都说广州务实，为何奢侈品店开得越来越多？
撰写者 | 亭
近日，太古汇迎来法国奢侈品牌梵克雅宝，成为该品牌在中国大陆的首家城市旗舰店。
在很多人眼里，广州和奢侈品从来就不搭边。 民间一直有“广州人务实，不喜欢奢侈品”、“广州奢侈品市场比国内二线城市差”等传闻。
但与这种刻板印象相反的是，广州的奢侈品店数量每年都在增加。 天环、天汇、K11等主打“奢侈品”、“轻奢”的购物中心开得越来越多，面积也越来越大。 他们变得越大，他们的名字就越出名。
都说广州务实，但为何越来越多的奢侈品店开张呢？
“广州尖东”
十年前流行一句话：“纽约有曼哈顿，香港有尖沙咀，广州有环市东路”。
在这条被誉为“第一代CBD”的环市东路上，花园酒店、白云酒店、世贸中心、以友谊商店、丽亭为代表的购物中心林立，形成了“一代广州人的高端消费中心”人们的“高地”也展现了一个时代的消费品味和生活品质。
时任友谊商店副总经理的胡杰军还记得1978年友谊商店在环市洞成立时的情景：人们用惊讶的目光看着以前从未见过的产品——进口人头马葡萄酒、万宝路和雀巢咖啡。 据传还有价值数十万元的高端手机。 当时的人们曾把这里称为“广州尖东”，热闹程度可见一斑。
据不完全统计，友谊店入驻国际知名品牌160多个，其中国际一线品牌60多个。 当时人们相信“进口的产品总是比国产的好”，所以也有“买实的东西，来交友”的说法。当然，“强”也意味着贵——随便挑一件衣服，标价动不动就要上万。
但这并不意味着广州人买不起。 据南都报道，店内一款高端手机曾创下单月销售108万元的纪录； 如果遇上友谊商店的VIP会员日，劳力士、欧米茄手表一天能卖出100多只，香奈儿、阿玛尼等化妆品专柜一天也能赚10万到20万元。
如果说友谊商店是将广州人带入“奢侈品”世界的领头羊，那么丽亭广场就是一座繁花似锦的奢华花园，直接将广州的消费品味提升到了国际水平。
2004年，丽柏广场在友谊店对面盛大开业。 在这个一万多平米的大型购物中心里，广州人第一次看到了什么普拉达、迪奥、爱马仕……琳琅满目的顶级品牌，因为丽柏百广场是第一次来到广州。 其中，最受欢迎的就是LV。
就像丽亭酒店的门面一样，从开业那天起，LV就以大幅海报长期占据了丽亭酒店的广告C位。 这张在今天看来并不新鲜的“画面”，在2004年却具有重大的当代意义——这个早在1992年就进入中国的世界知名品牌，时隔12年后终于来到了广州。 这就像一个信号，广州已经进入国际级奢侈品消费时代。
友谊商店和丽亭广场里衣着考究的女士们，提着大大小小的印有LV、Hermès、Prada字样的包包，也共同在当时繁华的市中心创造了一道靓丽的风景——要么是归侨，要么是她政治人物的妻子和女儿，或者她是超级模特。
精致的“市中心”
如果说友谊和柏树让广州人“增长了知识”，让广州女士节省了去巴黎、米兰买衣服包包的交通费用，那么太古汇则给平民带来了“奢华”和“精致”。
2011年，太古汇开业。 凭借其更大的购物中心面积、更多的设计外观以及更靠近新CBD的优势，吸引了70多个新的国际一线品牌——香奈儿、蔻驰等来到广州，刷新了广州人对时尚的认知。 “奢侈品”的同时，也成为广州最嚣张的“第一店集中营”。 LV、Gucci等也将阵地从环市东迁至太古汇。
这就是天河商圈的“名正言顺”。 从广州图书购物中心向东走，这条不到两公里的天河路，排列着广百、天河城、时尚天河、天环、正佳、万菱汇、太古汇。 如果向岗顶方向看去，还有天宇广场和现代百货。
太古汇的定位在哪里？ 用太古汇老板的话来说，它“让天河商圈更上一层楼”。 截至2018年底，太古汇拥有大大小小的高端品牌180余家，满租率100%，其中“华南第一店”58家。
不过，太古汇的“高档”并没有完全延续丽亭酒店的“冷漠”高贵。 它将奢侈品的“精致”和“高端”带给了老百姓，所以在太古汇你会看到一种与丽亭时代完全不同的消费场景：你会看到来自高层的白领-汇丰大厦刚下班回家的高端写字楼、附近社区来购物的家庭、暨大或华师大的大学生。 慎重选择一款你心目中的“奢侈品”。
