品牌所有者必读的10本品牌营销理论书籍
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01
“市场营销管理”
菲利普·科特勒
没有一本营销书籍能像这本一样可以作为终生的案头书籍。 2023年，建议大家都拥有一本《营销管理》。
英国《金融时报》曾称菲利普·科特勒撰写的《营销管理》是历史上最伟大的50本商业书籍之一，与亚当·斯密的《国富论》并列。 而《营销管理》自在国内出版以来，一直以9.0的评分霸占豆瓣排行榜。 最新第16版评分为9.7，为历史最高分。
华为还以科特勒的营销管理为理论基础，结合自身特点，设计了早期的“五环营销体系”，后来发展成为著名的华为营销体系。 这说明《营销管理》思想理论具有很强的实践性。 影响是深远的。
02
“位置”
里斯·特劳特
本书提出了所谓“历史上对美国营销影响最大的概念”——定位，改变了人类“满足需求”的旧营销认识，创造了“赢得竞争”的营销方法。 在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺顾客），阐释了企业制胜的关键（赢得心灵之战）。 是商务人士的必读之作。
03
《品类策略》
鳟鱼
2017年，张云、王刚合着的《品类攻略》（十周年实用版）出版。 作为“定位系列”之一，《品类攻略》延续了该系列图书的整体风格，同时也从品类的角度详细阐述了品牌发展。 通过介绍国内外企业的成功和失败案例，详细分析了品类战略在企业发展和品牌建设过程中的核心地位。
04
《升级定位》
冯卫东
《定位升级》是一本关于品牌升级和定位策略的实用指南。 本书详细讲述了如何通过从产品到运营的系统性品牌升级来应对高度同质化的市场环境。
冯卫东结合商业实践中的多学科知识对定位理论进行了系统升级，提出了顾客价值公式、战略二分法、品牌商业模式、品类三边界理论、品牌战略五阶段等新理论。 他还总结了品类命名、品牌工具如命名和定位广告、“第二语言和三种性别规则”。 本书是作者18年投资生涯和百亿投资验证经验的总结。
05
“品牌洗脑”
马丁·林德斯特罗姆
世界著名的品牌营销大师马丁·林德斯特罗姆有一天突然厌倦了这个品牌。 他决定以普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不再购买新品牌产品。 然而，坚持了6个月后，他失败了。 遗憾的是，他决定大揭露，彻底揭露世界知名品牌只做不说的营销秘密。
马丁拉开帷幕，揭示了广告商和品牌如何让我们感觉“如果我不买新东西，我就错过了一些东西，愚蠢的，或者过时的”； 展示营销人员如何试图让我们感觉我们错过了一些新东西。 我们用来支付金钱的最卑鄙的策略和伎俩包括从众心理、触发不存在的童年记忆、性暗示、健康谎言等等。 马丁带我们环游世界，分享他与广告和营销高管以及业内人士的对话，并进行幽默的讽刺和戏谑。
马丁令人震惊地揭示了营销人员、广告商和零售商如何使用数据挖掘和先进的新工具和技术来跟踪和分析我们留下的各种“电子足迹”：包括在商店刷会员卡、用信用卡购物或在线查看产品，通过复杂的...
06
《文化战略：创新
意识形态打造独特文化品牌”
道格拉斯·霍尔特； 道格拉斯·卡梅伦
当今最具影响力的品牌战略书籍如《蓝海战略》认为，创新在于产品功能的突破。 然而，通过对万宝路、星巴克等数百个品牌案例的分析，以及对相关品牌管理者和消费者的访谈，作者发现了功能主义创新模式的缺陷，即它忽视了社会历史产生的意识形态。变化。 机会。
作者用了八年的时间，用“实验”的方法，创立了可以弥补主流创新模式不足的“文化战略”理论。 他反复将这一理论运用到品牌推广实践中，成功重塑了众多陷入困境的品牌。 ，也成功让几家刚成立的小企业迅速成长为品牌价值数亿美元的大企业。 笔者在实践的基础上建立了适合文化创新的文化创新模式和组织形式。 这是一本具有里程碑意义的品牌战略著作。
07
“战略思维”
阿维纳什·K·迪克西特
这本书以讲故事取胜。 其学术根源是迪克西特教授在普林斯顿大学公共与国际事务学院开设的“战略游戏”课程。 简而言之，它是关于了解对手计划如何击败你，然后击败你的艺术。 如何赢得一场网球比赛，少数人如何击败多数人，为什么你应该“爱”你最讨厌的对手等等。
这是一门新兴的战略科学，由一些简单的基础知识组成。 不同背景、不同行业的读者一旦掌握了这些道理，运筹帷幄、致胜的能力就会上升一个台阶。
08
《营销的本质》
包正
系列丛书告诉大家，企业经营活动的触角正沿着供应链下游向需求链延伸； 企业经营活动正沿着大众销售方式，向深度分销方式，再向社区经营方式演变。 作为该系列的第一卷，《营销的本质》用理论的方式呈现了商业活动方式演变的历史逻辑，包括内在的本质驱动力及其外在表现； 后来，它被分成单独的卷来描述各种业务活动方法。 分别是“大众销售方式”、“深度分销方式”、“社区经营方式：传统企业互联网转型案例”、“社区经营方式：B2B企业案例”、引入社区的“社区经营方式：小米全景”商业方法。 案例》《社区商业之道：丰田全景案例》。
09
“超级符号超级有创意”
华山、华南
从产品研发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，“华华法”渗透到企业营销的各个层面； 从日化、医药、食品、文具，到房地产、工业园区、出版、互联网，“华中法”已进入当今商业竞争的各个领域。 华&华携手各行业巨头，创造了一个又一个经典案例； 在成为中国最成功的营销咨询机构的同时，也给“华华法”蒙上了一层传奇和神秘色彩。
翻开本书，了解中国诞生的第一套传奇营销方法。
10
《奢侈品牌管理》
米歇尔·谢瓦利埃； 杰拉尔德·马扎罗夫
奢侈品牌管理是一门新兴的、流行的管理科学。 本书的两位作者均来自奢侈品大国法国。 他们用严谨的结构和丰富有趣的案例来介绍奢侈品牌管理的各个方面。 尝试揭开 LV、Zegna 和 Hermès 等迷人奢侈品牌的神秘面纱。
本书充分描述了奢侈品行业的这一特殊性，并探讨了品牌的定位以及品牌在这种环境下应如何运作； 然后解释如何分析奢侈品客户、分销和营销问题，以及如何解决这些问题，使所有行动有效并符合品牌宗旨。