2022全球服装品牌价值榜：迪奥最强服装快时尚整体下滑

据品牌近期发布的2022年最具价值服装品牌年报显示，随着疫情强化居民健康意识，各类运动需求增加，运动服饰也走向高繁荣轨道。

Brand每年都会对全球5000个最大品牌进行评估和排名，全球50个最具价值和实力的品牌均纳入年度Brand 50榜单。

自榜单设立以来，耐克一直位居全球最具价值服装品牌第一名，品牌价值增长9%，达到332亿美元。阿迪达斯品牌价值增长2%至146亿美元，彪马品牌价值增长13%至45亿美元，阿迪达斯品牌价值增长28%至42亿美元。

相比之下，（品牌价值增长68%，达到32亿美元）和李宁（品牌价值也增长68%，达到20亿美元）等规模较小的品牌增长更快。

｜奢侈服装品牌增速最大

在前50名服装品牌中，奢华服装品牌的总品牌价值今年增长了21%（从1030亿美元增至1250亿美元），运动服饰品牌今年增长了10%（从680亿美元增至74亿美元），而快时尚品牌则下跌 7%（从 440 亿美元跌至 410 亿美元）。

疫情期间，家庭健身逐渐取代户外运动，大多数消费者选择舒适而非时尚品牌。运动服饰、运动休闲品牌品牌价值稳步增长。

｜市场动态变化

疫情发生以来，服装行业的市场动态发生了巨大变化。后疫情时代的消费情绪提升了包括LV、、在内的高端奢侈品牌的品牌价值，而快时尚品牌的价值则有所下降。

品牌董事总经理表示：“奢侈品和运动品牌掌握了以便利为中心的营销策略，推出了在线配送服务。再加上优先考虑DTC渠道的营销活动，该行业的品牌在疫情肆虐和供应链危机中取得了更好的成绩。”增长值得期待。”

｜快时尚品牌价值下降

COVID-19疫情影响终端消费需求并持续疲软，导致业绩不及预期：ZARA（品牌价值下降1%至130亿美元）、H&M（品牌价值增长3%至127亿美元），优衣库（品牌价值下降26%至96亿美元），/（品牌价值下降10%）。

疫情期间，随着在家办公和实体店关闭，消费者对网购的需求增加，网购的便利性在大多数经济体中越来越受欢迎。由于无法在实体店购物，许多消费者转向网上购物。

许多快时尚服饰品牌依靠实体店进行大量销售，注重门店效率来驱动增长。然而，由于疫情导致大规模关店，快时尚服饰品牌面临着品牌模式根本颠覆的困境。额外的物流和配送成本进一步加剧了低利润产品在线销售的难度，从而导致服装行业快时尚细分市场的品牌价值下降。

｜消费者信心回升

随着行业在过去两年大幅贬值后的复苏，十大奢侈品牌中有九个正在逐渐恢复增长。由于疫情导致人们无法出行，消费者信心因服装支出增加而走强。与许多其他经济部门一样，旅行等可自由支配的消费支出更多地花在服装等商品上，尤其是高端奢侈品。与快时尚品牌相比，奢侈品牌更能应对疫情期间行业所经历的巨大变化。

报告显示，LV（品牌价值增长58%至234亿美元）、GUCCI（品牌价值增长16%至181亿美元）、（品牌价值增长9%至美国）等奢侈品牌的品牌价值33亿美元）飙升。

不仅如此，此次新进入前50名的大多是奢侈品牌：BOSS（品牌价值增长54%至17亿美元）、（品牌价值增长25%至17亿美元）和奢华珠宝品牌& （品牌价值增长 37%，达到 17 亿美元）。

BOSS是一个新品牌，原名（Hugo Boss），后来分裂为两个独立品牌：Hugo和BOSS。为了在疫情期间宣传品牌，BOSS利用旗下社交平台发起了“”活动，推出了一系列运动服饰。该活动在 4 天内获得了 39 亿次观看。

该活动增加了社交媒体的关注度和曝光度，同时也带来了大量订单。通过增加网上购物的可及性，路易威登、阿玛尼等许多奢侈品牌在疫情期间迎来了新的客户群。

｜迪奥卫冕全球最强服装品牌

除了计算品牌价值外，品牌还通过评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效的指标平衡计分卡来确定品牌的相对实力。

Brand 对利益相关者权益的标准评估纳入了来自超过 35 个国家和近 30 个行业的 100,000 多名受访者的原始市场研究数据。

Dior 被评为最强服装品牌，品牌评级为 AAA，品牌强度指数 (BSI) 为 88.4 分（满分 100 分）。过去一年来，迪奥推出了一系列数字营销活动，在线上与顾客互动。最重要的是，品牌充分利用社交平台开展网红营销活动，吸引了众多年轻消费群体。