飙升93％，超过爱马仕，使“叛逆的女儿”在一年内付出了100亿元人民币
由于MIU MIU的强劲增长，意大利奢侈品集团Prada（Prada）提供了一张出色的成绩单。
最近，普拉达集团（Prada Group）发布了2024财政年度的业绩。该集团的收入同比增长17％，达到54.32亿欧元（约420亿元），其净利润同比增长25％，达到8.39亿欧元，连续四年持续了两位数增长，超过了爱马仕（增长15％），LVMH（下降1.7％）和（下降12％）。
在奢侈品行业通常放慢速度的一年中，Prada集团而不是下降，而MIU MIU是该集团反趋势增长的最大贡献者。
根据财务报告，MIU MIU的零售销售额增长了93.2％，创造了创纪录的高度。特别是在关键销售季节的第四季度，MIU MIU上涨了84.2％，达到3.7亿欧元，而Main Brand Prada和另一个子品牌也分别上涨了4％和7.5％。
资料来源：Prada财务报告
Miu Miu的性能飙升，这与过去两年中频繁的爆炸性产品有关。近年来，时装行业爆炸了一种“ MIU风格”，带蕾丝蕾丝的迷你裙，带有智力风格的框架眼镜，以及芭蕾舞鞋和保龄球袋...这些“货币物品”，由Miu Miu制成的成千上万元的单位价格具有独特的，怪异，怪异，怪异和叛逆的女孩风格的年轻人，他们的年轻人是一个时尚的女孩。
在成为流行的制造机器的同时，MIU MIU标记的替代品也变得流行。豪华品牌为服装商人提供的时尚叶片使一系列品牌可以品尝到甜味。
亚太市场对100亿元人民币的年收入做出了不可磨灭的贡献
根据财务报告，可以在渠道收入，品牌销售和区域销售的关键方面分析Prada的2024年绩效。
在频道方面，Prada Group分为零售销售（直接商店和电子商务）和批发销售（独立客户和特许分销商）。 2024年，该集团的零售收入同比增长18％，达到48.49亿欧元，而批发销售收入同比增长7.1％，达到4.6亿欧元。
该组织表示，该组织在2024年完成了大约90个翻新和安置项目，在此期间，有38家新商店开业，35家商店关闭。截至2024年底，共有609家直接经营的商店，比2023年增加了3个。
在品牌方面，主要品牌Prada销售额增长了4.2％，达到35.6亿欧元，而MIU MIU的高增长率为93.2％，达到12.28亿欧元（约100亿元）。它的销售份额也从2023年的15.5％跃升至2024年的25.3％。另一个主要的鞋类品牌也增长了10.1％，至3200万欧元。
从集体品牌的角度来看，尽管豪华集团下的品牌不多，但每个品牌都更加准确和垂直。其中，普拉达（Prada）被定位为成熟的精英，Miu Miu专注于年轻女性，并且正在采用经典的男装路线。
从区域销售的角度来看，亚太市场是去年全年最引人注目的地区，日本市场的增长率达到45.8％，销售额为6.5亿欧元。 Miu Miu做出了不可磨灭的贡献。
为了在亚太市场中创建“ Miu Miu Girl”的形象，该品牌竭尽全力选择当地的名人发言人。与其他奢侈品牌相比，Miu Miu选择了代表该品牌的尖端形象的发言人，而且还年轻，例如新一代中国演员Liu 和Zhao ，韩国女子Zhang Zhang Zhang 和日本女歌手Momo。
这些一线流行的表演明星不仅符合“年轻和甜美”的公众美学，而且还带领“黄金风格”趋势。
此外，为了符合年轻人的消费习惯，MIU MIU继续巩固其在电子商务领域的地位。根据去年5月Re-Hu的数据，MIU MIU TMALL旗舰店于2020年3月开业，自2022年以来一直在每月增长。
进入在线平台使MIU MIU可以找到一群在下沉市场中但具有绝对消费能力的人。在TMALL上，Miu Miu的官方旗舰店拥有144万个粉丝，涵盖了多个类别，例如袋子，成衣，鞋子，配件，时尚珠宝等。必须首先添加所有产品以购买资格购买。其中，受欢迎的袋子的价格为23,800元，在TMALL单肩背包的热门销售清单中排名第五，许多买家在消息区域发布了订单。
去年，Tmall 618促销活动开始得很好。 MIU MIU的交易量超过了去年出售的整天。它的官方账户还进入了Z世代的社交媒体，例如。尽管Miu Miu尚未在上开设一家商店，但每个音符都有三个或四位数的喜欢和收藏。
在上，有许多时尚的年轻女孩飞往日本以较低的价格购买MIU MIU产品。他们开玩笑地称Miu Miu为“日本特色”，必须为日本旅行购买。一方面，日本的定价将相对较低，这与它面临的竞争压力有关，因为它面临的竞争压力是世界第三大奢侈品市场。许多品牌将根据当地消费能力调整价格。另一方面，日本拥有大量的高端媒体（例如和），Miu Miu的季节性产品可能会以大折扣出售，从而降低总价格水平。
创建新一代的“趋势”
近年来，作为普拉达（Prada）的“年轻系列”轻型豪华品牌，Miu Miu改变了其风格，并牢固地掌握了几个核心关键词：凭借敏锐和女儿的核心，它重点介绍了叛逆和怪异的时尚设计，并深深地渗透到了年轻和高充足的关键小组中。
