Gucci 开设微信精品店，Michael Kors 推出小程序
如果要问高级时尚圈里谁最讨厌社交平台，Philo 得票一定很高。
作为Céline的创意总监，她的固执和她的才华一样出名。 她曾表示，在社交平台上发言就像不穿衣服走在街上。 2017年底离开公司后，特立独行的Céline变身勤奋的织布工，在中国开设微信公众号，并迅速在法国开展电子商务。
去年年底离开Céline的创意总监Philo
官方微信账号频繁推送，丝毫不影响Céline的“高端感”。 Céline的中国粉丝高兴极了，纷纷去追随她。 看来她也变了，可能会加入，而且她一直是圈内最热衷数字科技的人。 新旧世界的争论已经接近尾声了。
2015年1月，很多人的朋友圈里出现了一个名为“宝马中国”的“朋友”。 头像是蓝天白云的宝马LOGO。 这次“宝马中国”发布了一个“朋友圈”。 这种“朋友圈广告”如今已司空见惯。
有趣的是，自诞生之日起，微信每次推出新的广告功能，最先尝试的不仅是时下最流行的快速消费品，还有包括贵族在内的奢侈品牌。 卡地亚、DIOR、江诗丹顿都熟悉各种微信广告工具，进行各种营销花招。
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微信和的月活跃账户加起来接近10亿，平均每个人每天花在上面的时间达到90分钟。 微信有了新功能、新玩法，蕴含的广告能量每分钟都在膨胀。 从2015年到2017年，奢侈品牌在朋友圈投放广告的数量增加了十倍以上，投放频率也增加了两倍。 通常是因为品牌推出新品、举办大型秀、或者迎接情人节或圣诞节。
可以说，如果一个品牌想要成为某一天的焦点，向铁杆粉丝、犹豫不决的顾客甚至潜在路人传递某种信息，朋友圈广告就是标配。
如今在中国，奢侈品牌认为七夕节比二月情人节更重要。 很多男生都会买包包作为礼物送给女生，品牌之间的关系也很紧张。 他们拿不下七夕，没有销量，没有面子。
早在2016年七夕，迪奥就尝试在微信上销售手袋，后来很多品牌纷纷效仿。 2017年七夕临近，成千上万的女孩几乎同时在微信朋友圈发现了一张大红色的照片。 图中，迪奥品牌大使身着桃心图案红色毛衣，搭配印有金色字母的红色皮绳，手拎“亮得滴水”的迪奥amour手袋。 统一的基调和爱的氛围，迪奥给这款手袋取的名字“”在法语中也有“爱”的意思。
在朋友圈点击这张卡片。 这是一部关于爱情的独白视频。 它也出现在视频中。 当然，还有那个迷人的手提包。 2016年和2017年，连续两次七夕微信朋友圈广告给迪奥带来了热烈反响，销量迅速售空，品牌讨论度大幅上升。
据统计，此次迪奥朋友圈广告总曝光量达到惊人的4300万次。 用户平均在广告上停留超过10秒，近万人分享了该链接。
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现在，奢侈品牌正在寻找引导粉丝从微信走向线下、参与品牌活动、走进门店的方式。
2017年10月，Prada在上海为民国面王荣宗敬故居揭幕。 品牌花了六年时间精心修复老建筑，终于向公众开放。 蓉斋开业成为上海的一大热点事件。 当章子怡、刘雯亮相开幕酒会时，蓉斋朋友圈广告也同时上线。
在Prada为荣宅制作的广告登陆页面中，一段长达数十秒的视频从灯笼笼罩的荣宅外部逐渐移至内部。 木质镶板质感细腻，墙壁重新粉刷成沉稳的色彩，伴随着故事诉说着历史的故事。 几段过后，文艺青年们此刻恐怕会有亲自去参观的冲动。 因此，在页面末尾，Prada专门设立了在线预订通道。
当用户点击朋友圈广告时，打开的页面被微信广告称为“原生推广页面”。 可以包含Prada为荣宅制作的视频，以及新品相册、精美图片和品牌语录，还可以跳转到品牌官网。 网站、官方微信号等。原生推广页面应该是什么样子？ 品牌不敢大意。 他们很早就找到了专业的创意团队，经过无数次的努力，达到了品牌苛刻的标准，然后才能发布。
