一文看懂GUCCI的元宇宙营销！

作者 | 孙子兵法先生

来源 | 营销孙子兵法（ID：）

随着元界的火爆，其相关概念和营销方式受到品牌商的追捧，让元界成为营销、资本等各个领域的热门话题。如果想要提升沟通方式、互动方式、互动性，已经取得突破的品牌都选择以元界内容为载体，寻求长期增长。

元宇宙本质上是相对于现实世界建立的虚拟和数字平衡空间。对于品牌来说，需要通过内容生产、市场布局、用户体验、营销变现等多个方面来构建。以实现优质的用户体验，激发品牌溢价能力，提升品牌变现能力。

可以说，现在的元宇宙正在不断地演变和发展，而承载元宇宙概念的营销形式也是千奇百怪。比如《王者荣耀》拥抱虚拟宇宙，推出虚拟偶像“无限王者团”，通过完美的虚拟形象达到了同样的目的。用户之间的互动；中国东方演艺集团联合阿里文娱推出集数字发行、购买、收藏、使用于一体的数字收藏纪念门票“唯绿”； GUCCI基于XR和VR技术建立的虚拟穿着体验，实现了品牌与用户之间的互动。

在元宇宙概念和玩法层出不穷的今天，品牌该如何拥抱元宇宙的火爆？新概念如何融入品牌DNA？或许，从较早进入数字创新领域的奢侈品牌GUCCI对元界的尝试和布局，我们可以探索元界理念落地的新思路。

利用XR、VR等虚拟技术，将线下试穿搬到线上

在电商发展如火如荼的今天，线下门店成为了很多消费者的试衣间。他们在线下商店试穿衣服，然后在网上购买，以节省购买时间并实现消费。线下体验线上消费的过程中，一方面节省了用户试错的时间，另一方面刺激了用户的感官体验，从而达到刺激用户消费的目的。

因此，GUCCI携手推出4种风格的着装服务。用户可以在线试穿GUCCI运动鞋。在线选鞋时，用户只需将手机对准脚部，即可看到试穿效果。，如果您满意，可以立即在线完成购买。这种创新模式不仅满足了用户的娱乐追求，也实现了品牌的营销转型，一石二鸟。

与传统电商模式试穿不同，GUCCI采用虚拟技术试穿衣服，让用户实现沉浸式的穿衣体验，更容易刺激用户消费。同时，这种以虚拟技术为载体的营销形式，实现了品牌与用户的互动，加强了品牌与用户的联系，有助于品牌寻求新的增长点。

创建数字运动鞋并通过虚拟手段实现盈利

在年轻人追求品质生活和新奇体验的当下，GUCCI与时俱进，选择在App中推出数字球鞋内容版块。用户可以在该栏目中看到产品专属的故事，并在玩互动游戏的同时，进行虚拟球鞋试穿等。

同时，为了迎合当代年轻人喜欢分享经验和生活方式的社交习惯，GUCCI打造了付费虚拟试穿功能，允许用户拍照、录制短视频等。支付80元左右后分享。展示自己的消费主张和生活习惯，同时满足用户追求新奇、新奇的心理。

这也是一种利用虚拟技术打造的穿衣体验。 GUCCI打造的数字球鞋集试穿、分享、收藏、消费等功能于一体。其虚拟体验不仅更新了品牌体验，还实现了销售转化。此外，通过数字产品与用户建立了新的联系，这将有助于吸引Z世代的年轻人。

创建数字系列以激发品牌的优质能力

在元宇宙的概念中，数字收藏是品牌接近元宇宙的一种方式。它们也是数字资产的一种体现。它们也是有品牌认证的实物资产。如果用户认可该品牌，他们就会认可其创建的数字收藏。同时，数字馆藏具有数字化、透明性、唯一性、真实性等特点。在保护版权的同时，品牌可以实现真正的数字化发行、交易、收藏等。

因此，GUCCI巧妙地利用NFT理念打造了品牌的数字收藏品，赋予了产品不可替代的属性。今年2月，GUCCI与潮玩公司合作，推出了一系列具有收藏价值的数字藏品。奢侈品牌最擅长的就是通过创造独特性和独特性来激发品牌的溢价能力。

其独特性、收藏价值和交易性使得GUCCI基于区块链的数字资产更加珍贵和独特。还为品牌建立了有别于竞品、通过新技术更新的差异化营销。提升品牌形象，有助于提升品牌溢价能力。

值得一提的是，GUCCI打造的娃娃形象是NFT的一种。品牌希望创建自己的数字系列。除了形象设计外，他们还可以推出音乐、视频、图片、表情、电子门票、3D模型、游戏道具等各种数字收藏品。

此外，GUCCI还融入了游戏化设计元素，建立了GUCCI复古游戏厅，将品牌故事、产品特色等融入到游戏中，让用户在玩游戏的同时实现品牌信息的传递。这种无声的保湿方式俘获了用户的心。同时游戏中融入了排名功能，让用户可以在社交圈中分享自己的成就，增强自豪感和自信心。

写在最后：

GUCCI迎合用户的生活和消费习惯，将产品的沉浸式体验与创意营销设计相结合，通过独特的虚拟体验赢得当代年轻人的心，同时也提高了品牌的变现能力。同时，奢侈品不仅要大众买得起，还要具有独特感和高贵感。利用NFT理念打造的数字化收藏和营销形式，成为年轻人在新空间重新熟悉品牌的过程。其数字资产极大提升了品牌的溢价能力，形成了奢侈品牌本身。差异化竞争。