你可以花几万人民币买一个爱马仕包包； 花1000元即可在鼎泰丰享受五星级粤式精致晚餐和“豪华”服务； 你可以花300元在香奈儿专柜购买一件。 口红; 还可以去地下一层吃个五十块钱的巧克力慕斯蛋糕。
无论您是什么职业，无论您月薪5000还是3万，太古典藏都能满足您的“奢华梦”。
重置“奢华”
然而，广州人对奢侈品消费——或者说去奢侈品商场购物——的需求并没有因为太古汇的出现而停止。 更多的奢侈品购物中心纷纷效仿太古汇，开始更多的尝试和探索。
2016年，夹在天河城和正佳广场之间的天环广场开业。 该建筑的造型采用了双鱼包交织的设计理念。 它从一开始就确立了“轻奢”的定位。 除了引进国际知名品牌Kors、广州首店、国际一流影院 LUXE 等平价轻奢品牌外，最引人注目的就是三层的Apple Store零售店。
定位为“轻奢”的天环广场，让“奢侈品”在广州人心目中变得更加可想象——什么是“奢侈品”？ 每年吸引广州人目光的不仅仅是LV，还有百利宫的“五星级”观影体验和苹果产品。 或者说现在的年轻人在太古汇很难买得起阿玛尼，但在天环广场的“高端版”ZARA总有一种来自天环时尚“光环”的“轻奢”感。
2018年，K11在广州第一高楼周大福金融中心（东塔）开业。 这是继香港、上海、武汉之后，全球第四家开业的K11购物艺术中心。
这里被誉为“广州最豪华的购物中心”。 除了延续“第一代豪华购物中心”丽亭广场的高档品质外，还拥有“第二代豪华购物中心”太古汇的平民感觉，甚至更进一步。 向前迈进了一步——艺术与商业融合，或者用K11创始人的话说，这是一座“博物馆”般的轻奢购物中心。 “奢侈品”不仅仅是一种消费品，更是一种消费空间。
来到K11，除了商场过道两侧的奢侈品牌专卖店在设计上保持了商场品质之外，商场的内部装修和展览才是消费者更关注的。 具有岭南特色的“榕树”概念设计遍布整个商场。 这里有国内外知名艺术家创作的艺术作品，包括奈良美智的《大头狗》、&的《梵高的耳朵》……
K11重塑的“奢华”概念，意味着根本不用花钱。 一个视觉上的“奢华”空间，能够给人以“奢华”的想象。
你要尊严还是要面子？
近两年，中国市场的奢侈品消费能力令全球瞩目。 据麦肯锡最新报告显示，中国人在国内外的奢侈品消费已达7700亿元，占全球奢侈品消费的三分之一，平均家庭奢侈品支出近8万元。
与中国的“奢侈品热”相反的是广州的“奢侈品冷”。 奢侈品与广州已经很久没有“同步”了。 尽管越来越多的奢侈品店开张，但与其他城市相比还是“进步”。 广州仍然落后：
2012年，财富质量研究院发布的《2012中国奢侈品报告》，《报告》评价广州为：“人口众多，作为中国大陆一线城市，奢侈品发展水平市场与城市发展水平并不成正比”，而在“20城市时尚消费力量榜”中，广州位居上海、北京、南京之后的第四位。
2016年，根据LV、爱马仕、普拉达、蔻驰、香奈儿等品牌的官方数据，广州的门店数量（总数：7家）远低于上海（28家），甚至不及上海等二线城市。如杭州、沉阳、成都。 。
据《21世纪经济报道》报道，2019年，奢侈品消费主要集中在一二线城市。 在基于奢侈品消费力的排名中，广州虽然上榜，但排名相对靠后，排名第九。 排名第十的西安，有很大的超越潜力。
通常看到这种现象，我们可以用空话来解释——广州人务实，不喜欢买奢侈品。 如果目标是广州人，这样的解释当然可以理解。
但无论广州人多么务实，无论他们多么不愿意购买奢侈品，是否就意味着广州这座城市不需要奢侈品呢？
这不是真的。
对于一个城市来说，奢侈品远不仅仅是高端产品。 它的质量和数量反映了城市的品味和格局。 从广州友谊商店到丽亭广场，再到太古汇、天环，正是因为这些象征着时尚、高端的奢侈品牌的堆积，以及这些昂贵建筑的点缀，广州才有了一定的“一线城市” “ 质量。
K11之后，更多定位“奢侈品”、“轻奢”的购物中心将陆续出现。 广州的奢侈品店和品牌只会越来越多。 这个大趋势一定是好事。 这并不是因为广州太“虚荣”，就像广州的城市景观必须兼具羊城八景和珠江新城一样——务实是广州人的骄傲，但也需要奢侈品作为支撑。广州的“脸面”。
否则，在广州说起“奢侈品”，脑海中总会浮现出“白云皮革批发市场”，那就尴尬了。