收回代理权意味着进步，这次是芝柏。
2025年元旦刚过，GP芝柏表给业界带来一则重要消息：品牌将收回中国大陆及港澳台地区总代理经销业务，更加面向大中华市场直接地。
这则商业新闻也许并没有引起表迷太多关注，但作为奢侈品行业的长期观察者，我们的眼睛却被GP芝柏表的举动点亮了。我们看到了一个高端制表品牌对大中华市场的影响。 “志气”和信心，看到了积极进取的态度。
GP芝柏表北京国贸专卖店
自营意味着更加主动，不仅在销售层面，而且在产品和服务层面。消费者也可以对品牌有更大的想象。总之，GP芝柏表将更直接地与消费者对话，更好地维护品牌形象。
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自营，市场成熟的标志
代理商的商业模式由来已久。不仅在大中华市场，不仅在奢侈品行业，在全球各个业务领域，都存在大大小小的代理商，其形成机制和发展路径也大同小异。
就奢侈品而言，当品牌想要进入一个陌生的市场时，往往会首先寻找当地有经验的公司合作，并将所有产品销售、市场维护等工作交给他们，充当代理商。随着市场日趋成熟，代理模式不再满足发展需要，品牌往往会从代理商手中收回代理权。
过去一百年来，大多数奢侈品牌都在不同地区做到了这一点。在商业中，代理和自营是市场发展的不同阶段，品牌和代理商都知道这一点。
收回代理权后，所有运营、推广、品牌建设等均由品牌管理；门店将更倾向于提升消费者体验、打造品牌价值，展示更丰富的品牌历史、文化等；人员招聘、培训等也将由品牌进行标准化，更有利于维护完整、统一、积极的品牌形象。
GP芝柏表上海港汇恒隆精品店
自营首先缩短了品牌与消费者的距离：品牌本身或者通过与零售商的联合专卖店可以直接与消费者对话。无论对于品牌还是消费者来说，获取反馈和响应的时间都缩短了，响应速度也加快了。对于读者来说，这是一件好事。
同时，品牌方在收集销售数据方面也更加直接，能够获取真实可靠的产品销售信息。哪些产品受到市场青睐，哪些类型产品滞销，可以直接传达给管理和产品部门。此外，一手大数据也是品牌构建CRM系统的关键。
自营的另一个好处是维持稳定的价格体系。与代理商不同，品牌不仅看重利润，更看重基于“理想的品牌形象”的可持续利润。因此，在产品价格管理上，品牌方更加谨慎、长远，一箭双雕，品牌忠实粉丝的利益也得到保障。
GP芝柏表上海南京西路精品店
事实上，在钟表行业，自2017年以来，品牌不断收回在中国市场乃至全球的代理权。一些品牌还收回了合资零售店，100%由品牌自营。多年后的今天，大多数先驱者在品牌形象、价格稳定性、客户关系等方面都取得了良好的成绩。
在豪车、游艇、时尚等领域，收回代理权的策略更是更早。 2008年左右，服装、皮具等时尚品牌就已经开始了这样的经营。一些后来进入中国市场的时尚品牌直接跳过了代理环节，一开始就采取自营模式。
经过多年对奢侈品行业各方面的深入观察，在我们看来，芝柏今天撤回大中华区代理权，无疑是中国奢侈品市场走向成熟的又一例证。中国市场与发达国家市场的融合程度越来越高。同步。
2024年虽然充满挑战，但中国奢侈品消费规模仍占全球近四分之一（腾讯加大自营产品比例，加强品牌管控，像GP芝柏表一样，将是国际奢侈品的共同选择）中国品牌。
GP芝柏表西安SKP精品店
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“十大名表”之一
芝柏进入大中华市场相对较早。一些资深表迷还记得，芝柏曾是《名表论坛》杂志评选的“十大名表”之一。无论是机芯品质还是设计美学，芝柏在大中华市场都拥有非常好的基础和声誉。
随着2018年首席执行官帕特里克·普鲁尼奥( )的上任，芝柏进入了一个新时代。 2022年完成管理层收购后，他将更轻松地运营GP芝柏表这一集管理权和所有权于一体的珍贵品牌。
芝柏首席执行官帕特里克·普鲁尼奥 ( ) ( )
针对面向消费者的部分， 进行了一系列操作：梳理产品系列，加强标志性作品的市场曝光度，增加具有品牌认知度的营销活动，给消费者一个更清晰的芝柏表。表品牌形象。
在传统高级制表领域，帕特里克·普鲁尼奥克斯 ( ) 以品牌最著名的“三座金桥”（La）给收藏家留下深刻印象。 “三金桥”是钟表界最具标志性的设计之一。即使没有标志，你也能一眼认出它。这款1860年的表款一直深受钟表艺术收藏家的喜爱。
芝柏La“神秘马”(A)陀飞轮蜂蜜金腕表
