奢侈品牌无效防伪？美国富裕的消费者爱上了购买假包
一个品牌是否受欢迎，取决于它有多少假货
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近十年来，奢侈品牌不断加大打假力度，阿里巴巴、亚马逊等电商巨头也纷纷建立防伪联盟，但假冒奢侈品业务依然火爆。
今年 5 月，纽约杂志 The Cut 发现了一个以千禧一代女性消费者为主的社区，并采访了一些成员，发现富有的纽约女性消费者是假冒奢侈品的主要消费者之一。
成立于2016年，成员们统称为“”，这个社区的人们可以以原产品价格的1%至10%购买到经典翻盖包、鳄鱼铂金包和手袋等优质奢侈品。
数据显示，去年有超过300万美元用于假冒奢侈品。它现在拥有近20万名会员，其中大多数是能够负担得起正宗奢侈手袋价格的富有女性，其中包括几位首席执行官、风险投资家、一名外交官和一名部门级顾问。
其中一位是38岁的受访者丽莎（Lisa），她住在曼哈顿，在汉普顿拥有价值数千万美元的房屋和私人飞机，她直言不讳地表示，在接触到高品质的奢侈手袋后，她几乎卖掉了所有正品，买了一堆假冒铂金包，“这样我丈夫就不会生气，因为我不是真的花钱。
她进一步透露，那些花大价钱买正品的朋友，要么一辈子都没工作过一天，要么嫁给了有钱人，“但如果你为了钱而努力工作，你就不想把钱花在愚蠢的事情上。尤其是在纽约，富人只会把钱花在更有趣的事情上，比如加密货币和后代的成长。"
Lisa进一步补充道，奢侈品牌频繁涨价和饥饿营销，让他们在消费过程中感到紧张，生活中真的不需要这种压力。
据彭博社统计，近三年涨幅高达60%，虽然爱马仕每年只涨价一次，但配套比例也大幅提升。随着全球通货膨胀和运输、劳动力和原材料成本的上升，路威酩轩集团、古驰母公司开云集团和通用电气在最新的财报中坦率地表示，他们今年将继续提高产品价格。
另一位30岁的前地产开发者表示，购买高仿奢侈品不仅仅是为了产品本身，更是为了一种“狩猎”的感觉，她拥有数百件高仿奢侈品，包括近百个手袋和一套价值超过1万美元的高仿宝格丽项链，“这些高仿奢侈品不仅仅是像原品一样手工制作， 但质量更好”。
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化名Cindy的家庭主妇透露，她花了大约200美元买了一个包装齐全的高品质Gucci Mini手袋，当她把高品质的Gucci手袋带到纽约上东区的一家奢侈品寄售店进行鉴定时，估价师最终给出了975美元或价值1100美元的购物券的回收价格。
“然而，购买假冒奢侈品并非完全没有风险，他们收到了奢侈品牌的律师信，警告他们可能会因买卖假冒奢侈品而受到数百万美元的罚款和监禁。
让奢侈品牌担心的是，富人爱上高品质奢侈品并不是一个孤立的现象。根据国际商标协会INTA进行的一项调查结果，在包括中国、日本和美国在内的10个不同国家的Z世代年轻消费者中，71%的美国年轻人在2018年购买了假冒商品，84%的中国年轻人购买了假冒产品。
欧盟知识产权局（EUIPO）的一项新研究还发现，在欧盟27个成员国中，有兴趣购买假冒产品的年轻人比例正在上升，52%的受访消费者在过去12个月内至少在网上购买了一件假冒产品，37%的受访者故意购买假冒产品。按类别划分，服装和配饰是欧盟年轻人购买的最受欢迎的假冒产品，占17%，其次是鞋类，占14%，化妆品和香水等产品占12%。
而在商业社会中，只要有需求，就会有市场。
根据社交媒体研究公司的调查结果，Meta 和几大社交平台已取代 eBay 和亚马逊成为全球主要的假冒奢侈品分销平台，共有 26,000 个销售假冒奢侈品的活跃账户和 20,000 个在其上发现的虚假账户，其中约 65% 位于中国， 其次是俄罗斯和土耳其。
其他数据显示，手表、珠宝、手袋、钱包等奢侈品占全球查获假冒商品零售额的50%以上，2020年中国查获的假冒商品价值6.6亿美元。根据 OnBuy 报告，Gucci 是假冒市场中最受欢迎的奢侈品牌，每月搜索量为 42,000 次，其次是 Louis，每月搜索量为 26,000 次。
此外，越来越多具有一定经济实力的年轻消费者开始“买真买假”，这体现了新一代年轻人在消费决策上一定的精明务实态度，背后是体面形象与性价比之间难以平衡的问题。
疫情的爆发改变了越来越多消费者的看法，即使是预算较多的富裕消费者，现在也更愿意从奢侈品代购或二手奢侈品网站购买奢侈品，这显然为假冒商品提供了巨大的市场。
也许是意识到了这种风险，奢侈品牌已经开始将业务范围扩大到转售领域。去年，Gucci的母公司开云集团（）与老虎基金（Tiger Fund）一起投资了全球最大的二手奢侈品平台，Gucci在年底推出了一家新的概念店Vault，销售该品牌系列的二手产品。二手转售项目启动。
古驰（Gucci）和普拉达（Prada）在过去一年中删除了数十万条与假冒商品有关的帖子，而路威酩轩（LVMH）报告称，它在2020年花费了3300万美元。
年轻人对价值观多样性的容忍度也会影响消费者行为。一位19岁的阿根廷男性受访者说：“我有一个自由主义的世界观。如果你认为买高人造运动鞋是可以的，你可以这样做。我不会对此进行道德评判。"
有趣的是，在路威酩轩集团（LVMH）、古驰（Gucci）母公司开云集团（）和爱马仕（Hermès）等奢侈品牌的最新财报中，美国、欧洲和中国这三个主要的假冒奢侈品流通市场也恰好是增长最快的地区。
在分析人士眼中，奢侈品归根结底仍是“生意”。Z世代成长于一个假货无处不在的世界里，真假奢侈品之间存在着微妙的供需关系。