常年库存！ 美图品牌广告2021案例合集，看品牌如何“好看又有趣”
2021年，市场环境动荡，品牌之间的竞争日趋激烈。 如何在消费者心目中建立清晰的品牌认知，冲破束缚，走进消费者的视野。 传统的内容营销不再具有绝对的优势和特色。 与全球平台联手，激发品牌基因的无限潜力，已成为话题的本质。
2021年，美图公司连续五年入选“2021年中国互联网企业综合实力100强”榜单。 同时，根据发布的《2021中国移动互联网实力与价值榜》，美图旗下核心平台美图秀秀、美颜相机分别在用户规模、图片美化、摄影等TOP50赛道中相继获得冠军。 不仅如此，美图公司8月25日披露的2021年中期业绩报告还显示，2021年上半年，美图公司实现总收入8.060亿元人民币，其中付费订阅服务和应用内购买业务模式取得了惊人的成绩。 同比增长150.7%的业绩，开启美图营收第二曲线，连续第三年实现盈利。
作为一家以“美”为核心、人工智能驱动的科技公司，美图2021年在美业黑科技和商业创新方面持续发力，并取得了骄人的成绩。 其中，美图品牌广告充分发挥“美丽力量”优势，在节点营销、联合共创、新品推广、品牌转型、新圈子拓展、品牌合作代言人官宣。 。
01
-节点营销-
发挥平台节庆聚集效应
独家玩法引发用户关注
美图深度挖掘用户度假需求，持续发挥领先摄影工具的核心优势。 通过科技玩法，大大降低了用户拍照、修图的门槛，拓宽了使用场景，让拍摄美照、修图、分享生活变得简单、轻松。 节日聚会必备，“美图过节”开始流行。 为此，品牌希望用精美的图片曝光重要节点，用硬广告吸引眼球曝光，用软植让受众沉浸，频繁刷新屏幕增加用户对品牌的认知。
2021年春节期间，在响应“就地过年”号召的同时，与家人团聚也成了难题。 万科联手美图打造“祝你新年快乐”系列活动。 通过“云上全家福”H5、“视频欢乐拜年”AR、“牛牛抽奖”主题活动等精美互动游戏，获得超5亿次曝光。
《云端全家福》H5
在疫情的特殊背景下，美图与万科合作，通过耳目一新的营销方式，打造全新的春节仪式体验，传递出“很传统，轻松过年”的品牌主张，将万科与万科深度绑定。 “家”的概念不仅提升了品牌好感度，也为万科“安居”小程序实现了转化。
今年夏天，慈宁记也敏锐地捕捉到了消费者“夏天+晒照片=幸福”的行为特征。 配合产品卖点，与美图联手，抓住夏季节点机遇和美图夏季流量红利，搭载美图S级IP项目“夏日旅行季”，携手打造【夏日发光秀】，用【网红饮品】+【网红玩法】为他们记录夏天的N种幸福。 超千万用户使用《慈宁记》《美图方程式》，热烈为品牌打call！
因此，美图秀秀为慈宁姬定制了多款主题“美图菜谱”，一举集结多场景的菜谱互动。 通过多种风格的精致高端设计，不仅满足了用户广泛的夏季照片编辑需求和高可玩性； 还与慈宁吉高味C的卖点实现了巧妙融合，成功缩短了与用户的沟通距离，提高了用户对产品饮用场景的感知和品牌好感度。 最终，宣传资源总曝光量突破7.8亿。
慈宁姬定制美图配方
02
-共同创造-
依托平台审美基因，齐心协力
共同打造“美丽力量”社会新磁场
2021年是美图深化实施“成美战略”的一年。 技术方面，原美图影像实验室升级为美图影像研究院，并增设“数据智能研究院”，更好地推动技术创新。 营销方面，针对网络广告业务，美图秀秀推出了一系列沉浸式创新广告业态，让广告更加原生，满足不同用户群体的需求。 在此基础上，美图利用自身在美学营销领域的核心优势，与品牌展开一系列紧密合作。
美图潮流自拍APP美颜相机与伊利新一代健康酸奶品牌AMX跨界，联合发布“AMX玻尿酸酸奶”，并结合美颜相机的人像黑科技、模拟材质技术、重力感应技术，打造专属沉浸感风格体验，共同打造美妆AR#AMX女团妆容#及#面值兑换公司#活动。 AR上线一周后，总曝光量突破5728万，总点击量突破589万，总下载量突破374万。 持续引爆全网话题并圆满结束。
美颜相机与伊利AMX的合作，通过先锋美妆体验、科技自拍玩法、高能跨界玩法，打造美妆新社交磁场。 也有助于“AMX玻尿酸酸奶”容易看见、好喝。
今年5月，美图公司联合首席品牌创意官Fresh发起了主题为#有片#的AR创意大赛。 以其全新推出的联名车型为创意基地，以梵高名作《鸢尾花》元素为基础，用创新、互动、品质的作品，共同为用户打造美的双向驱动。 众包创意活动，帮助年轻人认知品牌并接触用户。
活动总曝光量突破30.23亿，共产出作品53件。 最终评选出25件沉浸式AR作品并在平台上线。 多元化的作品以花哨的方式诠释了品牌美学，助力新品曝光，实现了品牌深度触达年轻用户的目标。
03
-新品推广-
高能显示，高亮曝光
