谁在制作带有中国奢华元素的婚纱？
产品质量足够好，但缺乏响亮的品牌。 这是中国奢侈品行业的致命缺陷。 但深厚的文化底蕴将为中国奢侈品行业的发展提供非常丰富的品牌内涵。
当越来越多的世界级奢侈品牌进入中国，当中国的新富阶层乃至白领对奢侈品的追赶趋之若鹜，当中国成为全球第三大奢侈品消费地区时，人们都不好意思发现在这些繁杂的奢侈品之中，很难找到中国本土的奢侈品。
寻找中国本土奢侈品
据中国品牌战略协会统计，中国有能力购买各种品牌奢侈品的消费者为1.75亿人，占总人口的13.5%。 其中，1000万至1300万是奢侈品的活跃购买者，他们购买的产品主要包括手表、皮包、化妆品、时装和珠宝等个人配饰。
然而，在这些奢侈品中，很难找到中国本土的奢侈品。 中国的富裕阶层纷纷涌向西方奢侈品牌，并不是因为他们“崇拜外国人”，而是因为“没有真正的中国奢侈品牌”可供他们消费。 Sally是国内某知名女性时尚杂志的编辑。 28岁的莎莉谈到消费当地的奢侈品时，她认为自己其实很喜欢历史感很强的中国服装，比如旗袍、云锦服装。 但问题是这些衣服都没有品牌，没有太多选择的空间。 “也许结婚的时候我会定制一套云锦装。”
事实上，中国并不缺乏本土奢侈品。 “比如比茅台、五粮液还贵的水井坊，一套西装就几万的雍正裁缝，还有一些高档红木家具等。” 零电集团董事长袁跃对《中国新闻周刊》表示。
中国奢侈品行业的致命缺陷是产品质量不够好，但缺乏响亮的品牌。 “价格高并不意味着它是奢侈品。” 元岳说道。 中国历史上有很多与皇室相关的产品，那些所谓的贡品，很可能成为中国未来奢侈品牌的象征。
例如，南京锦是中国元、明、清三代皇室、商人、达官贵人专用的最高贵的锦缎面料。 如今，这些动辄上万元的云锦服装，已经开始与“阿玛尼”、“范思哲”等国际顶级品牌展开竞争。
“目前，南京从事云锦制造的技术工人不到200人。织造、染色、配色、金线剪断、搓绒等工序都需要师傅带着徒弟慢慢学习，至少需要5个小时。”多年的学习。独特的品质和工艺以及高端定位将是我们未来进入顶级品牌的保证。” 南京云锦研究院副院长张玉英告诉本刊。
安永的报告分析，未来5到10年，中国本土奢侈品牌将不断成长，并受到文革后成长的一代人的欢迎。 与此同时，中国品牌也将走向国际舞台。
事实正是如此。 在欧洲的百货商店里，人们已经可以看到Tang（上海滩）、Tam（诞生于香港的华人时装品牌）、Chen（夏子，诞生于台湾的华人时装品牌）等顶级华人时装品牌。
《上海滩》的故事
深色的木格地板，雕花的红木桌椅，还有不断萦绕的老上海舞曲。 一些极具中国元素的元素构成了“唐”店的统一标志。
这个诞生于香港、以上海命名的中国品牌，由香港著名慈善家的长孙唐永强于1994年创立。 创办之初，邓特意招募了12名自20世纪初以来以精湛缝纫技艺闻名的上海裁缝。 正是这些工匠的技艺，以精美的旗袍再现了20世纪30年代老上海的经典浪漫风格。 《上海滩》瞬间成为一代唐装经典。
然而人们没想到，短短十几年的时间，“上海滩”就成为了世界华人服装的知名品牌。 这是由于 2000 年的一次收购。
2000年，“上海滩”被瑞士著名顶级品牌集团历峰集团看中并收购。 作为全球第二大奢侈品集团，历峰集团旗下拥有卡地亚、登喜路、伯爵、万宝龙等多个奢侈品牌。
“可以说，正是历峰集团的介入，让我们逐渐走向了世界顶级品牌。” 上海“上海滩”总经理凌家成说。
在“上海滩”执行主席、著名“商人”马斯内的运作下，“上海滩”制定了世界级奢侈品的定位，从原来的纯中式风格转变为中西结合风格。
在雷福伊看来，时尚产品与奢侈品最明显的区别在于，时尚品牌产品单一，而奢侈品牌则拥有众多衍生产品。 “范思哲、阿玛尼、芬迪等都有服装领域以外的产品，中国消费者可能不太熟悉。” 雷拂衣说道。
因此，《上海滩》也在朝着这个方向发展。 而且，以书画、京剧脸谱、游牧民族、故宫等为主要图案的中国元素不仅运用在服装上，还体现在从手表到小闹钟、瓷杯、T恤、浴袍、拖鞋、文具、茶具。 、雨伞、毛绒玩具和豪华床上用品等生活用品。
谁为中国符号制作婚纱？
“成就一个世界公认的奢侈品牌不是一朝一夕的事情，需要长时间的积累品牌的内涵和传统。” 复旦大学管理学院市场营销系副教授孙一民接受本刊采访时表示。 孙女士是学院“奢侈品与时尚产业管理”项目组组长。
另一方面，打造品牌需要大量的金钱、时间和精力，但中国商人往往只注重短期目标，缺乏培育奢侈品牌的文化素养。 “他们不想投资，他们想要快速回报。” 某国外知名奢侈品牌相关人士表示。
专业团队的缺乏也导致中国很难拥有自己的奢侈品牌。 “目前中国奢侈品管理人才非常紧缺。” 孙一民对本刊表示，“对于我们项目培养的职业经理人来说，他们未来的就业将更多地是在国外品牌。 目前本土奢侈品行业的实力太弱，所以要求他们服务本土品牌还是不现实的。” 由于缺乏品牌管理，中国消费者似乎对一些高档茶叶、红木家具等所谓的奢侈品产生了兴趣。 作为收藏品，而不仅仅是消费品。
尽管前路漫漫，但人们对中国本土奢侈品的崛起依然充满信心。
“深厚的文化底蕴将为中国奢侈品行业的发展提供非常丰富的品牌内涵。我坚信，在不久的将来，中国人不仅将成为全球奢侈品的主要消费者，还将创造众多世界级奢侈品牌。基于中国的国力和中国企业家的市场意识，可以预见，中国的奢侈品牌将风靡全球。” 世界奢侈品研究中心分析师严世斌告诉本刊。