4400的热水瓶不能盛开水。 奢侈品怎么能让穷人消费呢？
奢侈品牌时不时地发布一些穷人眼中不体面、离谱的产品，以吸引眼球，在赚取流量的同时发财。 这不是什么新鲜事。
例如，爱马仕就曾推出过一款砖形产品。 搭配腰带的话可以卖到7000元，很快就卖完了。
再比如曾经推出过的破烂鞋，即使在垃圾堆里三天都找不到，同样的破烂程度却卖到了1.2万。
例如，砖块售价为 300 美元，钢丝球售价为 81,000 美元，别针售价为 1,500 美元，毛线球售价为 9,500 美元。
当然，形状和外观是独一无二的，算了，毕竟审美没有标准，但如今的奢侈品牌已经不再局限于离谱的外观了。
比如，今天的一个热门话题是奢侈品牌推出的售价4400元的热水袋不能装开水。
有网友发帖称：自己花了4400元买了一个（巴宝莉）热水袋，却奇迹般地发现这个热水袋不能装热水（开水）。
这位网友表示：自古以来，热水袋都是装开水的。 这个新的热水袋……中国制造……不能装开水。 是装枸杞温开水吗？
安装一个热水袋，把水烧开，晾干一会儿再放进去。明明是功能性产品，操作起来很简单，为什么还需要经过额外的操作过程呢？
如今，很多消费品牌为了赢得顾客，都绞尽脑汁想办法降低用户门槛。 我们奢侈品牌其实要在原来对消费者的门槛上再增加一个门槛。 果然不担心顾客！ 如此离谱的操作迅速成为热搜话题。
有网友表示：“4395元智商税，5元热水袋。”
也有网友表示：“买得起这个热水袋的人，为什么不给宝宝用电暖气呢？不对，买得起这个热水袋的人，家里会不会冷？？？”
“我觉得4000多块钱的和我们普通人买的不一样，至少应该好看一些。”
面对汹涌的舆论，品牌回应：这款产品一直卖得很好，应该能在90度以下保水。 不建议盛沸水。
多好的一个啊！ 不错，销量还不错。 事实上，奢侈品牌推出的功能性周边产品没有相应功能并不是什么新鲜事。 与这个还可以装热水的热水袋相比，更离谱的是雨伞不防水，泳衣也不防水。 经过验证的高端产品。
比如Gucci就推出了一款与运动品牌联名的雨伞，售价高达11100元。
除了价格昂贵之外，这把伞还有什么令人惊奇的地方吗？ 一把上面印有古驰和阿迪达斯标志的雨伞？ 还是设计和美学？
不，只是这把伞不防水，这把伞不防水！ 虽然买不起，但能免费吃瓜的网友们却不淡定了。
也有人说不防水，但是可以遮阳！ 这可能是一把遮阳伞，但是这么笨重的遮阳伞真的有用吗？
如果说这把伞还有“狡辩”的余地，五六年前Gucci推出象牙白连体泳衣时，小柴是无法理解的。
在这款标价高达490美元的泳衣的产品描述页面上，明确提醒消费者这款泳衣不能放入水中。 小柴干脆道：“好家伙！” 如果不能下水，为什么叫泳衣呢？ 事实上，在奢侈品行业，像这样可笑的周边产品还有很多，价格也不便宜，而且几乎每隔一段时间就会出现一款。
无一例外，每次有这样的产品推出，都会登上热搜榜。 显然，这些周边产品的真正目的是通过消费买不起产品的穷人来赚取知名度和流量。
毕竟这些周边产品都是限量发售的，有的只有不到100份。 很明显他们做生意不是为了赚钱，那么他们的目的是什么呢？ 事实上，通过消费穷人来达到营销目的，是奢侈品行业特有的营销方式。
虽然大多数像小柴这样除了肉一无所有的人买不起这些品牌，但在奢侈品牌眼里，这些人也都是青葱。
首先，作为奢侈品牌，其服务的客户群是有限的、小众的，因此这些品牌需要制造各种公众热点话题来维持品牌的公众曝光度和讨论度，维持其品牌优势。 图像; 其次，常规的营销方式毕竟只能与自己的小众客户群产生共鸣，很难产生大众热情。 如果没有长期的关注和讨论，奢侈品牌将失去掌握溢价的能力。
所以，只能用这种夸张、令人发指的方式，在公众中制造公共话题。 例如，在这些流行的周边产品中，为什么常见的是砖块、钢丝绒球、羊毛球？
因为这些东西是普通人所熟悉的，就意味着这样的产品可以与公众建立联系。 比如这次事件中的热水袋，会让人感觉如何？ 话题多多，矛盾无穷无尽……像我们这样没饭吃的人已经在用充电式热水袋了。 一个富人专属的消费品牌还在使用装水的热水瓶，不能装开水。 太搞笑了。 哈哈哈！
这是一个不矛盾、讨论的点，穷人的优越感被成功激发了……
但事实是，有钱人难道不用热水袋取暖吗，因为根本冻不着啊！ 所以，对于奢侈品牌来说，虽然没东西吃的人买不起自己的产品，但一定要让没东西吃瓜的人来讨论。
而这种奇奇怪怪的产品，正是品牌为三无大众提供的专属舞台。 越离谱，三无群众表演越热情，越容易点出世界，创造源源不断的话题和流量，为品牌创造源源不断的创意。 持续优质空间。
在奢侈品牌眼中，这群演员和马戏团的猴子本身没有什么区别。
比如在这次热水袋事件中，不少用户表达了对有钱人的不理解。 有人说这是智商税，也有人说“不欺骗穷人是奢侈品最大的良心”……
也有人说：钱真的是大风带来的吗？ 谁会爬到你的床上看你用的是什么热水袋。
其实，一个有钱人只要不仅有钱，他的智商一定比一般人要高。 相反，这些奇奇怪怪的产品恰恰在收割穷人的智商税。 恰好，当你对奢侈品牌的离谱产品发出不屑的言论，或者不明白为什么有钱人会买这样的东西时，这也是你智商的表现。
毕竟这些大家认为是“收割”全世界富人的奢侈品牌，可以收割全世界富人几百年、几代人。 至少你得承认他们的智商、智力和手段。
当然，事情还不止于此。 如果这些“猴子”有一天成功赚钱，他们必然会成为这些品牌的忠实用户。 因此，这种营销方式对于奢侈品牌来说可以说是一石二鸟，两全其美。 而当类似的手段逐渐被一些吃瓜群众识破后，他们就会在此类扶贫营销活动中不断创新，走的路也会越来越越野。 那么在这起类似事件中谁是傻子呢？
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作者｜小柴二号
编辑｜谭松