纸袋收藏，年轻人的心灵SPA
另一位纸袋收藏家李鑫是瑞幸咖啡的老客户。 有一次，她看到一幅用咖啡杯盖做成的装饰画，她非常喜欢。 然后她就开始后悔了，“我记得之前喝了那么多饮料，我把外围杯套都扔掉了，从那以后我就开始攒钱了。”
除了杯套之外，好看的纸袋也被纳入了李鑫的收藏计划中，而她收藏的纸袋几乎全部都来自。 “一开始我只喝咖啡，后来没注意包装就把它们扔掉了。 后来我发现了纸袋包装。 设计相当不错。”
这与日本包装设计大师笹田志仁在《0.2秒的设计力量》中所强调的理论是一致的，“购物的顾客经过货架时，商品映入眼帘的时间只有0.2秒。如果你想要要让顾客瞬间惊叹并愿意驻足，必须依靠引人注目的包装。”
进入陷阱后，翻新后的纸袋图案成为李鑫继续收藏的动力。 “当每隔一段时间推出新的包装周边时，就会感觉新鲜。”
为了跟上品牌不断推出新款纸袋的步伐，梵宇和李鑫将持续采购新品。 到目前为止，她已经收集了50多个纸袋和100多个杯套，其中她最喜欢的是瑞幸樱花系列。
范宇在两年内收集了46个款式、82种不同的好利兰纸袋。 她比较喜欢普通的纸袋，但不太喜欢像好利来推出的限量蛋糕或芭比系列等需要在官网订购的纸袋。 理由是“限量纸袋的材质与普通的不同，收藏起来会缺乏连续感”。 而且限量的蛋糕也很贵，这会让她失去花小钱办大事的乐趣。
关注纸袋后，李鑫发现，有时她并没有点饮料，只是想收纸袋和杯套。 但她只关注瑞幸。 前不久，喜茶与Fendi的合作很火，但她并没有采取行动，因为感觉“没完没了”。 她会在“杯套&纸袋及周边交流群”中获取信息。 群里经常会第一时间分享各大品牌的最新动态。 团员的主要目的是收集联名纸袋，“因为卖完了就没有了。” ”。
闲鱼用户展示的喜茶与芬迪联名周边
各大茶叶品牌通过限时销售和不断更换纸袋，培养了一批纸袋收藏者，而这些粉丝反过来又提高了品牌的复购率。
事实上，早在新茶品牌转向纸袋营销之前，传统品牌就已经使用纸袋进行品牌宣传。 著名奢侈品牌LV于2016年与工业设计师Marc合作，推出全新Imérial（皇家藏红花）色购物袋。 现在这款购物袋已经成为LV的品牌标志之一。
来源：LV官网
利用纸袋等包装设计来传达品牌调性和理念，也是喜茶、奈雪等茶饮品牌在纸袋设计上下功夫的原因。 喜茶曾对界面表示，好看、利于沟通和保持品牌调性是共生的。 对于任何品牌来说，产品包装始终是以服务于产品本身为主，其次是满足目标群体的喜好，也就是所谓的“好看”； 最终的传播效果是基于这两个品牌影响力的结果。
在日本，收集纸袋甚至已经成为一种文化现象。 每年夏天，都有很多人参观广岛市立纸袋博物馆。 博物馆陈列了大量的纸袋，介绍了它们的制作历史和相关文化知识。 这里也成为日本纸袋爱好者和收藏家的聚集地之一。 还有号称世界上最大的在线纸袋档案馆。
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联名的诱惑
在小红书上搜索各大品牌纸袋时，不可避免的一个关键词就是联名。
在李鑫看来，不断推出新款纸袋是新消费品牌的营销套路。 据不完全统计，2022年1月至2023年5月，喜茶已完成18个品牌23次联名。 同期，奈雪茶和瑞幸咖啡还分别完成了23次和19次联名。 出现频率最高的奈雪几乎每1.5周就完成一款联名款的推出。 巅峰时期曾在7天内完成两次品牌联名行动。
在艺术家设计的模型和知名IP限量版纷纷涌现的同时，随附的纸袋也成为收藏家的最爱。 对于纸袋收藏者来说，消费的理由很简单：如果你链接到我喜欢的IP，我就付费。