所谓的“智力”风格是主要品牌Prada的一致品牌核心。 Miu Miu扮演了更多的现代主义和前沿，从而获得了奢侈品牌羡慕的交通。
从衣服到袋子到鞋子和配件，Miu Miu经常在几乎每个类别中生产流行产品。例如，曾经很受欢迎的Miu Miu“钻石内衣”，其单价高达40,000元带来了病毒传播和极高的讨论。经典的保龄球袋和波士顿袋曾经成为主要品牌急于模仿的袋子型号，而Miu Miu的Bag型号（保龄球袋）也被包括在去年第一季度LYST索引名单上的前十个流行产品中。
不仅如此，Miu Miu还利用了趋势来实现另一种“封闭趋势”。为了追求“共同的简单性”，Miu Miu带来了复杂的简单趋势。该品牌积极扩展其产品线，并以379欧元和995欧元（约2,970至RMB 2,970〜7,796 rmb）在379欧元和995欧元之间的价格乐队（封闭式悬挂装饰）推出，成功地吸引了Z Z 。
LYST索引表明，在2023年底，对其行李式吊坠的需求飙升了352％。关于的笔记有许多“学习与大品牌的学习匹配”。其中一个提到“ MIU风格”的特征是“完整的”和“堆叠的”，这似乎很混乱，但充满了个性。透明
在2024年的第三季度，MIU MIU在世界上最炙手可热的品牌榜首
Miu Miu凭借其独特的品牌定位和热门销售产品，成功地避免了经济衰退趋势。
从价值3500元的侧夹到价值10,000元的骑士靴，再到价值40,000元的水钻内衣，Miu Miu已成为许多奢侈品牌的“定价替代品”，同时征服了市场。以前，一些时尚行业的内部人士说：“穿香奈儿并不意味着有钱人。那些穿Miu Miu的人是真正的女儿，因为它的产品没有保留价值，而且许多风格的徽标都不引人注目。那些愿意在上面花很多钱的人真的很放松，他们不在乎自己的价格。”
作为Prada的子线品牌，Miu Miu的最初角色是针对年轻人，并以轻巧的豪华价格在主线外面覆盖。如今，Miu Miu已成为一个轻巧的奢侈品家庭，并获得了高端奢侈品市场的股息。许多产品的销售甚至高于Prada和等高端奢侈品牌。例如，MIU MIU帆布棒球帽的价格为每头5,600元，远远超过Miu miu内背心，每头为7,150元。
事实证明了这一策略是成功的，显然，让高端奢侈品将其视为新一代时尚玩具比仍然坚持光明奢侈品的市场定位要有利润。
豪华电子商务公司的首席业务和可持续性官员曾提到：“ 2021年开始了MIU MIU的增长时期，但直到过去几个季度，我们才真正看到了该品牌收入的加速增长。”据报道，MIU MIU也是增长最快的品牌之一。
“ Miu Wind”有替代，可以持续多长时间？
Miu Miu作为一个交通团体，也通过自己的努力间接地促进了替代业务。
目前，许多服装品牌接管了Miu Miu的“黄金女孩交通”。 “当代企业”观察到，诸如“ MIU风格”之类的关键字经常出现在婴儿冠军中，去年秋天和冬天最受欢迎的服装之一是“金色女孩风格”，例如灰色毛衣，羊绒夹克和一对便鞋。
数据表明，自去年10月以来，淘宝上与“ ”相关的服装产品的搜索量增加了近60％的月份，并且曾经成为对的热门搜索。这种爆炸性的趋势一直持续到去年的 11。代表品牌和具有“黄金风格”服装的个人产品的发展迅速，醒目的性能。
其中包括Miu Miu的平坦替代。 Miu Miu的五位数价格阻止了普通消费者。面对奢侈品，平坦替代的出现解决了一些消费者的需求。服装的风格仍然保持其通常的“学术风格”。蓝色毛衣之一与Miu Miu相似，但价格是后者的三分之一，成为了许多年轻女孩的“介绍风格”。在过去的两年中，这个千载难逢的品牌变得流行，这也证明了“ MIU风格”的强大销售能力。
Miu Miu一直取得成功，但Prada特别合理。根据外国媒体报道，普拉达集团（Prada Group）的首席执行官认为，这种激增不会永远持续下去。该品牌可以做的是加速对MIU MIU的投资，继续加强品牌定位，丰富产品组合，并加深与消费者的互动，以巩固该品牌在奢侈品市场中的成功地位。
“我们日夜都在努力，使这一增长轨迹成为可持续的增长轨迹。”
Miu Miu的快速进步使豪华商品寒冷冬季的趋势曲目。在Z世代逐渐消除传统奢侈品的浪潮中，它达到了年轻一代的精神需求，并为新的增长撕裂了一个洞。
但是，当“替代军”开始侵蚀趋势红利，而“黄金风格”从先驱符号变为大众货币时，是否可以继续以不断变化的口味和高昂的消费能力来吸引Z发电，并在时尚趋势转变后转变为一个时尚基因，并将品牌转变为已迅速降低的品牌，仍然可以通过市场验证。
就像Miu Miu想要跨越周期的“使增长可持续”的宣言“使增长可持续”一样，它必须将“ MIU风格的美学”保持在最前沿，并降低满足消费者期望的看法。毕竟，奢侈品不仅是窗户上昂贵的标签，而且在时间考验后也有价值降水量。
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