奢侈品服装品牌进军电商平台推出新零售模式
在经历了2015年至2016年的停滞和2017年的复苏之后，全球主流奢侈品公司今年的营收出现强劲反弹。
近日，网红羽绒服奢侈品牌 Goose（明星贝克汉姆家族及阿里巴巴集团董事长马云代言）
Goose发布财报后，当天股价暴涨逾33%。 事实上，蒂芙尼、开云集团、LVHM（法国酩悦轩尼诗-路易威登集团）等奢侈品牌股价自4月以来涨幅均超过20%。
记者了解到，2017年中国奢侈品销售额达1420亿元人民币，折合约220.7亿美元，较2016年增长约20%。中国消费者是全球奢侈品行业的最大客户，占比32%占去年全球奢侈品销售额（3080 亿美元）的份额。
经济学家宋庆辉表示，“全球奢侈品行业持续回暖，主要得益于中国消费者购买力的恢复。当前，中国经济稳步发展，越来越多的中国消费者倾向于选择品质更好的奢侈品。”加速增长和消费升级的巨大浪潮，进一步提高了中国人购买奢侈品的意愿，据统计，中国人在国内外的奢侈品购买力已占全球奢侈品总额的39%销售量。”
奢侈品行业持续复苏
据悉，今年奢侈品行业的领头羊是征服年轻人的奢侈品牌古驰的母公司开云集团。 数据显示，Gucci去年第三季度销售额增长49.4%，达到15.5亿欧元。
去年上半年销售额增长达43.4%至28.32亿欧元，毫无悬念地首次进入50亿欧元俱乐部。
从营收来看，它已经超越了爱马仕。 在Gucci业绩快速增长的带动下，开云集团市值首次突破500亿欧元，创下历史新高。
奢侈品行业持续回暖，收购的迪奥时装部门表现突出。 LVMH集团去年也连续三个季度实现两位数增长。 2017财年前9个月，集团销售额同比增长14%至301亿欧元，第三季度销售额同比增长13.6%至103.8亿欧元，高于去年同期分析师的预期。 期内，集团时尚皮具部门销售额同比大涨13%至39.4亿欧元，前9个月销售额同比大涨21%至108.38亿欧元。
从股价来看，LVMH的市值也比Hermès增加了1倍。 去年12月一度逼近1300亿欧元，股价上涨近40%。
电商新零售成增长引擎
随着奢侈品行业的快速发展，高端羽绒服行业也得到了快速发展。 数据显示，过去四年，羽绒服市场年均增长率达到18.4%，从2013年的510.6亿美元增长到2016年的847.4亿美元。从60年前的小仓库，加拿大鹅已经成长为成为价值20亿美元的世界级服装制造商。 Goose的走红不仅得益于名人效应的推动，还得益于公司的线上布局。
记者查询发现，加拿大鹅2017年直接面向消费者的收入同比增长121.3%，达到2.55亿加元，主要受益于8个国家和多伦多、纽约以及4个新零售的电商网站收入增量门店收入占总收入的1%。 这一比例上升至43.1%，而去年仅为28.5%。 5月31日，加拿大鹅还宣布与阿里巴巴集团合作，进驻阿里巴巴集团电商平台天猫。
与此同时，大部分奢侈品牌纷纷进驻电商平台。 LVMH集团将发展电子商务作为其重要战略之一。 2017年线上销售额达数十亿欧元，同比增长30%，并推出多个线上销售平台； 去年，开云集团Gucci网站在中国上线时，该公司电商渠道收入同比增长73%，2018年第一季度翻了一倍多。据记者测算，该公司电商渠道收入同比增长73%。上述奢侈品公司同比平均增长74%。
宋庆辉告诉记者，高调的奢侈品已经“上线”，这说明奢侈品越来越与时俱进。 它通过一些互联网技术的相关应用，将线上的便利性与线下的体验结合起来，有利于让消费者更好地享受购物的乐趣。 但同时，奢侈品与互联网的“连接”也存在弊端。 比如，奢侈品的品牌文化和精神很难通过冰冷的电商渠道传达给消费者，也会影响产品的独特性。 总之，奢侈品消费发生在精品店才是最好的体验。
今年中国奢侈品销售额将突破6000亿
经过三年减速后，中国个人奢侈品消费在2016年第三季度出现反弹，并在2017年强劲增长。贝恩公司此前发布的报告显示，2017年中国奢侈品销售额达到1420亿元人民币（约合220.7亿美元） ，较2016年增长约20%，为2011年以来最大增幅。
目前，中国消费者是全球奢侈品行业的最大客户，去年占全球奢侈品销售额（3080亿美元）的32%。
值得注意的是，中国近期大力提振国内消费，打击海外“代购”，降低进口奢侈品关税。 中国奢侈品市场去年大幅反弹，其中女装、珠宝、化妆品、鞋履和手袋增长尤为强劲。
记者发现，尽管国内奢侈品消费快速增长，但中国消费者四分之三的奢侈品消费仍然是在海外完成的。 预计2018年中国奢侈品市场也将强劲增长，“千禧一代”成为主要推动力。
事实上，千禧一代（年龄在20岁至34岁之间）已经成为2017年奢侈品市场增长的主要推动力。贝恩对1170名中国奢侈品消费者的调查显示，中国消费者更加年轻，购买更加频繁。 他们熟悉数字技术，对奢侈品品类有更深入的了解。他们更喜欢
“时尚”、“街头休闲”、“潮流”和“季节性”产品。 他们希望通过与众不同的外表来展现自己独特的个性，包括化妆品。
在中国经济水平不断提升和消费升级影响的推动下，中国奢侈品销售的发展规模和增速将大幅提升。 据统计，2018年中国奢侈品销售额预计将突破6000亿元。