有些女人疯狂买奢侈品就是为了防小三？

原来女性购买奢侈品还有这么重要的理由！

作者 | 莫甜甜

我可以抱你么

把我放在你的肩膀上 Gucci

如果我们明天想要芬迪

让我开心地哭

我可以抱你么

让我最后一次做这件事 Chloé

你也不D&G

我会微笑着去LV

……

这是一首在抖音上非常流行的“奢侈品歌曲”，将众多奢侈品牌的名字串在一起，毫无违和感。这首非常昂贵的歌曲受到了广大网友的热烈追捧，可见人们对奢侈品的真诚热衷。

在中国，人们每年在奢侈品上的花费约为1500亿元，其中女性同胞贡献了很大一部分。名牌包包、珠宝、鞋子、衣服……有些女性似乎在“买买买”的路上不断前行。为什么有些女性会对奢侈品如此痴迷？

图1：女性消费者疯狂购买各类奢侈品

许多研究发现，奢侈品可以提高人们的自尊心，让人更加自信。奢侈品还可以凸显一个人的地位，满足人们炫耀的欲望。此外，奢侈品在人际关系中也发挥着重要作用。例如，一些研究表明，男性购买和使用奢侈品可以用来表达自己的经济能力，从而吸引异性。那么，女性炫耀这些奢侈品意味着什么呢？尤其是那些已经有了伴侣的女性，为什么还热爱奢侈品呢？

2014年，明尼苏达大学博士生王亚金和她的导师在JCR《消费者研究杂志》上发表了一项研究。他们发现，一些女性疯狂购买奢侈品，以表明伴侣深爱她们，从而击败对她们的关系构成威胁的女性竞争对手。

研究人员首先在 Mturk 上对 69 名女性参与者进行了一项实验。参与者被随机分为两组，两组都阅读了一位女性与另一半约会的简短描述。在设计师产品组中，该女性被描述为穿着“设计师品牌服装和配饰”；在非设计师产品组中，该女性被描述为穿着“非设计师品牌服装和配饰”。阅读描述后，参与者被要求回答有关该女性另一半的程度的问题。

结果发现，与非设计师产品组 (M=4.82) 相比，设计师产品组 (M=5.40) 中的女性被认为拥有更多奉献的伴侣。也就是说，大多数女性认为，当女性在约会时穿着奢侈品时，她们的伴侣会更加忠诚于她们。这也给了一些女性购买奢侈品的充分理由：奢侈品可以让其他女性觉得你的男朋友/丈夫更爱你！

图2：奢侈品可以让其他女性感受到你的另一半深爱着你

一个男人爱你的标志之一可能就是他愿意为你花很多钱，比如买奢侈品。那么，这些有对象的女性什么时候会对奢侈品产生更强烈的渴望呢？更喜欢炫耀性消费？

研究人员对 137 名女大学生进行了另一项实验。参与者被随机分为四组，所有人都读了一个关于一名妇女和她的伴侣参加聚会的故事。在伴侣保护组中，参与者想象自己在排队等待饮料时，另一个女人开始与她的伴侣调情；在吸引伴侣的组中，参与者想象自己是单身，正在度假，并遇到了一位有魅力的男人。在中立对照组中，参与者阅读一个有关洗衣过程的故事；在阴性对照组中，参与者阅读了一个关于寻找丢失钥匙的故事。

读完故事后，参与者被要求考虑购买 4 种产品（品牌包袋、鞋子、T 恤和跑车）。每款产品有3个品牌，参赛者需要选择自己最喜欢的品牌。然后，参赛者需要根据自己的喜好在产品图片上绘制品牌标志（如图3所示）。研究发现，人们越喜欢大品牌标志，炫耀性消费的欲望就越强烈。

