复星锐正对话【上海直播】：浪漫经济下，中国奢侈品市场正在“焕发青春” | 锐视点
七夕节是一年中庆祝爱情的特殊时刻。 除了浪漫色彩，七夕还带来了“浪漫经济”。 对于时尚奢侈品行业来说，在中国，七夕节的到来意味着奢侈品牌迎来除新年之外最大的消费盛会之一，甚至远超双十一。
上海电视台ICS外语频道直播栏目
为此，复星锐正资本联席执行总裁刘芳没有受邀参加上海电视台ICS外语频道直播（上海直播）采访奢侈品牌如何重返七夕。 2020年新冠疫情黑天鹅下的中国市场，在消费热潮带来的消费热潮中展开深度对话。
奢侈品消费反弹，疫情下市场转型
直播：2020 年对许多行业来说都是充满挑战的。 COVID-19疫情过后，七夕活动将如何推动奢侈品零售行业的发展？
中国拥有全球最大的奢侈品市场。 疫情过去后，中国经济领先于世界其他大型经济体，率先复苏。 目前，奢侈品零售商正在加大力度、聚焦中国市场，广泛运用促销手段和活动，强化和改进销售策略。 这是他们在2020年这个特殊时期可以做出的更恰当、更明智的举动。
直播：随着COVID-19疫情在中国得到良好控制，奢侈品行业市场出现明显“回春”迹象。 接下来，中国市场会成为国际时尚品牌的首选吗？
尽管中国市场并非一直是首选，但它为销售业务做出了巨大贡献：仅2020年3月，奢侈品在中国市场的总销量较2019年同期增长16% ，造成这一可观增长的主要原因是中国人目前在中国购买奢侈品； 而疫情导致的国内奢侈品关税税率降低和旅行限制也导致国内奢侈品销量大幅增长。 因此，未来，中国市场将成为全球奢侈品牌的首选市场。
直播：您认为COVID-19疫情如何改变了奢侈品市场结构和消费者习惯？
一是强化“消费分级”。 对于购买标准化产品的消费者来说，疫情期间返回购物平台重复购买同类产品的概率（复购率）明显下降。 但对于喜爱非标产品，包括珠宝、衣服和鞋子的消费者来说，他们的复购率增加了30%。 这一现状凸显了这两类人群消费能力的明显两极分化。 比如，拎香奈儿包包的女孩子和穿香奈儿衣服的女孩子消费水平是完全不同的。
第二个趋势在于整个时尚品牌结构的转变。 原来的金字塔已改造成葫芦形。 价格在300元以下或300元至500元之间的产品代表消费。 上部的形状类似于螺丝刀。 品牌主要包括能够展现年轻消费者个人特征的品牌。 设计师品牌和街头时尚等品牌不再是金字塔顶端仅有的 38 个品牌。
时尚与商业的平衡，本土品牌的崛起
直播：您如何看待中国本土品牌的成长空间和品牌优势？
一方面，一些国际时尚品牌在生产和销售方面还存在一些小缺陷，给本土品牌带来了很多新的机会。 其次，日益高涨的民族自豪感也是本土品牌在2020年这个特殊年份快速发展的一大动力。（梦将停）、ICY、无涯（）等本土品牌今年都取得了不错的盈利。 。
另一方面，本土品牌比国际时尚品牌具有比较优势，比如更了解本土文化、了解年轻人的想法，同时也更懂得如何利用这个特殊时期获得更好的生产方向从而与年轻人建立联系。 人们得到共鸣。
直播：中国本土品牌能否通过改进和改进来提高销量和市场份额？
本土品牌需要在表达设计师的个人精神和商业推广之间找到平衡。 时尚是一种艺术，但也需要商业的支撑，才能更好地满足顾客的需求和审美。
保持投资信心，继续看好时尚行业
直播：您还相信“行业没有好坏，都有好有坏，投资者只要保持耐心和信心”这句话吗？
我们仍然相信这个说法。 在这个特殊时期，时尚行业将面临诸多挑战：可以说未来两三年将会有大量的折扣。 届时，每日折扣将持续出现，而不仅仅是特殊节假日。 但如果所有奢侈时尚品牌都能熬过这个特殊时期，我相信这个行业仍然会有很大的发展。
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