0元试用赋能新产品口碑积累，小事成就大事
推出新品是品牌营销的关键一环，而找对人、选对渠道更是关键。 美图美学美研榜单板块建立了初审、公测、榜单三大体系。 通过尝试，建立口碑，进而带动种草，打造权威的种草新生态，沉淀品牌内容。
兰蔻夜光眼霜2021年进行了成分和包装的双重升级，以更精准地捕捉目标TA，帮助消费者了解产品更新信息，快速体验产品升级效果，更新产品认知。 兰蔻与美图合作，通过双导流+双层筛选，实现精准样本分配。
一是通过美图秀秀原生工具路径，将人像美颜-去黑眼圈功能嵌入到产品及角标展示位置，通过软虚拟交互功能，一键去除黑眼圈，演绎得淋漓尽致产品卖点。 同时，一键转换为0元试用通道，可以实现对黑眼圈困扰人群的终极攻克。 其次，首次在美图美研频道页面投放人群定向广告，通过首页套餐精准导流0元试用页，有效种草。
原生刀具路径的初步过滤
美图美学与美容研究榜单双筛选
因此，我们通过原生工具路径中用户行为标签的锁定以及美图美学研究频道上皮肤问题标签用户的采集，精准锁定5万人，将品牌更新升级的产品传递给所有人。 在潜在消费者手中，黑科技的互动效果与精准定向投放相结合，将新产品的性能发挥到极致。
vivo S12作为新品推出时，采用沉浸式背景板和大画幅，充分呈现产品风格。 通过首页全彩展示，完美展现品牌美学，释放新品魅力。
04
-品牌转型-
瞄准目标受众，触达潜在消费群体
美图拥有2.46亿月活跃用户，其中女性占大多数。 整体来看，她们大多是18岁至34岁之间的都市女性，她们精致、快乐、乐于尝试新事物。 这群高颜值、高消费能力的年轻女性，是品牌转型过程中起决定性作用的影响者。
在传统金银珠宝领域，面对国外奢侈品牌和新锐设计师品牌的不断冲击，如何让中国传统金银珠宝重新回到年轻消费者的视野，成为传统老牌企业共同面临的问题。品牌。 2021年，老庙黄金决心突破以往的传统形象，用新产品、新视野、新尝试，让品牌焕发青春活力。
老庙黄金携手美图通过定制AR在线协助用户在线试戴全新祝云年年系列产品，完美呈现珠宝真人试戴效果，让用户在线挑选和购买，完成一站式流程的种植和除草。 。 同时，品牌官方话题页开启，UGC自发产出大量优质内容。 平台用户反应积极，包括诸如“特效太贵了”、“我以为这些耳环是真的”、“这条项链多少钱”等评论，不难看出用户对这款新鲜的认可互动体验。
05
-新品牌拓展-
标记输出产品特征符号
新手进入妖怪圈的第一步
每个品类都值得再做一次，这已经成为2021年新消费井喷的实实在在的证明，新兴品牌如何脱颖而出，成为一个普遍问题。
0添加剂、0蔗糖，倡导健康无负担、自然纯净生活方式的植物蛋白饮料品牌欧麦星球携手美图美学美研频道【0元试用】与目标人群直接沟通用户通过试用模式。 强大的产品力迅速赢得了用户的青睐，进而植入社区专家的内容矩阵，强化正面的社会美誉度，快速提升欧麦星球燕麦奶的知名度。
新锐品牌XWAY无名路也将于2021年夏季推出美图运营活动“夏日欢乐拍”亮相平台用户。 通过夏日清新风格的图片公式，品牌元素高度内容化，降低用户对广告的抵触情绪，让用户自发传播。 同时，利用美图审美美研榜单构建“兴趣→转化”闭环吸引流量，短期内将给品牌带来强劲提振。
06
-发言人正式公布-
潮流聚集的地方，代言人头部的影响力即将发生。
凭借高科技的玩法和沉浸式的交互体验，美图秀秀成为了毋庸置疑的潮流聚集地。 比如时下流行的元宇宙题材，美图早已拥有独立的AR专区，赛博朋克、光电铠甲、多样的未来题材等。 视觉玩法满足品牌多样化需求。 为了迎合年轻人，品牌在代言人的选择上一直紧跟潮流。
2021年春节前夕，上好家携手新品牌代言人王一博推出香菜味薯片。 为此，上好家联手美图，以“品尝-拆解-拍照-打赏”的环节，帮助上好家田园薯片推广甜辣/香菜/番茄三种口味，利用品牌代言人效应快速打造品牌声誉的裂变。 通过“0元试用”、“大品牌粉丝日”、AR互动等多样化的美图方式，打造节日粉丝嘉年华，利用代言人的超强人气，有效提升品牌好感度。
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2021年，美图在美容技术研发和营销方式创新方面取得了长足进步。 2022年，美图新年首战“超幸运好看新年秀”瞬间爆红。 首席新年吉祥官——王老吉通过公式+H5+话题+IP联名礼盒获得了无数用户的关注和好评，成功吸引了好友的关注。 锁起来。
新的一年，美图将继续凭借用户、技术、数据等方面的优势，不仅让用户发现美、了解美、变美，更为更多品牌营造优秀的营销环境，全面赋能用户。品牌营销方面。 我们可以共同打造一条具有美图特色的“美丽”营销之路。