Farfetch发布首份《奢侈童装报告》：街头风、亲子装、有道德意识的产品开始流行

Farfetch发布首份《奢侈童装报告》：街头风、亲子装、有道德意识的产品开始流行

英国奢侈品电商周三（10月19日）发布了首份《豪华童装报告》，探讨了COVID-19疫情和精通社交媒体的新一代父母对高端童装子品类的影响。

发现疫情确实影响了消费者的行为。 46%的受访顾客表示，他们现在使用社交媒体寻找购买童装的参考。 66%的人表示，疫情期间增加了童装支出。

除了顾客调查之外，本报告还对进入童装领域整整五年的公司的零售数据进行了深入研究。

报告称，千禧一代的父母“似乎是奢侈童装消费的最新推动力”。 社交媒体已成为该年龄段消费者生活中不可或缺的一部分，这明显带动了“使用社交媒体作为童装购买参考”的比例。

该报告强调了“&”的趋势，意思是“儿童影响者和分享父母”。 这说明“利用社交媒体作为购买参考”并不是纯粹的被动行为。 事实上，很多孩子“凭借真实独特的穿衣品味”在社交媒体上拥有大量粉丝，不少家长也在社交媒体上分享孩子的故事。 内容是童装市场蓬勃发展的重要原因之一。

Mini-Me 是一个越来越重要的趋势。 报告称，这一趋势始于中国，并在世界范围内越来越流行，因为千禧一代的妈妈们模仿名人和有影响力的人喜欢穿亲子装。

英国零售商 Next 的调查结果与封锁促使父母购买更多儿童服装有关。 与许多其他领域一样，这种流行病促使父母成为更加“具有环境或道德意识的购物者”。

有趣的是，居家令期间儿童外套的销量激增。 由于父母试图鼓励孩子尽可能多地参加户外活动（在法律法规范围内），2020 年第二季度儿童外套的销售额几乎是 2019 年同期的两倍。 在该平台上，Boss、Save The Duck等品牌的儿童外套销量猛增。

与此同时，今年重大节日期间童装销量激增。 中东开斋节和古尔邦节以及日本和韩国的儿童节期间童装销售强劲。 在该平台上，2021年中东斋月期间的商品交易总额（GMV）几乎翻倍，开斋节前的4月和5月童装销量出现“大幅飙升”。

还有人指出，儿童街头服饰正在成为一股强劲的趋势，家长们正在为孩子接受街头服饰，街头服饰品牌也正在为儿童设计更多的衣服。

去年儿童街头服饰的销量增长了 57%，Goose、Nike、Stone 和 Yeezy 等品牌都很受欢迎。 在该平台的童装领域，搜索量最高的20个品牌中有10个是街头服饰品牌。

展望未来，预计随着Z世代成为童装购买主力群体，消费者对个性的需求将会更大，也会更加关注道德问题。 预计会有更多的新生代品牌进入童装领域，童装似乎已经成为时尚品牌的必备品类。

丨来源：原文报道，英文网