速途研究院：2018年Q2国内奢侈品电商行业研究报告

全球奢侈品市场近年来经历了较大波动，直到2017年才逐渐进入稳定增长阶段。在中国，奢侈品行业极为活跃，展现出强大的市场潜力。事实上，随着我国宏观经济水平和消费能力的不断提升，中国已经被公认为全球最大的奢侈品消费市场。在消费需求持续刺激的推动下，国内奢侈品行业规模迅速扩大，销售额大幅增长。如今，随着奢侈品电商的兴起，奢侈品消费模式不断发生变化，市场竞争格局变得更加难以预测。

苏图研究院分析师收集整理了2018年Q2国内奢侈品电商市场公开数据，并配合用户调查，分析讨论了国内奢侈品市场的发展趋势。

市场规模迅速扩大

数据显示，2013-2016年国内奢侈品电商市场规模较小，2017年市场规模大幅增长，在此趋势下，预计2018年国内奢侈品电商市场规模将突破1200亿元.. 从增速来看，2017年之前全球奢侈品行业处于低迷状态，国内奢侈品行业也陷入衰退。直到2017年，国内奢侈品行业才率先好转，使得这两年市场异常活跃。

如今，中国消费者对奢侈品的认识更加深入，越来越多的人选择追求奢侈品。随着消费者需求的增加，专注于奢侈品的电商企业受到资本青睐。随着奢侈品电商的分流，线下奢侈品市场呈现低迷状态，出现了关店潮。

寺库第二季度新下载量领先

在2018年Q2新增下载量统计中，寺库奢侈品排名第一，新增下载量783.4万次。其他平台新增下载量较少，和美汇、美丽汇居中，不足百万次；第五大道、尚品网等平台新增下载量不足10万。

随着国内奢侈品电商的蓬勃发展，寺库脱颖而出。通过线上线下的不断融合，引领垂直奢侈品领域，占据约四分之一的市场份额。寺库是唯一一家成功上市的公司。垂直奢侈品电商平台。此外，阿里巴巴、京东等综合电商巨头也纷纷进军奢侈品电商市场，为国内奢侈品行业创造了更多机会。

主流奢侈品电商上线时间

国内主流奢侈品电商普遍成立较早，主要集中在2008年至2011年间，也是从萌芽阶段到野蛮生长阶段的过渡期。最早成立，2008年3月；紧随其后的是六月份的美溪时尚； 2008年7月成功上市的寺库网成立。

国内垂直奢侈品电商从2012年开始进入行业洗牌和动荡阶段，直到2014年国内奢侈品市场才过渡到稳定发展期。现在市场发展已经稳定，龙头企业已经涌现。目前中国奢侈品电商平台有四类：以寺库为首的垂直电商平台、Yoox等国际奢侈品电商平台、天猫、京东等综合电商平台，最后是奢侈品牌像Coach建立自己的电子商务平台。总之，国内奢侈品市场呈现出多种形式共同繁荣发展的态势。