融入高质量发展，老凤祥入选“全球最具价值高端奢侈品牌50强”
作为跨越三个世纪的民族珠宝品牌，老凤祥勇敢承担新的时代使命，扎根中华优秀传统文化，向世界讲述中国故事。 融入时代和消费者需求，不断创新，满足人们对美好生活的追求和向往，推动中国珠宝首饰行业高质量发展。 面对新时代新任务新挑战，老凤祥这个百年民族品牌该如何创新、转型数字化，助力行业打造高品质？ 老凤祥，中国珠宝行业领军品牌，以打造世界一流企业为目标，以创新诠释高质量发展之路！
2023年《建设质量强国纲要》指出：面对新形势新要求，要把推动发展的着力点转向提质增效，以技术、标准、品牌、质量、服务培育经济新发展等为核心。 优势。 到2025年，中国品牌影响力稳步提升，最终形成一大批品质优良、优势明显的中国品牌。
作为中国珠宝行业的领军者，老凤祥这个百年民族品牌坚守诚信、不断创新，通过传承与创新，将中国优秀传统文化呈现给新一代消费者，推动产品升级和行业变革。 有着175年历史、跨越三个世纪的老凤祥洞察行业发展趋势和消费者喜好需求，始终坚持品质建设，推动中国珠宝行业高质量发展。
立足根本：诚信、创新！
老凤祥股份有限公司党委书记、董事长杨毅表示：作为一个跨越三个世纪的民族珠宝品牌，老凤祥的立身之本就是继续坚持传承与创新。
在传承方面，老凤祥由国家工艺美术大师等一批大师领衔，传承新工艺。 国家级非物质文化遗产技术代代相传。 如今，老凤祥推出的很多产品，包括一些手工制作的高端黄金珠宝产品，都体现了老凤祥对传统文化和传统技艺的传承。
在创新方面，老凤祥在材料、工艺、技术、产品内涵等各方面不断创新。 我们建有行业内具有自己特色的生产工厂。 目前，拥有三个全自动化生产工厂。 工厂的智能化水平和技术领先程度在同行业中名列前茅。 老凤祥也在不断利用一些机械、设备和工艺推出包括硬金、古法等新产品，让消费者看到老凤祥的创新实力。
未来，老凤祥将继续坚持传承与创新，同时与时代和消费者需求相结合，不断研发新产品。
常青品牌：行业标准的建设者和捍卫者！
作为国内黄金珠宝行业具体产品和服务标准的起草者之一，老凤祥参与了多项贵金属产品、珠宝产品及整体产品服务国家、行业和地区标准的制定。 未来，老凤祥也将致力于主动适应市场变化，参与国际标准和行业标准的制定，让产品得到国内消费者的认可，切实保障消费者权益，同时提升品牌竞争力，打造具有国际竞争力的黄金珠宝品牌。
老凤祥股份有限公司党委书记、董事长杨毅表示：质量是企业的生命，高品质的产品是企业的核心竞争力。 作为中华老字号，老凤祥追求品牌和品质的一切认证标准。 率先在行业内向这些标准靠拢，并通过上海名牌、上海市政府质量奖等认证。 接下来，老凤祥计划在整体素质提升的基础上，申报国家质量奖。 据了解，行业内尚未有企业达到国家质量奖的标准。
老凤祥今年年初制定了高质量发展三年行动计划。 按照国家质量强国建设纲要的要求，他坚持质量第一。 从战略、组织架构、管理流程到产品质量、生产后、售后服务同步提升服务质量，确保产品质量得到消费者的认可。 老凤祥始终坚持质量第一的原则，即使是工艺相对复杂的产品，也必须达到最好的标准。 按照最高标准生产各类产品，给消费者满意的消费体验。
品牌更新：迎变、顺势！
近年来，传统文化成为年轻人消费新趋势。 老凤祥还推出了一系列以“国潮、国风、国韵”为主题的产品，深受消费者喜爱。 作为一个具有百年历史的民族品牌，老凤祥一直在研究如何将优秀的传统文化呈现给新一代消费者。 因此，老凤祥也针对不同的消费群体设计推出了不同的产品。
在产品设计上，老凤祥推出了一系列在高端产品中体现中国文化的手工制品； 面向年轻消费群体，老凤祥在产品设计中加入现代元素，推出更多时尚国货。 此外，老凤祥还通过IP联名等形式，迎合当下年轻消费群体对黄金珠宝的喜好。
针对年轻消费者的多元化需求，老凤祥股份有限公司党委书记、董事长杨毅阐述了如何应对：对于黄金首饰的个性化需求，老凤祥顺应潮流，积极求变。 在消费体验方面，老凤祥打造了一些新的主题店，通过消费场景的改变，为消费者提供更好的购物体验。 目前，老凤祥将继续在上海开发新的体验店。 其次，在服务提升方面，除了传统的特色服务外，老凤祥还在大型线下门店提供高级定制、个性化定制等服务，并聚集设计师组成高级定制、个性化定制团队，满足消费者的需求。 。
数字化建设：新时代新挑战！
2023年《数字中国建设总体布局规划》指出：建设数字中国是数字时代推进中国式现代化的重要引擎，是构建国家竞争新优势的有力支撑。
在数字化建设方面，老凤祥股份有限公司党委书记、董事长杨毅认为，这是企业发展到现阶段必须要做的事情。 对于老凤祥来说，数字化不是最终目标，而是企业在改进过程中必须使用的东西。 目前，老凤祥的数字化应用主要有以下两个方向：
首先是内部管理。 数字化运营有利于提高企业管理效率，实现精细化、精准化，在帮助企业提升效率的同时降低企业成本。
其次，在营销方面，老凤祥积极拥抱数字化，并在新媒体上进行了很多推广尝试。 除了天猫、京东等传统电商平台外，老凤祥还开设了会员商城，在上海地区拥有超过60万会员，线上提供新品和定制服务。
和其他企业一样，老凤祥的数字化进程也在不断探索。 由于老凤祥的产业链比较长，从原材料采购到设计生产再到销售服务，老凤祥正在努力通过数字化来提升整体。
走向世界：向世界讲好中国故事！
民族品牌走出国门是品牌国际化的必由之路。 作为最早走出国门的国内珠宝品牌之一，老凤祥于2012年开始走出国门，在悉尼、纽约、温哥华等国际城市的奢侈品街上竖起老凤祥旗帜，意在告诉全球消费者：作为中国珠宝品牌，老凤祥具备与国际品牌竞争的能力。
对于国际市场，老凤祥股份有限公司党委书记、董事长杨毅表示：经过十年的努力，老凤祥的海外发展取得了很好的成绩。 该品牌得到众多海外消费者、媒体和机构的认可，并在国际市场上市多年。 去年，它在德勤世界奢侈品牌排行榜上排名第12位； 在英国评估机构评定的“全球最具价值高端奢侈品牌50强”中位列第28位。 老凤祥是亚洲唯一入选的珠宝品牌。
此外，坚持走国际化发展路线的老凤祥近年来不断提升海外品牌知名度和国际消费者认可度。 打造世界一流企业是民族品牌企业的目标，老凤祥也希望成为世界知名、不断发展的行业一流企业。
面向未来，老凤祥计划在“十四五”期间打造千亿级企业，进一步提升品牌价值，成为亚洲一流的珠宝企业。 作为百年民族品牌，老凤祥未来能否代表中国珠宝品牌走向世界，成为国际消费者认可的品牌？ 我们有一些值得期待的事情！