图3：实验材料包包、鞋子、T恤和跑车

结果显示，保护伴侣组（M=1.61）的女性抽签人数多于吸引伴侣组（M=0.70）、中性对照组（M=0.79）和负性情绪对照组（M=0.79）。 0.77）。品牌标志。也就是说，当女性有保护伴侣的动机后（例如，当她们看到其他女性勾引伴侣时），女性的炫耀性消费欲望就会变得更强。也就是说，当女性注意到其他女性对她们的恋爱关系构成威胁时，她们更有可能购买奢侈品，并且对炫耀性消费的渴望比平时高一倍。

图4：激励女性保护伴侣后，女性炫耀性消费欲望更强

那么，买奢侈品真的能吓跑潜在的小三吗？当其他女人看到你背的奢侈品包时，他们真的会认为你和你的男朋友/丈夫关系更牢固吗？

接下来，研究人员在 Mturk 上对 177 名女性参与者进行了另一项实验。参与者被随机分为四组，所有人都阅读一篇关于一名女性与她的男性参加聚会的描述。在奢侈品-男人花钱组中，女人被形容为“穿着男人送的奢侈品包包和昂贵的珠宝”；在奢侈品——女性花钱的群体中，这些包包和珠宝被形容为女性本身。买。在非奢侈品男性消费群体中，女性被描述为“穿着男性赠送的无品牌包包和廉价珠宝”；在非奢侈品女性消费群体中，这些包包和珠宝被描述为女性自己购买的。

阅读描述后，参与者被要求回答有关男人对女人的忠诚程度的问题。然后，参与者被要求想象自己是单身，被这个男人吸引，并评估他们追求这个男人的可能性。研究人员还测量了参与者的择偶策略，看看他们是否倾向于长期择偶策略（寻找长期稳定的伴侣）或短期择偶策略（寻找许多不稳定的性伴侣）。一些研究发现，遵循短期择偶策略的女性更有可能出轨并成为情妇。

图5：遵循短期择偶策略的女性更有可能成为潜在的情妇

结果发现，对于遵循长期择偶策略的女性来说，无论是奢侈品还是非奢侈品，无论男人花钱还是女人花钱，都不会对她们追求男人的意愿产生显着影响。（图 6，右）。也就是说，遵循长期择偶策略的女性对当情妇不感兴趣。

相反，对于采取短期择偶策略的女性来说，当女性穿着她购买的奢侈品（相对于非奢侈品）时，会显着增加这些女性追求男性的意愿。然而，当女性穿着男性购买的奢侈品（相对于非奢侈品）时，这些女性追求男性的意愿就会显着降低（图6左）。换句话说，奉行短期择偶策略的女性，当看到其他女性穿着男性购买的奢侈品时，会更不愿意当小三。

当女人穿着伴侣买的奢侈品时，真的会吓跑潜在的情妇。结果还发现，这是因为当这些潜在情妇看到一个女人拿着男人买的奢侈品时，她们会认为这个男人为这个女人投入了很多资源，牺牲了很多，并且非常爱这个女人，而爱情比黄金更有价值。强的。所以，这些潜在的情妇都会知难而退。

图6：女性穿着男性购买的奢侈品会吓跑潜在的情妇

女人不仅喜欢“买买买”，还喜欢买奢侈品。这项研究告诉我们，当一些女性的人际关系受到其他女性的威胁时，她们对炫耀性消费的渴望就会增强。反过来，这些招摇的奢侈品如包包、鞋子也能有效吓跑潜在的小三。这是因为女人花男人的钱买奢侈品可以表明男人深爱她，两人的感情比黄金还要牢固。

当今社会，有些女性在人际关系中显得非常被动。他们经常用各种方式来证明伴侣对自己的爱，比如购买奢侈品。对于一些男人来说，不知道有没有想过，为什么你的伴侣那么爱买奢侈品呢？也许他们只是在这段关系中感到不够安全。

参考：

王，Y.，＆V.（2014）。、、和：女性与其他女性的关系。 , 40(5), 834–854。

- 结尾 -

编辑| 赵雪英