喜茶与日本时尚教父藤原浩推出联名产品“酷黑莓桑葚”，销量突破100万杯，配套纸袋由藤原浩亲自设计； 瑞幸邀请印尼插画家Putra设计了一款以复古为主的怀旧风格纸袋，这款纸袋也是李鑫的收藏品之一； 哆啦A梦、哈利波特、谍战屋、樱桃小丸子、灿兰爵、黑美等一系列经典或热门IP均与各大品牌合作，并附赠专属纸袋。
一方面，艺人、热门IP自带流量，拥有一定的粉丝基础。 在纸袋设计中借用IP的标志性元素，可以与消费者建立深度联系； 另一方面，如果IP所蕴含的价值观与品牌一致，那么双方联动也能起到强化品牌调性的作用。 换句话说，吸引纸袋收藏者的不仅仅是“好看”的视觉设计，还有对IP本身的认可和喜爱。
以奈雪与《武林外传》的合作为例。 奈雪认为，《武林外传》传达了一种非常动人和温暖的情感关系，是很多人的电子泡菜和避风港。 联名茶饮“霸气榴莲”的纸袋上，七位同福客栈的“居民”站成一排，向观众招手。 设计灵感源自《武林外传》第80集结尾的告别镜头，与纸袋相匹配。 印刷的“嘿，朋友，我们好久不见”，隐喻着奈雪经典产品霸气榴莲与《武林外传》IP的双重回归。
图片来源：@奈雪的茶官方微博
之前也提到过，这些联名款往往限时甚至限区域发售，这也导致了二手平台上相关纸袋的价格居高不下，比如好利来的小熊纸袋。
小熊纸袋是好利来与泡泡玛特的联名产品。 这个纸袋只有在购买隐藏蛋糕时才会赠送。 由于隐藏蛋糕的价格高于普通蛋糕，且销售数量和购买人数较少，因此小熊纸袋比二手平台上的其他联名蛋糕要贵。 出于想要全部收藏的愿望，以及纸袋本身的美观和稀缺，梵宇曾花100元从闲鱼那里购买了两个小熊纸袋。 这是她入行两年来最大的一笔采购。
除了稀缺之外，一些品牌的纸袋由于定位高端，价格也水涨船高。 作为LV集团旗下的品牌，LOEWE罗意威与宫崎骏经典动漫《龙猫》的合作单品售价为3200元，与之配套的纸袋在二手平台售价为180元。 LV与日本艺术家草间弥生联名的纸袋可以卖到200元。 纸袋收藏家萌萌曾花2000多元购买了一套“女士品牌”La Mer套装。 该品牌的绿色纸袋在闲鱼最低售价为35元。
据第一财经报道，奢侈品纸袋通常材质较厚，尺寸较大。 他们在手带、包带等细节上也极力体现出高级感。 如Coach、Prada、Saint、LOEWE等。
高价纸袋层出不穷。 为了赚钱，纸袋收藏者也会出售一些与自己收藏的复制品相同的纸袋。 番禺曾以60元的价格卖出了十多个包包，而且还包邮。 李鑫介绍，纸袋收藏者除了买卖之外，还交换自己收藏的纸袋，以换取自己拥有的东西。 但实现兑换往往极其困难，因为普通纸袋在闲鱼上就能低价购买，而“那些玩了很久的大佬，想要的稀有物品根本就很难获得”。 双方都需要的情况很少。
03
每个纸袋都有一个故事和意义
在心理学上，收集纸袋的行为被归类为“保存欲望”，这是情绪和行为习惯共同影响的结果。
张弛认为，自己有一个收藏习惯——喜欢收藏某些物品，而纸袋恰好就是这个物品。 “我妈妈总是抱怨我像个废物收集者，并催促我赶紧使用它们，否则它们会占用空间并发霉。” 但这些免费的纸袋在她心里也并非一文不值。
张驰最初收集纸袋只是因为实用。 上初中时，她开始用纸袋装书，以分担书包的重量。 起初，她选择使用环保袋，但环保袋要么太大，要么印有大的广告标语，太难看了。 有一次她不小心从家里翻出了一个纸袋，“事情就失控了”。
当时，张驰最喜欢的是一款一元钱的无印良品牛皮纸袋，“简单、美观、耐用”。 她选择使用纸袋的另一个原因是形状。 “纸袋是方方正正的，东西如果不叠放，排成一排就很难移动，还能保持物品的形状。” 随着奈雪、喜茶等品牌的纸袋越来越受欢迎，越漂亮的她就越渐渐忘记了实用的初衷，正式走上了收集纸袋的“不归路”。
