经典奢华男装品牌Brioni迎来了新的创意总监，他是一位满臂纹身的街头风格专家！
周三，这家法国奢侈品集团宣布任命时尚买手 Shea（下图）为其意大利奢华男装品牌的创意总监。 该任命将于4月1日正式生效。
提起“Shea”的名字，人们最记得的就是他满臂的抢眼纹身和他那张时下流行的时尚街拍照片。 他早年在澳大利亚的一个原住民村庄度过，与父亲一起在矿山工作。 我20多岁进入时尚行业，一直从事零售相关工作。 起初，O'Shea 主要为一些牛仔布和街头服饰零售商工作，后来担任科威特奢侈品零售商 Al（共有 40 家商店）的买手。 2009年进入德国时尚电商后，担任买手总监。 同年，公司销售额同比增长50%。 （注：成立于2006年，2014年被美国奢侈品百货收购。）
这次任命非同寻常：奥谢今年1月刚刚升任全球时装总监，是老东家的重要贡献者，但他并没有丰富的时装设计经验。
然而专业人士认为，如今的创意总监更像是一名乐队指挥，必须对品牌愿景有完整的概念，并指导团队中的设计师实施具体操作，而不是自己设计。 现在迫切需要的是促进产品销售。 奥谢在一份声明中表示，奥谢拥有整体战略和一流的商业敏感性。 他相信奥谢能够将这些优势转化为发展动力，为品牌打上独特的印记。
奥谢本人以敏锐的潮流触觉和独特的时尚鉴赏力在业界享有盛誉。 同时，他也是社交网络的宠儿，拥有8万粉丝和数量庞大的年轻消费粉丝，这也是很多奢侈品牌看重的资源。
（上图：Shea 与时尚编辑女友的街拍）
在粉丝眼中，一套男装堪比一辆法拉利超级跑车。 男装面料采用骆马毛、羊绒、麝牛毛等，最贵的单件售价为4.3万美元。 即使是由羊毛和丝绸制成的普通款式也要花费 7,000 美元左右。
尽管多年来一直受到企业高管和政府高级领导人的青睐（美国总统候选人特朗普也是粉丝），但该品牌近年来陷入困境。 卢布贬值导致前往米兰和罗马购物的俄罗斯游客大幅减少，其销售受到重创。 与此同时，美元坚挺，该品牌在美国的销售业绩也不佳。
周二，管理层与工会成员会面，公司宣布了一项重组计划，包括重组裁缝车间、扩张零售业务以及任命新的创意总监。 今年2月首任创意总监离职后，该职位暂时空缺。 O'Shea 现已接手并负责品牌系列和品牌形象。 （详情请见《华丽志》此前报道：《三大奢华男装品牌杰尼亚、杰尼亚均曝设计师辞职》）
据工会称，宣布将裁员400个职位（约占员工三分之一）。 该集团目前拒绝确认具体数字，并强调不会关闭现有工厂。 据悉，目前员工总数为1200人。 2011年品牌被收购时员工总数为1,800人。 在过去的几年里，它已经被简化了很多。 （详情请见《华丽志》此前报道：《产能严重过剩，意大利奢华男装品牌将裁员三分之一》）
该公司希望根据市场需求，通过减产、裁员等方式调整运营。 母公司集团尚未公布具体财务数据，但在2015年财报中披露，除Gucci、Saint、Saint等其他奢侈品部门营业利润同比下降约10%。 （详情请见《华丽志》此前报道：“集团2015年销售额115.84亿欧元，Gucci第四季度大幅反弹。”）
该品牌并不追求潮流的前沿。 与另外两个欧洲奢华男装品牌杰尼亚一样，他们认为塑造正确的品牌形象和高效的管理比设计师的个人魅力重要得多。
该品牌当时已经开始推出休闲装，并举办专门的男士时装秀（注：1952年，它也是第一个举办男士时装秀的品牌）。 但这些举措并没有引起核心客户太多共鸣，因此迫切需要寻找新的营销方式，而奥谢显然在这方面表现出色。
奥谢上任后，将推动品牌数字化转型，适应核心客户的需求。 3月23日，官方账号发布第一条推文，我们看到了奥谢熟悉的身影（下图）。
来自其他零售背景的创意总监
这并不是奢侈品牌第一次任命具有零售背景的高管担任创意总监。 2011年，LVMH集团旗下老牌时装屋Kenzo任命纽约著名精品店的两位创始人Carol Lim和Leon为品牌联合创意总监。
（本文来源：美国网、路透社）