的收藏。
1、奢侈品电商再次遭受重创，至少几年内无法恢复。
这篇文章揭示了奢侈品电商世界是多么混乱。 事实上，由于奢侈品牌的渠道仍以线下为主，电商并没有品牌直销。 这就决定了电商渠道的奢侈品大部分都是经销商、经销商。 商品、商人等复杂势力。 一方面，这导致电商渠道鱼龙混杂，消费者难以辨别真假； 另一方面，由于电子商务以低价闻名，也给了很多不法分子可乘之机。 机器，以低价为名生产假货。
事实上，电商销售假冒奢侈品是有深刻原因的。 别的不说，中国用户的土壤非常肥沃。 很多急于逆袭的屌丝都喜欢购买高仿奢侈品。 这些人知道自己买的廉价奢侈品是假货，但他们仍然选择购买只是为了满足自己的好奇心。
奢侈品电商应对这些乱局，根本原因还是取决于品牌商的渠道改革。 但电商的“乱象”也让品牌商渠道转型困难，变得更加保守。 这是一个矛盾。 不过，相信几年后，奢侈品牌仍会因互联网的大势而向电子商务靠拢。
2、平台模式成为假货滋生地，整个行业面临监管困境。
“如果你在网上搜索一鹏恒业，你会发现它是一家多元化公司，涉足服装、箱包皮具、珠宝、眼镜、化妆品、香水、红酒等商品。 还为聚美优品、京东、一号店等多家企业提供服务，电商平台提供货源。 主要品牌包括：阿玛尼、巴宝莉、迪奥、爱马仕等世界知名奢侈品牌。”
这份报告令人震惊。 一家小公司却让几乎所有电商平台蒙羞，足见平台模式打击假货的难度。 以京东为例，其打击假货的态度非常强硬。 刘强东在中欧商学院演讲中多次强调打击假货。 假货依然不断出现，足见平台治理的难度。
据腾讯科技了解，亿鹏恒业利用PS软件伪造了阿玛尼、阿玛尼等奢侈品牌的授权书，以及证明这些奢侈品是在海外购买的清关文件。 其他公司的授权文件和报关单，通过修改日期、公司名称等方式，将自己公司的渠道“转”成正式授权渠道，从海外采购货物。
你看，授权书和报关单都是PS出来的。 有网友调侃PS软件恐怕也是盗版的。 对于平台商家来说，对于这种PS基本没有专业的识别能力。 如何治理平台商家的假冒销售是一个大问题。 行业问题，从这个意义上来说，这篇文章揭示的是整个平台模式的问题。
3、聚美优品的公关能力强还是弱？
聚美优品在4.5周年大促前夕遭遇如此负面指责。 不过，公关反应非常快。 随即发表了言辞诚恳的声明，还“导演”了一出苦涩的戏法，刻画出愤怒的陈欧。 图像。
聚美优品售假事件被报道后，一段话在微信朋友圈疯传：
聚美优品内部人士透露，会议从上午9点30分到现在召开，重点是审核“翔鹏”向聚美优品提交的所有品牌授权文件。 据称，陈欧勃然大怒，宣布要“砍掉整个奢侈品部门”，并质问在场高管，“光看资质文件有什么用？这件事发生后，聚美优品在奢侈品业务的信誉度下降了。”第三方门店降为零，该领域完全重构商业模式，转向自营的可能性很大。