高级钟表展如何融合线上线下活动拓展解锁新模式？

高级钟表展如何融合线上线下活动拓展解锁新模式？

展会现场

上周，第二届“钟表与奇迹”高端腕表展于4月14日至18日在上海西岸艺术中心举行。 江诗丹顿、朗格、卡地亚等19个参展品牌在此呈现百余件新作。

据时尚无国界监测，展会吸引了超过12000名参观者。 期间，社交媒体也获得热烈反响。 全面升级的数字网站访问量达11万次。 展会在社交媒体和其他平台上覆盖了超过12,000名参观者。 5亿人次，打破收视纪录。

展览海报

“ and ”展览（及）是原日内瓦Salon de la Haute，于2020年正式更名。展览旨在汇聚专业人士、媒体、零售商等，带领更多人探索新产品手表行业的趋势以及制表工艺。

“钟表与奇迹”展览分为两个部分。 第一场是 4 月 7 日至 13 日在日内瓦举行的在线展览。 二是展会延续上海，多渠道、多形式重磅发布。

展会现场

线下展会中，“钟表与奇迹”上海高级钟表展规模再度扩大。 参展商数量几乎是去年参展品牌数量的两倍，共有19家企业。

所有参展品牌

朗格、亚敏士、阿诺德、名士、卡地亚、萧邦、 、亨利慕时、万国表、积家、万宝龙、沛纳海、伯爵、珀内尔、罗杰杜彼、劳力士、帝舵、雅典表、江诗丹顿

Les Loft 三问陀飞轮星空“狮子座”珠宝腕表

Pasha de 计时腕表

劳力士蚝式恒动 36，36 毫米，蚝式钢

展览精选作品包括江诗丹顿全新Les Loft工匠主题三件套“浩瀚宇宙”系列、卡地亚全新41毫米计时表款等。萧邦、劳力士、帝舵、雅典表均为首次参展。 品牌还展出了最新诚意之作。

其中，江诗丹顿还在展位上展示了品牌历史收藏中的代表作品——历史杰作系列美国1921腕表。 这款腕表的先驱型号最早诞生于1919年至1921年间，以其枕形表壳、倾斜的时间显示以及位于1点钟和2点钟之间的表冠设计而闻名。 一百年后，江诗丹顿正以新一代技术重塑经典。 其中，两个铂金版本分别设计有40毫米和36.5毫米直径的表壳，搭配意大利皮具制造商米兰工坊生产的古铜色亮面小牛皮表带。 第三款是限量版白金典藏系列腕表，仅发行100枚，每枚都有独立编号。

展会现场

除腕表展示外，展会还聚焦制表行业的文化和教育，开展工作坊、座谈会、研讨会等活动，分享产品细节、行业挑战和发展趋势。 对话不仅聚焦于经典腕表和制表高级复杂功能，还聚焦于商业数字化、2021年趋势以及中国二级市场的影响。

线上方面，活动期间，《钟表与奇迹》还携手“天猫超级品牌日”推出市场合作策划。 十一个全球领先的瑞士手表品牌在天猫上提供独特的展示和独家作品。 4月15日，李佳琦还开启了“钟表与奇迹”2021上海高级钟表展的直播。 3个小时的直播过程中，介绍并推出了11款精选腕表作品，价格从9900-.

展会现场

此次展会不仅规模盛大，而且还汇聚了众多奢华腕表品牌首次在中国亮相。 这也体现了该品牌对中国消费市场的重视。 据时尚无国界此前报道，2020年，中国大陆首次超越中国香港，成为瑞士手表出口额最高的地区。 瑞士联邦海关数据显示，2020年瑞士对中国大陆的手表出口总额约为40.91亿瑞士法郎，约占全球出口总额的24.09%。

展会现场

纵观整个展会，可以看到，尽管近期新兴运动和智能手表市场出现动荡，但经典且受人喜爱的手表仍然是高端手表市场中真正的“顶级”和主流。 在数字时代，尽管传播渠道更加多元化，但工艺的传承、机械的升级和打磨并不会随着时间的流逝而褪色。 公开资料显示，截至2020年，机械表进口额较2019年增长近40%，比电动表高出39个百分点。

展会现场

尽管瑞士市场因疫情面临前所未有的冲击，但中国市场的快速复苏却呈现出积极变化。 据TMI腾讯营销洞察与波士顿咨询集团联合发布的《2020中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》显示，在后疫情时代的中国奢侈品消费市场，经典手袋、入门级珠宝和手表已经保值、抗周期等属性的商品渗透率在疫情期间较去年提升了6%至7%。 百达翡丽、劳力士等高端外观品牌也开始将目光转向结构复杂的机械表，以“奢华”品质提升产品的收藏价值。

总体来看，虽然目前奢侈品行业整体增速显示腕表市场进展缓慢，但从消费意愿的不断增强以及消费者品牌认知度和消费能力的提升来看，腕表市场依然潜力无限。 。