上个世纪，GP芝柏表与赛车有过非常成功的合作，给人们留下了深刻的运动印象。 接手并延续了这一传统，携手豪华汽车品牌阿斯顿·马丁以及相应的 F1 车队。
左：阿斯顿·马丁执行主席劳伦斯·斯特罗尔 ( ) ( )
右：芝柏首席执行官帕特里克·普鲁尼奥 ( ) ( )
从阿斯顿·马丁真实赛车车身中提取高科技材料为原材料，以汽车设计元素为灵感，阿斯顿·马丁特别款腕表赢得了车迷、表迷的一致好评。尤其是受众群体广泛的桂冠系列，为品牌在运动腕表领域赢得了更多的市场份额。
GP芝柏表桂冠系列绿色陶瓷腕表阿斯顿·马丁限量版
超酷Cass（ Cass）是GP芝柏表于1976年推出的一款大胆前卫的搭载石英机芯的电子表。在2021年Only Watch慈善拍卖中，GP芝柏表推出一款复刻 Cass 产品，开启了回来的路。
未来三年，GP芝柏表每年都会推出限量版酷表，其中包括与前卫时尚品牌Yves Saint 的联名作品。顾名思义，酷演员就是当今年轻人的“潮”和“酷”。 ”，每一款限量版都很快被年轻人抢购一空。
GP芝柏表时尚演员伊夫圣罗兰限量版
梳理和简化产品线，向重点系列、重点车型投入资源，是消费者看得见的变化。此次大中华区代理权的恢复，也让人们从小处看到了 在管理和运营方面对GP芝柏表的重塑。
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特殊的大中华市场
正如我们在文章开头所强调的，收回代理权并不是一件简单的事情，品牌要付出相当大的成本。高昂的成本也恰恰说明了投资的价值。对于大中华市场，GP芝柏表保持着十足的信心。
过去几年，在 的“组合拳”中，GP芝柏表通过作品表达了对大中华市场的重视：在农历新年到来之际，推出一款“中国红”腕表，专门为大中华市场 制作限量版绝对桂冠红焰灯等
红焰腕表大中华区限量版
相信自营后，GP芝柏表在了解中国文化并从中获得灵感，为大中华地区打造特色表款方面会有更多惊喜。
从品牌代言人身上也能看出对大中华市场的重视。 2023年夏天，根据神话故事《封神榜》改编的电影《封神榜》热播。饰演商纣王的演员费翔再次名满大江南北。 GP芝柏表很快就签下他作为代言人。
GP芝柏表品牌代言人费翔佩戴全新恒力擒纵腕表
随后一年多的时间里，芝柏借助费翔的影响力，在社交媒体和线上平台上广泛传播，更新线下门店的广告形象，并邀请费翔佩戴该腕表出席影视、广告等活动。活动，全方位强化品牌影响力。大中华区的知名度增强了与消费者的情感联系。
当然，从整个瑞士钟表行业来看，大中华区市场自2023年以来一直在下滑，尤其是2024年瑞士钟表出口统计数据出现下滑。这一部分是由于经济增长放缓的压力，一部分是由于经济增速放缓的压力。一方面，出境旅游带来消费外流。
在此背景下，芝柏重新获得代理权，采取激进的策略，让人看到了一个品牌的深刻理解和非凡勇气：大中华区市场经济的基本面长期健康，波动是常态。而且这是暂时的，因此品牌选择增加曝光度。
上海南京西路精品店的GP芝柏表标志
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未来可期
2025年对于GP芝柏表来说，不仅是恢复大中华区代理权的一件大事，也是从全球角度来看更大的一件事情，那就是桂冠系列诞生50周年。这将是一次非常盛大的纪念活动。人们有理由期待GP芝柏表将推出重磅作品。
系列诞生于一体式豪华运动腕表刚刚崭露头角的时代。 1975年推出的第一代就是该细分市场的代表作品之一。迄今为止，系列已经经历了五代，大约每十年迭代一次。
1975年推出第一代腕表
1995年，机械腕表复兴，桂冠系列推出搭载自动机芯的第三代。 GP芝柏表在机芯领域拥有强大的实力，不仅为自己使用，也为业内其他高端品牌服务。资深钟表玩家评价极高，认为GP芝柏表是基础机芯之王之一。
1995年推出第三代腕表
50年来，系列的八角形、圆形底座、表圈、一体式链条设计等元素始终如一，成为芝柏品牌的标志性标志。 也是如今备受市场关注的热门系列，消费者对于50周年自然也非常关注。
2024桂冠腕表新品38毫米草绿表&午夜蓝表
无论是从东方习俗中的“十轮”角度，还是从西方的“四分之一世纪倍数”概念来看，50周年都是一次伟大的庆祝活动。人们对芝柏将推出什么样的纪念作品，将怎样的工艺、功能和设计结合起来充满期待。
配合收回大中华区代理权的特别活动，大中华区市场将会举办什么样的展览以及与消费者的互动活动……是大中华区消费者特别关心的，也是人们所关心的。很期待。的。