微信广告工程师可以为广告原生推广页面提供模板和组件工具。 他们努力的另一部分是让页面跳转过程更加灵敏、更快、更流畅。 只有当今耐心极低的用户才能看到品牌想要展示的一切。
朋友圈广告帮助Prada找到感兴趣的用户，也让预订入口触手可及。 这对品牌和观众来说都是一种理想的方式：通过社交数字技术组织和协调最合适的人，亲自去上海20世纪最时尚的花园洋房。 观众不会感到拥挤，荣宅也不会出现客流不均的情况。
对于如今的奢侈品来说，仍有一些活动无法在网上实现。 例如，参观展览、试穿产品，微信广告正在帮助品牌将线上活动与他们梦想的线下活动联系起来。
江诗丹顿和卡地亚都通过微信广告推出了线上预订和线下取货活动。 感兴趣的用户在微信上支付一些押金，然后乘坐品牌专门安排的豪华轿车前往商店度过一个愉快的下午。 如果没有微信广告，品牌可能很难找到此类客户，尤其是当他们居住在远离实体店的城市时。
另一个令人兴奋的品牌新工具是“官方精品店”。 Gucci、LV、卡地亚都迅速在微信上建立了官方商城。 用户在微信“搜一搜”中输入品牌名称，即可立即找到品牌精品店。 与第三方奢侈品电商相比，精品店更加官方，可信度更高。 与品牌网站相比，手机上出现的精品店更符合用户习惯，流量也更大。
微信公众号、服务号、小程序等工具的结合也可以帮助品牌开展客户关系管理。 今天，当你去实体店时，销售人员会提醒你关注品牌官方微信，在这里你可以管理积分、领取优惠券、获得售后服务支持。 您甚至可以通过小程序在线向爱人、家人、朋友赠送礼物。
奢侈品研究机构L2亚太区研究总监认为：“微信就像一把数字瑞士军刀，可以帮助奢侈品牌建立更深入的用户洞察。”
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截至2017年，大多数奢侈品牌都开设了微信公众号，并投放了超过500个微信朋友圈广告。 在奢侈品行业中占据领导地位的少数品牌是微信最早、最勇敢的参与者。
如今，在美国一些城市，奢侈品店的销售人员也发现了微信。 他们注意到中国客户严重依赖这个应用程序。 这些可能没来过中国的“歪果仁”纷纷下载并学会了如何使用。 朋友圈最给力，不仅推荐自家产品，还提供中文介绍。
无论在哪个国家，数字化都是大势所趋。 原因在于奢侈品牌的顾客群发生了变化。
“中国千禧一代推动了奢侈品消费的加速增长，这一趋势在去年尤为明显。” 咨询公司贝恩近日在上海发布的《2017年中国奢侈品市场研究》中指出。 这些年轻人是“互联网原住民”。 他们的生活离不开社交媒体，线下和线上购物的比例也差不多。 报告还指出，2017年中国大陆奢侈品市场销售额较2016年增长20%，为2011年以来最大增幅，并超过海外市场。
能否抓住社交媒体的营销机会，有时可以决定一个品牌的命运。 化妆品品牌YSL在2016年创下了销售纪录。该品牌得出结论，是社交媒体意见领袖引发了抢购热潮。 在中国数字营销史上，微信比时尚应用更快地获得了奢侈品的全面认可。 “它不是一个同时销售奢侈品和生活必需品的平台。” 创始人吉恩说。
此外，微信还能做到奢侈品牌所痴迷的“调性”二字，因为这种以信息流形式的广告沉浸在用户的社交空间中，成为不受干扰的私人阅读场景。 而在原生推广页面上，品牌的素材可以展示得更加华丽、全面，图文视频、轮播图片等富媒体的结合足以讲述一个好故事。
那些经营奢侈品牌的聪明人已经以惊人的速度意识到了中国市场的特殊性。 全球品牌对数字媒体的投入平均水平为32%，但在中国却高达57%——品牌认为数字媒体对中国市场影响力很大，而微信是数字媒体的垄断者。
微信广告的能量就像一座正在喷发的火山。 阔别尘世多年的Céline似乎有种推出微信的紧迫感。 从平价奢华手袋到高端珠宝腕表，微信是品牌不容错过的营销战场。