寺库与京东全球购、天猫国际并称为“奢侈品电商三驾马车”

一

9月22日晚，奢侈品电商寺库（股票代码：“寺库”）敲响纳斯达克交易市场开盘钟，正式挂牌交易。本次发行募集资金总额为1.1亿美元，发行价格为13美元。市值约6.7亿美元，成为中国首家上市的奢侈品电商公司。这也是自阿里巴巴上市以来第一支赴美上市的中国电商科技股。

据报道，寺库在本次公开发行中还引入了两家基石投资者：中国房地产开发商碧桂园集团和马来西亚基础设施建设集团杨忠礼集团，投资总额达3000万美元。

因此，寺库本次共募资1.4亿美元。

不过，开盘当天并没有像其他股票那样一路上涨。全天停滞不前，最终以23%的断崖式跌幅收盘，成为当日中概股跌幅第一的。

对于寺库来说，这显然不是一场漂亮的开场秀。

二

寺库于2008年成立于山东济南，致力于打造全球奢侈品服务平台。旗下拥有寺库商城、寺库智能、寺库拍卖、寺库金融四大核心业务板块。致力于为高端消费者提供全球一体化的购物体验。通过互联网、移动客户端和线下跨境体验店，为消费者带来全球奢侈品和品质生活，并提供一系列增值服务。

2011年7月，IDG资本向寺库投资1000万美元。在接下来的几年里，它得到了许多投资者的投资。

过去10年可以说是中国电子商务的黄金时期。也经历了电子商务网站向移动端转型崛起的全过程。寺库已遍布北京、上海、成都、香港、米兰、纽约、东京等中心区域。边界购物体验店。

寺库网创始人李日学表示，2012年，寺库平台上二手和一手奢侈品的交易额仍各占一半。到2015年，寺库新产品销量占总销量的95%。截至2016年底，寺库已与3000多家高端品牌合作，会员超过1300万，客均价3000-4000元。已成为国内最全面的高端精品平台。

三

为何市场不看好寺库？

1、寺库的知名度比较低。寺库在国外的知名度不如阿里巴巴和京东，国外投资者对寺库的了解也较少。

2、随着聚美优品、当当网的退市，垂直电商对境外投资者造成了较大伤害，导致境外投资者更加关注中国垂直电商。

3、中国假冒奢侈品盛行，市场尚不完善。奢侈品行业参与者需要很长时间才能重建声誉和形象，赢得投资者的青睐。

4、寺库重点发力的领域，其他巨头也在行动，天猫不断吸引各大奢侈品牌入驻，京东已与多个国际奢侈品牌达成合作。此外，网易考拉、羊猫、亚马逊海外购等平台也正在瓜分奢侈品市场。

5、越来越多的奢侈品牌将发力线上，开始打造自己的电子商务：全球最大的奢侈品集团LVMH推出了线上平台，还专门针对中国消费者推出了线上业务。它是互联网上最独特的。奢侈品牌Céline也表示将在年底推出网上购物平台； Dior曾尝试在其官方微信公众号上销售包袋，Prada也于今年第三季度在其中文官方网站上开通了网上购物功能。

6、作为一家专注于垂直行业的电商公司，预计天猫或京东等平台不会有足够的想象空间，其增长很快就会触及天花板。

7、中国中产阶级数量持续快速增长，中国市场变得越来越重要，迫使全球各大品牌逐步缩小中国与其他国家和地区的价差，做“小而美”的垂直电子像寺库这样的公司，业务前景看起来不太美好。

四

虽然寺库上市时的股价并没有表现出良好的预期，但与佳品网、尚品网、秀秀网等其他同行平台相比，这些平台已经努力多年但没有起色。甚至破产，寺库的顺利上市还是比较不错的。算你走运。

该公司首席运营官埃里克·陈(Eric Chan)在接受电话采访时表示，他并不担心。陈建豪表示，“业绩会说话，未来大家会看到我们整个市场的发展，相信到时候会更加清晰。” 陈建豪表示，选择赴美上市是因为公司的全球定位，同时目前还没有达到要求。在内地上市需要三年盈利的要求。

陈建豪表示，最大的竞争对手来自线下商场，而不是线上。现在大多数中国消费者仍然进行线下交易，向线上转移的空间巨大。目前用户转化率在3%左右。近年来，中国的反腐败运动确实导致了奢侈品业务的下滑，但现在需求侧结构已经发生了变化。购买奢侈品的目的从送礼转变为消费自用，更加可持续。

另外，从中国整体市场环境来看，中国整个奢侈品市场正在快速扩张！数据显示，2016年，中国消费者购买了全球近一半的奢侈品。随着消费升级和国人购买力提升，中国奢侈品市场近年来快速增长。据《Frost&》报道，2012年至2016年，中国年收入12万元以上的中高收入阶层大幅增长，从2.286亿增至3.330亿，年复合增长率为9.6%。随着中国经济的不断发展，未来五年中高收入群体预计将以年均复合增长率12.5%的速度增长，预计将占中国总人口的42% 2021年。

毕竟，上市只是公司成长过程中的一个仪式，而不是终点。未来还有更多的路要走，谁知道呢？