“中国特色”奢侈品消费海外购物全球第一

编者按：世界奢侈品协会发布的最新数据显示，今年春节期间，中国人境外消费总额达72亿美元，较预期增长15%，创历史新高。去年和前年春节期间，中国人在海外奢侈品上的消费分别为56亿美元和49亿美元。如今，中国人已成为假日期间境外奢侈品购买力最强的消费群体，位居全球第一。当整个社会逐渐进入富裕繁荣时，奢侈品的普及几乎是不可避免的。但奢侈品消费的“中国特色”却引人注目。

海外：欧洲成“扫货主战场”

根据世界奢侈品协会的报告，72亿美元的消费分布在欧洲，占46%，北美占19%，港澳台地区占35%。消费对象为名贵手表、皮具、时装、化妆品及香水；根据世界奢侈品协会对欧洲主要奢侈品商业数据的分析，春节期间，中国消费者占欧洲奢侈品市场总销售额的62%，超过一半；它们占北美奢侈品市场总销售额的28%，即约三分之一；占港澳台地区奢侈品市场总销售额的69%，三分之二以上。

报告显示，2012年1月1日至2月1日，欧洲奢侈品总销量较2011年春节同期增长12%，其中中国消费者占欧洲奢侈品总销量的62%。欧洲奢侈品市场。主要消费地区集中在法国、意大利、英国、瑞士四个国家，主要消费对象为豪华手表、皮具、时装、化妆品和香水，其中豪华手表所占比例较大。

美国奢侈品总销售额同比增长7.5%。中国消费者占美国奢侈品市场总销售额的28%。主要消费地区集中在纽约、洛杉矶、旧金山、波士顿、夏威夷、芝加哥、华盛顿。主要消费对象是时尚。、皮具、珠宝。

港澳台地区奢侈品总销量同比增长14.7%。内地消费者占港澳台地区奢侈品总销售额的69%。主要消费对象是名贵手表、珠宝、时装、皮具、化妆品和香水；其中珠宝首饰和皮具所占比重较大。

国内：仅海外消费的1/4

2012年春节期间，中国富人在国内外奢侈品上花费了近90亿美元。但数据显示，中国大陆春节期间奢侈品消费总额为17.5亿美元，不到同期海外奢侈品消费的1/4，占2019年奢侈品消费总额的2/3。同期香港、澳门、台湾。消费地区主要集中在北京和上海，消费对象主要为奢侈手表、珠宝、时装、皮具、化妆品、香水、酒类，其中时装、皮具、酒类占比较大。

数据还显示，截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元（不包括私人飞机、游艇和豪华汽车），占全球同等份额的28%，更超过1/4，中国已成为全球最大的奢侈品消费国。据世界奢侈品协会统计，中国人的奢侈品消费时段主要集中在国庆、圣诞节、春节、情人节。奢侈品消费的主要份额集中在国外，51%的消费者热衷于前往欧洲消费。，35%的消费者更喜欢中国大陆、港澳台地区。

消费心理：国内消费者多数选择出国消费奢侈品，主要是因为价格优势

对于大多数选择出国消费奢侈品的国内消费者来说，价格优势成为主要原因。

世界奢侈品协会对春节期间出境消费者进行调查，分析主要心理倾向为：认为在国外购买奢侈品价格比国内更有优势，占72%；他们认为，在国外购买奢侈品的来源比在国内更丰富，有更大的选择空间。，占比69%； 53%的人认为在国外购买奢侈品是度假旅行的目的，是为了安慰自己和家人，45%的人认为在国外购买奢侈品是一种心理体验，享受正宗的原产地商品和当地的服务。

奢侈品消费的“中国特色”

当整个社会逐渐进入富裕繁荣时，奢侈品的普及几乎是不可避免的。但奢侈品消费的“中国特色”却引人注目。

首先是“扎堆”现象。世界上奢侈品的种类一般分为六个方面：一是昂贵的文化艺术品；二是汽车、帆船等交通工具；三是高档时装、服装、香水、皮包、手表等个人物品；第三、第四，休闲旅游，如豪华游轮、高档酒店等；五是昂贵的生活用品等居住物品；第六，奢侈的食品、酒等。对于中国人来说，大多数奢侈品都集中在衣服、香水、手表等个人物品上，而在欧美国家，房子、汽车、家庭旅行才是每个人都向往的奢侈品为了。

二是“先富后奢侈”。全球奢侈品消费的平均水平是花费个人财富的4%左右用于购买，但在中国，用40%甚至更多来实现“梦想”的情况并不少见。他们经常在奢侈品打折时花钱购买，这表明他们是顶级消费阶层的一部分。

再次是“年轻化”趋势。奢侈品的消费必须建立在雄厚的经济财富的基础上。 40岁至60岁的中老年人是奢侈品的主要消费者。然而，73%的中国奢侈品消费者年龄在45岁以下，45%的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间。日本和英国的这一比例分别为37%和28%。

最后，还有“送礼”的倾向。在我国，购买奢侈品的人和使用奢侈品的人之间存在着一种奇怪的现象，这也使得奢侈品腐败成为奢侈品消费浪潮中难以忽视的现象。