受疫情影响，2020年全球个人奢侈品交易额下降23%，但中国大陆逆势上涨48%

受疫情影响，2020年全球个人奢侈品交易额下降23%，但中国大陆逆势上涨48%

尽管全球销量萎缩，中国奢侈品市场今年仍蓬勃发展

尽管冠状病毒大流行打击了全球对昂贵商品的需求，但今年中国的奢侈品市场已被证明“势不可挡”。

据阿里巴巴(BABA)天猫购物平台和咨询公司贝恩周三发布的一份报告称，尽管受到疫情的影响，中国奢侈品市场今年仍将增长48%，达到约3460亿元人民币。 （529 亿美元）。

两家公司表示，到2020年，这一增长将使中国大陆在全球行业中的总体份额增加近一倍，从去年的11%增至20%。

贝恩消费品和零售业务合伙人布鲁诺对 CNN 表示：“中国大陆是 2020 年唯一实现增长的主要奢侈品市场。” “中国的奢侈品市场现在比以往任何时候都更大。”

但这对于奢侈品制造商来说并不都是好消息。 中国的销售繁荣是由通常在国外度假时花大钱购买奢侈品的消费者推动的。 贝恩和阿里巴巴的数据显示，中国消费者在奢侈品上的总体支出下降了约35%。

报告称，“中国大陆在全球奢侈品购买中所占的份额今年达到了峰值。” “[但是]中国大陆的增长无法弥补中国人海外消费的损失。”

贝恩和阿里巴巴预测，由于疫情持续限制多地出行和购物，2020年全球奢侈品市场将萎缩23%。

不断变化的市场

中国迅速抑制了早期冠状病毒的爆发，并使经济恢复增长。 到了四月份，中国消费者开始重新购买昂贵的手袋、鞋子和珠宝，这给零售商带来了一些希望，因为其他市场的销售出现了下滑。

旅行限制有助于提振中国的销售。 销量激增背后的另一个因素被称为“报复性消费”，即人们摆脱数周封锁后被压抑的需求得到释放。 这一趋势帮助包括蒂芙尼公司（TIF）和巴宝莉（BBRYF）在内的多家公司今年春季的销售额出现增长。

政府的激励措施也有帮助。 据官方媒体报道，今年早些时候，中国当局发放了优惠券以帮助鼓励人们购物。 贝恩和阿里巴巴周三表示，它也增加了奢侈品消费。

零售商已经注意到市场动态的变化。

全球最大的奢侈品集团路威酩轩 (LVMH) 在 10 月份的财报电话会议上指出，“中国大陆的需求非常强劲”。

首席财务官让-克洛德表示：“从需求角度来看，我们没有特别担心，我们对反应非常满意。” “但目前，[客户]在中国境外购物的能力受到严重限制，这显然是未来几个季度增长的一个压力。”

此次疫情还加速了一些长期趋势。

甚至在疫情爆发之前，中国内地购物者就开始在离家更近的地方消费，因为大规模抗议活动避开了香港等中心城市，而且品牌也削减了销售，这通常会让他们的产品在中国境外更便宜。 差价。

与其他行业一样，这场危机鼓励了更多人在网上购物。

这种习惯很可能会继续下去。 贝恩和阿里巴巴的数据显示，近40%的中国消费者计划在未来几年进行更多的奢侈品网上购物，而另外40%的消费者预计将维持目前的网上购物活动。

两家公司写道：“我们相信中国奢侈品消费者的网上购物行为已经发生了永久性的改变。”

明年，中国预计将继续增长，尽管增速有所不同。 报告称，大多数品牌相信，随着国际边境开始重新开放，市场将扩大约 30%。 报告称，未来五年，随着一切逐渐恢复正常，国内消费的份额也可能“消退”。

但在这个时期，中国市场将会蓬勃发展。 贝恩顾问写道：“五年内，中国预计将成为世界上最大的奢侈品市场——即使世界“恢复到Covid-19之前的水平”。