如何构建企业品牌形象推广的整体框架？

首先明确自己的定位

很多中小企业主虽然有品牌意识，但没有品牌概念。

因为你没有把品牌定位放在第一步，而是从一开始就分析市场或人群。

最后大家都想取悦大家，大家都想进入任何市场，然后就变成了一个没有任何语气、没有品牌意义的“名字”。

定位是什么？从长远来看，这是你的愿景和梦想。例如，阿里巴巴“让天下没有难做的生意”。

较小程度上是创始人或老板自己的想法，比如聚美优品的“我给自己喂一袋盐”

不要以为品牌就一定属于公司而不是个人。事实上，事实恰恰相反。个性化是品牌形象中非常重要的一点——比如米其林的轮胎人。

归根结底，品牌就是“你希望别人如何了解你”。

从这个概念一开始，它实际上就是个人识别——参见各大奢侈品牌

在过去的5-10年里，原来的企业品牌实际上已经开始向个人品牌倾斜——包括一系列名人企业家、高管SNS内容等。

所以现在我做很多品牌咨询的时候，我会更深入的挖掘老板或者领导或者创始人自己的想法。

为什么谷歌少女、战舰少女、国家拟人、省市拟人如此受欢迎？

因为品牌的受众永远是人，还有什么比人本身更有吸引力呢？

因此，构建企业品牌形象框架的首要问题是“我想成为什么样的人？” 这实际上通过你的愿景和理想来指导你的 MI（想法识别）的构建。

然后想想当你遇到新朋友时你会如何介绍自己。

那么，第二个问题是“你希望人们如何认识你这样的人？”

而基于这个问题，你需要做哪些准备才能让别人知道你这样呢？

如果你想要一个专业的形象，自然要穿专业的制服。如果你想要时尚年轻的形象，那么可以参考街头风格搭配——这可以帮助你建立你的VI（视觉识别）

第三个问题是“我应该为自己和认识我的人做什么？”

这是通过BI（行为识别）制定你的策略和指引，相当于你的生活态度。

基于这三个问题，研究你的目标客户群和市场细分，最终确定推广策略和发展策略，完成企业品牌的框架。

总体思路差不多是这样的。如果有人看了我会详细写下具体的操作方法。