【独家】我坚持不住了！奢侈品寒潮中，LV首次关闭上海门店！
随意搜索一下，就会发现无数有关 LV 关店的消息。
去年以来，LV在中国掀起了关店潮，一年内在广州、哈尔滨和乌鲁木齐开设了3家门店。当时有传言称，关店范围将扩大到上海。
力宝广场LV店营业时间图片
昨天，这一传闻得到证实，LV正式关闭上海力宝广场店。
业绩不佳的租约到期、商场本身进入调整期、海外购物和出境旅游等多种因素可能是LV做出调整的原因。青年报记者发现，除了LV之外，普拉达、杰尼亚等奢侈品牌也开始调整在华策略。专家认为，中国奢侈品门店的关闭和调整升级是今年的大趋势。
场景：上海LV“黑名单”门店首次全部关门
力宝广场LV店关门了。青年报摄影记者：常欣
昨天，当青年报记者来到力宝广场LV专卖店时，该店已经关门谢客。曾经明晃晃的落地玻璃全部被“熏黑”，前后玻璃门都关得严严实实，前门上的标志也贴上了胶带，但LV字样还依稀存在可见的。原本打算来店里买包包的白领王女士急忙找上门。 “周末来这里逛店试吃，没想到今天关门了。”
之前的各种传闻
事实上，早在今年2月初，LV力宝广场店关店的消息就已传出，但该店从未直接回应过关店事宜。关店前的周末，青年报记者来到力宝广场店。当时店内顾客很少，一切正常。
然而，导购不再提供热情的一对一服务，而是站在一旁“发呆”。询问中，记者还发现，店内不少产品已经缺货。工作人员当时并没有表示愿意补货。相反，他们让记者去其他商店，并告诉他们，“如果您以后需要什么特殊的东西，可以先告诉我们该产品，并帮助您检查货物，以免浪费一趟路。”不过，当记者询问是否是因为门店关门的原因时，销售人员并未直接回应，只是表示“现在不是”。解释太多太容易了。”
昨天青年报记者再次来到该店时，店里已经关门了。商店没有张贴告示说已关门。相反，它在门口贴了一个牌子，上面写着“路易威登上海”。 66广场路易威登专卖店、上海国金中心店、上海尚嘉中心店欢迎您的光临。”
售后：闭店产品保修政策可与其他分店共享。
公开信息显示，LV上海力宝广场店于2010年4月28日开业，店内分为两层，整体面积1475平方米，销售面积963平方米。主要销售旅行箱包、时尚手袋、男女时装、男装。路易威登全系列产品包括女鞋、手表和配饰。
对于此次关店后续事宜，LV客服在接受记者询问时表示，“由于淮海路商圈零售环境不断变化，路易威登将暂停上海淮海力宝广场店的商业活动。”广场店关门了，我们在上海还有3家店，66广场、国金中心、虹桥尚嘉中心，建议您到以上门店选购。”
对于在力宝广场店购买过LV产品的消费者，LV表示，“在保修和维护方面，你可以在其他分店享受同样的服务，所以不用担心。”
“The Taker”：世界顶级内衣品牌
随着LV力宝广场店的关闭，世界顶级内衣品牌维多利亚的秘密或将成为“接盘者”。据了解，维多利亚的秘密于去年1月在上海来福士广场开设了中国内地市场的首家门店。不过，这家店没有天使、情趣内衣、蕾丝睡衣等女孩子们痴迷的东西。而是主要销售女士香水、美容化妆品、个人护理用品等，这难免让当时的中国消费者感到失望。目前尚不清楚维密是否会携核心产品入驻力宝广场，为中国粉丝打造一场华丽内衣盛宴。
据报道，早在2014年底，维多利亚的秘密就注册成立了“维多利亚的秘密（上海）贸易有限公司”。位于上海自贸区。维多利亚的秘密母公司表示，在上海自贸区设立公司是该公司进军中国市场计划的一部分。
截至目前，维多利亚的秘密尚未在中国大陆开设任何内衣店。如果传闻属实，维多利亚的秘密力宝广场店可能是维多利亚的秘密内衣产品在中国大陆市场的首秀。
门店关门原因分析
原因一：合同到期租金可能上涨
路易威登对于LV关闭力宝广场店的原因没有官方解释。不过，业内人士透露，最直接的原因是合同租期已满，商场要求增加租金，所以LV干脆下定决心关店。
“如果业绩好，即使租金上涨，他们也会选择续约。这个关店的决定也说明了店面经营得不好。”业内人士分析。
青年报记者了解到，与过去十年激进的门店扩张策略相反，LV去年开始对门店进行调整，关闭表现不佳的门店，只保留各重点城市最好的门店。 2015年，广州、哈尔滨、乌鲁木齐3家门店相继关闭。 LV也曾一度封锁无锡恒隆广场，但在开业前悄然离开会场。
