奢侈品消费力排行榜：广州有多弱，成都有多强？

图片来自网络

文字| 孙部树

经常在评论区留言的朋友将会在文末领取福利。

有句话说，广州在奢侈品和快时尚消费力上一直处于二线城市的水平，而成都作为二线城市，在2017年就已经展现出了一线城市的水平。从奢侈品消费能力来看。

真的吗？今天，《城市战争》将根据各大城市的奢侈品店数量、顶级豪华车销量、快时尚店数量，做一个简单粗暴的排名。我们来看看中国哪些城市是奢侈品的最大购买者？

先看女性消费能力：奢侈品店

受香港因素影响，广州、深圳落后于杭州、荣成

各大城市五大奢侈品专卖店数量：

左室

普拉达

古驰

全部的

上海

北京

杭州

沉阳

天津

成都

南京

广州

苏州

武汉

大连

青岛

重庆

深圳

以上数据根据品牌官网最新门店地图统计。统计数据包括“精品店”的数量。由于统计口径的差异，与其他版本的数据可能存在细微差异。如有疑问，请指正。

如图所示，就奢侈品专卖店数量而言，北京和上海遥遥领先。杭州和成都历来都是奢侈品消费中心，排名靠前也就不足为奇了。广州、深圳毗邻香港，大部分购买力已转移到香港。排名低一点也不奇怪。

不过沉阳和天津排名靠前，有点出人意料。按照传统观念，这两个城市国有经济占比较高，私营经济活力和私人财富储备不如南方城市。特别是沉阳的经济发展仍处于衰退之中。

由此可见，奢侈品的购买力不仅与一个城市的富裕程度有关，还与其消费观念有很大关系。比如，广州人的财富并不低，但他们对奢侈品的消费却一直处于二线城市的水平。这与广州人低调务实的消费理念有很大关系。

当然，这个排名其实有一个问题，那就是它只统计了门店数量，并没有统计真实的销售数据。谁有这个数据？欢迎分享《城市战争》。

从另一个角度看男性消费能力：豪车

北方的申榕最强，广州再次垫底。

以下数据均来自易车网销量指数，反映了各大豪华汽车品牌在各大城市的销量排名。统计周期为2015年第四季度，如果想了解每月销售数据，可以在本网站查看。下面的所有图片都可以通过点击放大来查看。

这是奥迪在各大城市的销量排名

这是宝马在各大城市的销量排名

这是奔驰在各大城市的销量排名

这是玛莎拉蒂在各大城市的销量排名

这是劳斯莱斯在各大城市的销量排名

这是法拉利在各大城市的销量排名

这是兰博基尼在各大城市的销量排名

这是特斯拉在各大城市的销量排名

暂时只统计了这些中国人熟悉的豪华汽车品牌。如果你想查看更多品牌的销售数据，可以打开查看。

易车特别表示，上述“销量排名”是根据公安部门发放的车牌数量计算的，比较准确。图表中的“同级排名”是指该品牌在本市同类车型中的销量排名。与本文主题无关，可以忽略。

无论任何品牌的销量如何，北京、上海、深圳和成都都是中国顶级豪华车的最大买家。其中，成都多个品牌销量超越深圳，稳居第三。

作为一线城市，广州依然没有存在感，在豪华车购买力上的表现甚至比女性奢侈品还要差。劳斯莱斯和兰博基尼两个品牌，广州的销量甚至没有进入前20名。

如果说奢侈品的购买力受港澳因素影响的话，豪华车的购买力显然与港澳关系不大。深圳在豪华车购买力上的逆袭就是一个例子。

当然，有人可能会质疑，上述数据仅涵盖2015年第四季度，不具有代表性。但事实上，看看其他季度的数据，排名也差不多。

看看快时尚店排名

不代表高端消费力，仅供讨论。

看来广州快时尚店的数量一直处于二线城市的水平，但具体数据我没有收集。我去年才找到英石集团研究中心发布的这个排名。该中心是一家专注于商业地产的研究机构，其数据基本可信。

该中心并未透露十大快时尚品牌的具体名称，但根据行业共识，前十名的品牌应该是ZARA、HM、GAP、MUJI等广受年轻人喜爱的国外服装品牌。

如图所示，上海、北京、成都再次登顶，而广州则继续没有存在感，在门店数量上落后于武汉、重庆等内陆城市。不过我的印象是，近年来无印良品等品牌在广州的门店数量明显增加，在最新的排名中广州可能会更好一些。

快时尚品牌不是奢侈品，但很大程度上反映了一个城市年轻人的消费偏好。这些数据很有价值。

看看电影消费力排行榜

不代表高端消费力，仅供讨论。

关于中国城市电影消费力的排名，城战之前已经写过详细的分析文章，这里不再赘述。您可以点击此处查看。

简单分析原因

广州消费偏好存在一定“岛屿效应”

通过奢侈品店数量、豪华车销售数据以及快时尚店数量我们可以看到，广州在这三个方面的购买力处于二线城市的水平，甚至比一些内陆城市还要差。这是否意味着广州人的整体购买力？很坏？

当然不是。如果对比全社会消费品零售数据，广州位居全国第三，遥遥领先于以下城市。先看看这个榜单（2015年数据）

如图所示，广州人的整体消费能力与其经济实力相匹配。如果按社会消费品的人均购买力来计算，广州可以轻松排名第一。然而，在奢侈品消费能力方面表现出色的成都，在全社会整体消费能力方面却表现平平。为什么？

一、广州消费观念的“岛屿效应”

首先，广州毗邻港澳，其奢侈品消费力量很大一部分已转移至港澳。在这一点上，深圳的表现更加明显。

此外，广州自古以来就是一个高度开放的国际商贸城市。各地都有服装鞋帽专业市场。这里的市民消息灵通，质优价廉的仿品一应俱全。为什么一定要花很多钱呢？买昂贵的奢侈品怎么办？至于近年来大热的快时尚，对于逛腻了外贸店的广州人来说，已经不再是新鲜事。

更重要的是，广州人的消费观念中可能存在某种“岛屿效应”：在其他城市备受追捧的品牌，在广州可能不受欢迎；广州人愿意花钱买的东西，只能在其他地方买得到。，也常常受到冷遇。前者的例子有很多，比如快时尚、豪华汽车品牌，或者是一些在内地很受欢迎的娱乐明星，但在广州开演唱会的时候，却卖不到很多票。

后者的例子还有很多。例如，广州人非常愿意在食品上花各种钱，也非常愿意在茶具、收藏品等小众消费领域花钱。不过，这些消费习惯对于其他城市来说可能不太一样。有点难以理解。

2、成都在西部地区的“聚宝盆”效应。

相比之下，成都就像一个聚宝盆，在地理因素上具有超强的吸附能力。城市战争之前写过一篇文章，结论是成都是“首要性”最高的省会城市。历史上很长一段时间，它是整个西部地区（云、贵、川、陕、渝）唯一的大城市。商业上，对西部地区具有较强的“主导效应”。

成都市政府这几年也投入大量资源打造“购物之都”。再加上流域居民热衷消费、注重休闲的文化特征，成都成为重要的奢侈品消费中心也就不足为奇了。。事实上，不仅是成都，贵阳、重庆等西部城市也一直拥有强劲的消费能力。去年我去贵阳开会，发现在这个号称中国最穷的省会城市，除了房价，其他都贵。尤其是吃喝娱乐的消费水平与沿海城市相当。

（特别鸣谢：《城市战》读者、长沙商业地产研究员@新鸿基先生对本文数据收集的建议和帮助。）

其他排名：