“病态”的奢侈品消费心理正在释放压抑已久的“人类密码”
最有趣最实用的日常修炼心理学
有消费，就会有奢侈品的高端消费。 有奢侈品的高端消费，就会有相应的购买者。
这群人原本应该是社会上流社会的极少数人。 然而，近年来，随着奢侈品的年轻化、大众化，越来越多的人倾向于购买奢侈品，从而导致奢侈品随处可见、人均持有量迅速上升的现象。
那么，奢侈品为何成为人们的标配呢？
要理解这一点，有必要了解奢侈品及其层次。
世界上几乎所有的新富人士都喜欢用奢侈品来展示自己新的经济和社会地位。 购买奢侈品的前提自然是品牌，而不是体现在物品的使用价值上。
汇丰银行董事埃尔万曾写过《The Bling：为何统治才刚刚开始》一书，详细展示了“奢侈品牌金字塔”，生动地描绘了各个品牌的奢侈品及其随身物品处于哪个层次。
“奢侈品牌金字塔”从下到上如下（按价格从低到高排列）：
1.日常奢侈品，特别是100美元以下的奢侈品，包括：名牌香水、古龙水、名酒、手表、星巴克咖啡等。
2、平价奢侈品特指价格在100至300美元之间的奢侈品。 其中包括：眼镜、Coach、银饰品等。
3、核心奢侈品特指价格在300美元至1500美元之间的奢侈品，如Gucci、Tod's、Prada等。
4、核心高端奢侈品特指价格在1500美元至5000美元之间的奢侈品。 它们包括：LV、卡地亚（）和劳力士（Rolex）等。
5、超级奢侈品特指价格在5000美元至5万美元之间的奢侈品。 它们包括：万国表（IWC）、爱马仕（Hermès）、法国珠宝梵克雅宝（Van Cleef & ），以及瑞士手表百达翡丽（Patek）等。
6、最佳奢侈品专指价格在5万美元以上的奢侈品，如：高端钻石珠宝（利维耶夫）、高端珠宝领军者Graff（格拉夫）、各类高级定制。
从奢侈品的层次来看，大多数人还没有达到顶级奢侈品消费的水平，而只是轻奢的水平。 于是，奢侈品消费内部也出现了一条鄙视奢侈品消费的链条。
与此同时，普华永道分析师经过研究后发布的一份奢侈品报告显示，中国奢侈品消费与国外奢侈品消费存在两个明显差异：
首先，在中国购买奢侈品的人群大多数是40岁以下的人群； 而在西方发达国家，奢侈品市场的领导者多为40岁至70岁的中老年人；
其次，对于中国人来说，日常购买的奢侈品大多是服装、香水、手表等个人物品，而在欧美国家，房子、汽车、家庭度假才是大众普遍拥有的奢侈品。渴望。
一方面，这说明从经济消费的角度来看，我们还不够富裕； 另一方面，也体现了中西方完全不同的生活方式和追求。
在中国，奢侈品消费日益年轻化。 事实上，不成熟的消费心理在起作用，无形中助长了攀比。
从上述奢侈品消费水平和我国奢侈品消费特点来看，奢侈品消费确实正在走向大众化。 之所以如此受欢迎和受青睐，需要从人类进化和消费心理等方面进行拆解和分析。
【进化心理学视角下的奢侈品消费之谜】
进化心理学是一种新兴的理论范式，它通过心理机制的进化阶段特征来解释人类行为对环境的适应性，可以更全面、更细致地解释人类消费心理的本质。
从进化心理学的角度来看奢侈品消费，我们可以看到：
(1)从众心理
这在心理学上称为羊群效应，也就是所谓的从众心理。 这种从众心理主要体现在，人们因为担心与群体的决定不同，往往会盲目地做出与群体一致的决定。
当大多数人购买奢侈品以显示自己的社会地位时，其他人也会效仿。
(2)求异心理
为了与群体保持一致，人们会选择紧跟流行趋势； 但与此同时，人们又想凸显自己的独特性，表达自己的个性，这在年轻人中尤其明显。 据《2002年中国网民消费行为调查》显示，35岁以下的青少年中，82.2%以上存在猎奇、异样的心态和行为。
正是这群求新求异的年轻人，对奢侈品有着最高的推崇。 而且，他们普遍认为产品的品牌和个性是最重要的，也非常重视奢侈品的新颖性和独特性。
在日常生活中，他们不仅追求奢侈品的独特性，而且还相互竞争奢侈品的水平。
因此，从进化心理学的角度来看，奢侈品消费群体追求新奇、怪异首先是因为他们想获得更多关注。 其次，是出于维持较高社会地位的考虑。
正是出于这两方面的考虑，年轻群体对奢侈品的需求不断增加，因为在当今物质极其丰富的世界中，普通消费品已不再能够体现和承载他们的社会心理需求。
（三）炫耀心态
中西方文化在炫耀心理上并无差异。 可以说，这是人类社会普遍存在的心理现象，也是刻意的表现。
通常，人们炫耀的东西是大多数人渴望却得不到的东西。
获得这些东西往往是财富和地位的象征。 在人类社会早期，男人会炫耀一些代表自己养育后代能力更强的东西，比如体力、财富、某些技能等。
女人的主要任务是找到一个能为她提供资源养育后代的男人。 这就需要女人能够吸引男人并与他形成稳定的关系，比如良好的外表和身材。
正是因为在人类社会早期，男性和女性通过向对方展示自己的优势和特长，获得了更多的繁衍机会，所以这种心态逐渐沉淀成一种心理机制，并通过基因遗传给后代。并形成了今天的炫耀心态。
显然，随着当今社会的发展，奢侈品也成为了男女互相炫耀的资源和工具。
从上面的分析我们可以看出，对奢侈品的追求是人的本性。 这种性质是随着社会生产力的发展和人类身心的进化而不断演变的。 这几乎是人与生俱来的本性。
客观地讲，人类对美好事物的追求并没有错，但人类的行为往往是心理机制与环境相互作用的结果。
因此，奢侈品消费不仅是人们对美好事物追求的体现，也是人们受到外部环境的影响和塑造。 比如对奢侈品的追求过于病态和狂热。
- 结束 - 作者 | 汤米编辑| 一粒米首届心理写作团 | 一群喜欢仰望星空的年轻人参考：《阿德勒》，周朗着。 生命对你来说意味着什么[M]. , 2000