去年下半年LV关闭中国大陆门店时，LVMH董事长曾表示，中国新建购物中心出现供过于求的情况，LVMH将放弃一些不再盈利的零售地点。他还表示，希望吸引LV的新开发商如果能免租两三年，就会考虑开店。
原因二：力宝选址定位不佳，商场整体陷入调整期。
“人这么少，房租又涨，谁不动？”接受青年报记者采访时，附近商铺的工作人员曾建议力宝广场引进一些生活用品，增加人气。上周六下午四点，本来应该是客流高峰期。然而，记者走访力宝广场期间，除了LV专卖店外，其他楼层没有一个顾客。只有营业员独自在店里闲逛。
青年报记者发现，整个力宝广场正处于调整期。商场空间很小，包括地下一层一共四层。除了LV店关门外，二楼另一家高端品牌NE·TIGER也因租金原因将于本月搬迁。三楼一切都关门了。横幅的一部分写着“洞天时尚”即将开业，另一半的黑色横幅写着“时尚精品店即将进驻力宝广场，敬请关注。”
一位资深业内人士表示，“目前上海有四家LV专卖店，力宝广场店开业较早，虽然地处淮海中路商圈，但商场本身这几年生意不太好，LV一直实体店的调整已有计划和准备，淘汰经营状况较差的店，保留地理位置最好的店。”
消息人士分析选址称，力宝广场沿街设有巨大的展示立面。周边“邻居”包括K11、香港广场、连卡佛百货等高端商场，以及苹果、苹果等品牌旗舰店。距离只有一个街区。有一个新世界与之相呼应。 “如果没有自己的定位特色，就很难赢得市场。”
理由三：海外购物与出境旅游联手“出击”
LV选择关店固然与其生意并不是特别红火密切相关，但真的是生活“不堪忍受”吗？未必。 LVMH集团2015年最新财报显示，集团全年总收入增长了16%，各个部门都有贡献，无论是收入还是利润数字都非常不错。 LVMH集团去年也曾表示，中国市场出现复苏迹象。其CFO表示，去年第三季度中国市场的表现与上半年的高位数增长持平。奢侈品专家对青年报记者评价道：“LV在所有一线品牌中排名第一，表现还不错。”
然而出境游的普及和电商的发展也导致了中国奢侈品门店的萎缩。这是互联网时代带来的新变化，也是不争的事实。
值得注意的是，LVMH在亚洲和日本的销售额同比增长13%，中国游客功不可没。 “可以看出，中国人的消费需求还在，只是改变了方向。 LV对中国市场依然抱有期待，但也逐渐意识到消费习惯的变化，比如海外购物、出国旅游、年轻人对电商消费的热衷、个性化等。需求等等。”一位业内人士表示。
LV回应：策划中国电商计划开设基金会增加艺术文化内涵
青年报记者了解到，LV在关闭门店的同时，还有进一步的计划，比如在郑州开设新店，升级无锡、长春门店等。与此同时，正如分析师预测的那样，LV的电商计划也在进行中，并将很快上线。 LV也证实了此事，称其正在“积极筹划在中国的电子商务计划”。
打造品牌文化、触达年轻人也是LV的战略重点之一。去年12月底，LV创意总监发布了以《最终幻想13》第一部和第二部的主角雷霆为灵感的广告和产品。今年，LV还将在北京国贸中心路易威登之家旁开设路易威登基金会，意在增添艺术文化内涵，吸引消费者的关注。
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专家观点：关闭中国奢侈品店是今年一大趋势
“关店、调整升级中国奢侈品是今年的一大趋势。”财富质量研究院院长周挺对此评价。
事实上，受奢侈品环境和商业模式变化的影响，奢侈品牌已经开始调整在华策略。除了LV之外，Coach、Loewe、Prada、Zegna等奢侈品牌也开始关店。过去几年，Prada在中国关闭了16家专卖店、11家专卖店、3家专卖店。据统计，2015年，中国83%的奢侈品牌以各种形式关店。有报告预测，2016年95%的奢侈品牌将选择战略性关店来调整收入。
“中国的奢侈品行业发展时间不长，还存在很多问题，这种趋势还会持续下去。这些奢侈品牌会将一些重要的门店调整为体验中心或者会员服务中心。这也是应对疫情的积极举措。”市场。”