奢侈品陈列 国际名人眼中的“中国新年”是什么？
2018年，国际奢侈品牌在社交网络上明显变得更加主动。 我们经常可以在微信朋友圈、抖音上看到各个国际品牌的宣传内容。
从种种行动中，我们可以看到国际大品牌争取中国年轻消费者的决心。 毕竟，中国市场已经成为全球奢侈品增长最快的市场。 麦肯锡报告显示，中国奢侈品消费已占全球市场近三分之一。 一。
想要关注中国市场，自然要对产品本土化做出一些尝试，但结果总是遭到用户的抱怨……
今年年初，（巴宝莉）因一组中国式全家福海报而被诟病。 人物普遍被批评表情悲伤，场面冷清，看起来像鬼片。
Prada最近还发布了中国风的新年海报和宣传视频，同样是“西方大牌”的中国审美。
我们来看看“一直致力于让模特成为中国鬼才”的MAC新年模特。 红色、花蝴蝶、剪纸等一系列中国元素的叠加，让这款新年款具有“国花土味”：
事实上，我们可以发现，过去几年，大多数国际大牌在中国元素的表达上都难以获得公众的审美认可。
比如阿玛尼（）就在猴年、鸡年、狗年推出了新年限量粉饼。
外壳上有“看起来不太有设计感”的“福”字，搭配中国红。 内核采用十二生肖形状设计。 如果不仔细看，你可能会认为这是一个仿制品。 （还好阿玛尼今年放弃了“十二生肖款”的设计，而且今年的设计其实还不错）
还有雅诗兰黛的新年生肖限量版粉饼，一直都是钻石迷：
当然还有近年来在土味之路上越走越远的Dior。 从红包设计就可以看出其对中国文化有着自己的见解：
Gucci历年的新年生肖海报也有一些奇怪的风格：
当然，不仅仅是化妆品和服装，还有一些引人注目的春节限量版包包。
例如，范思哲()在2012年推出了一款龙年手袋，可能是“老佛爷百货专供”。
不仅是大牌奢侈品牌，一些在中国扎根已久的运动品牌也容易在新年里玩错中国风……
比如Vans就推出了一系列限量版“绣花鞋”：
还推出了“狗年定制版”：
翻看耐克、阿迪达斯的黑历史，其实可以找到这样奇葩的中国式产品。
奢侈品的“总部美学”与“中国特色”
其实综上所述，我们不难发现，西方大品牌通常会用比较肤浅的方式来堆砌中国元素。 这些中国元素往往停留在“宫廷装饰元素”和“80年代元素”，或者干脆使用大红色。 大字符； 再加上豪华海报模特时常冷漠的表情，新年系列海报看起来要么是“女鬼来袭”，要么是“乡村美女再现”。
事实上，出现如此“怪异”中国式产品的原因在于
设计师只是用表面的中国元素来表达西方审美，因此存在固有的文化冲突。
随着奢侈品越来越重视中国，未来很可能会出现这种文化冲突。 这背后的主要原因是，为了维持品牌基调，奢侈品牌在一切对外决策上都会相对谨慎。 中国队很难有足够的话语权。 所有的建议都必须由品牌总部决定，因此存在很大的信息不对称。 不明白。
据界面报道，某奢侈品牌中国团队想要开设微信公众号，但审批过程长达一两年。 这说明，大多数奢侈品牌中国团队的意见对总部的影响并不大。
由于大多数文化差异是由历史传承造成的，很难通过言语清楚地表达出来。 即使敏感，也没有理由说出来。 稍有不妥，很容易酿成商业悲剧。 比如前不久，杜嘉班纳（D&G）的广告就因辱华事件而被迫下架。
中国或将成为奢侈品“独立市场”
不仅存在文化差异，中国的网络销售环境、社交媒体环境、年轻人的消费习惯也与全球其他市场存在巨大差异。 贝恩资本发布的《2018全球奢侈品市场研究报告》中，用大量篇幅指出了中国市场环境、用户消费习惯、文化习俗等方面的差异，并建议奢侈品牌将中国视为一个独立市场全球市场。 并进行操作。 事实上，不少“高冷”的奢侈品牌近两年陆续入驻天猫等电商平台，开通社交媒体账号，变得更加“接地气”。
随着吴亦凡等当红明星成为奢侈品代言人，奢侈品牌正在从过去的“西向东”向“东向西”转变。 对于注重历史和传统的奢侈品行业来说，这确实是一个很大的改变。
虽然的“英伦风”新年海报看起来风格怪异，缺乏对中国元素的把握，但这确实是这个英国品牌的首个中国新年广告。 乐观的是，不少奢侈品牌在面对中国消费者时已经逐渐放下傲气。 毕竟，根据贝恩预测，2025年中国消费者将购买全球45%的奢侈品。