现在她出门一般带两个包，一个纸包+一个单肩包/单肩包/背包。 由于我们生活在南方城市，夏天少不了小风扇和遮阳伞。 当小背包装不下任何东西时，纸袋就可以派上用场。 她还会搭配自己的服装，并精心搭配与衣服相协调的纸袋。 这样，她就可以每天换一个纸袋，而不必一个月重复同样的事情。
除了自用之外，给朋友送礼物时，她还会专门挑选一个适合自己的纸袋，自己包好，并贴上封口胶带。
在小红书等平台上，还可以看到不少纸袋收藏者分享纸袋重复利用的小窍门。 比如这次喜茶与芬迪的联名纸袋被改造成了托特包、法棍包、腋下包，还有的则把它改造成了充满高端气息的光画。 其他品牌的纸袋可以改造成收纳盒、手机壳等，注重环保的李鑫将瑞幸的纸袋改造成收纳盒。
作为卡斯、蜜雪冰城等品牌便携式保温袋的供应商，大竹公司的袁云龙告诉降噪，由于保温袋本身的材质可以多次重复使用，为了提高使用率，他们会设计一些保温袋，形状像女士小单肩包。
就像纸袋的收藏催生了二级市场交易一样，纸袋的二次利用也形成了生意。 小红书上的手工博主“阿瓜亚”，三年前开始做纸袋改造生意。 一位广东顾客送来了LV与日本艺术家草间弥生联名的纸袋，要求改造成健身包； 另一位顾客送来了一个迪奥精品纸袋，要求改造成猫用的托特包。
图片来源：小红书用户@阿瓜亚
“棒棒哒”记得，三年前进入这个行业时，纸袋改造还是一个小众行业，顾客送来的纸袋大多来自奢侈品牌。 随着近两年新茶饮品牌的流行，纸袋改装的需求愈加强烈，纸袋的来源也更加多元化——来自喜茶、瑞幸、好利来等快消品牌的纸袋已逐渐增加。 最近喜茶与芬迪联合纸袋改造订单，她已经接到了几十份订单。
目前，“阿怪牙”淘宝店平均每天接到20至30单订单，高峰期可达60至70单。
纸袋不仅承载了粉丝们的奇思妙想，也见证了他们的友谊和回忆。
每个纸袋都有一个故事和意义。 朋友从长沙带回来一小罐茶，颜色宜人。 他特意把它装在一个颜色宜人的纸袋里送给张驰，说知道她喜欢。 她说，当她看到朋友远道而来，但纸袋还是方形的时，她非常感动。 当她收集优衣库旗舰店开业时才有的糖果色纸袋时，张驰回忆起高三时和朋友一起逃体育课，就是为了赶旗舰店。 过去购买 UT 进行商业用途的故事。
“我可能会保留这些纸袋，直到它们发霉，因为它的意义。” 每隔一段时间，张驰就会把纸袋整理一下，从小到大、由浅到深排列。 虽然她抱怨妈妈不喜欢收集纸袋，但她也说妈妈从来没有真正扔掉它们。 有时我用完后她会帮我折叠并收起来。
上周，李鑫在小红书上收到了一位男生的私信。 对方说，他前两天刚发现自己喜欢的女孩也玩纸袋，所以想收集一些稀有的送给她，但闲鱼上都卖得很贵。 男孩问李鑫能否把杯盖和纸袋拿出来。 李馨之前也拒绝过好几次类似的私信求购，但这一次，她把多余的藏品全部卖给了男孩。
豆瓣纸袋收藏馆团队成员“鸵鸟塘鹅”，专注于收藏书店纸袋。 “书店的纸袋没有那么多复杂的图案，往往比较朴素，搭配书店的标志，有一种独特的安静的美感，给人们注入安静的力量。”
她展示了豆瓣跳星书店的夏季限定纸袋。 其上绘制的曲线代表夏季营业时间和太阳落山的时间线。 橙色小贴纸代表太阳。 贴纸可以贴在任何地方，代表每个人的心。 此时太阳的位置。
图片来源：豆瓣用户@鸵鸟的塘鹅
这也是纸袋收藏赋予爱好者的情感价值。
随着纸袋逐渐成为各大品牌的流量密码，品牌在纸袋设计上的持续发力，带动了纸袋收藏品的热度。 然而，正是收藏家的私人记忆和兴趣才能维持这种小众收藏。 持续的动力。
从这个角度来说，收集纸袋也是收集自己的某一部分。
（应受访者要求，文中凡宇、李鑫、张驰等均为化名。）