中国国际进口博览会特别版| 从产品发布到文化融合，时尚奢侈品牌的中国之行透露出哪些信号？
“四叶草”又流行了。
进博会作为我国构建新发展格局的窗口、推动高水平对外开放的平台、国际公共产品全球共享的国际平台，是塑造品牌形象、吸引年轻消费者的绝佳舞台。 今年，众多时尚品牌在进博会上再次实现与消费者的邂逅和联动，从产品到展台，从日常消费空间到全球时尚新图景，勾勒出“全球化”与“本土化”的双向征程。未来的愿景。
今年，连续第五年参加进博会的Coach带来了主打循环工艺和创新协作的全新子品牌“Coach City”（蔻驰城）。 这也是“客车城”()首次亮相中国。 。
“今年是我们连续第五年参加进博会。进博会作为推动高水平开放的平台，让我们看到了中国与世界分享广阔发展机遇、开创互利共赢新时代的决心。” ——合作共赢。” Coach中国区总裁兼首席执行官亚太区总裁杨宝燕表示：“作为一家时尚企业，进博会平台的凝聚力和溢出效应进一步强化了我们持续拓展发展的动力，为中国消费者带来更多实惠。 这是对美好生活方式的承诺。”
作为中国市场的忠实“支持者”，优衣库已连续四年参加进博会，并推出了10余款“首发”产品。 在进博会的溢出效应下，“进博同款”深受消费者喜爱，实现了“展品到商品”的无缝购物体验转变。
H&M也携全新推出的2024新年艺术家合作系列首次亮相进博会。 该系列由H&M与中国青年艺术家杨万共同创作。 它融入了中国传统文化和审美元素，完成了与当地消费群体的高效沟通。 。
斯凯奇还在进博会上举办了针对中国市场的产品发布会。 多款备受瞩目的运动鞋服产品首次亮相亚洲，为中国运动消费市场高质量发展增添新的增长点。 。
“在中国，为中国”是斯凯奇在中国市场十多年来一直秉承的发展理念。 选择在进博会期间推出多款重磅新品，不仅体现了斯凯奇对中国市场的重视，也凸显了品牌洞察中国高品质运动消费趋势，拥有品牌内在驱动力不断为中国消费者带来更多前沿的舒适科技产品。
进博会第二天，耐克宣布其创新之旅取得重要进展：将于2024年在上海大中华区总部建成耐克中国运动研究实验室（NSRL），并与耐克运动员、中国男篮传奇人物易建联签约。健联见证全新升级的 Nike GT Cut 3 全球首发。
“中国市场对耐克来说非常重要，是耐克全球创新的前沿。我们为42年来在中国市场的持续努力感到自豪。作为‘在中国，为中国’的品牌，我们对长期发展充满信心。”这个市场的长期增长。” 耐克全球副总裁兼大中华区总经理董伟表示：“如今，越来越多的中国人开始拥抱运动和健康的生活方式，这项投资顺应了这一变化。将运动科学与运动相结合耐克现有的能力，例如区域产品设计和本地数字消费者体验，将使我们能够与消费者建立更紧密的联系。”
本届进博会上，杜嘉班纳的美妆系列（包括女士香水和各类彩妆产品）也首次通过本届进博会在中国展出。
迪奥携手LVMH路威酩轩集团旗下品牌第四次亮相进博会，续写迪奥与中国的深厚友谊。
从品牌创始人Dior，到现任女装创意总监Maria、现任男装艺术总监Kim Jones，在这场持续至今的交流与对话中，Dior历任设计师汲取了丰富的灵感来自品牌所珍视的中国文化并将不断迸发出来。 他们的创造力融入了他们精彩的设计中。 本届中国国际进口博览会上，迪奥展区精选了一系列体现品牌创新精髓的匠心之作，如迪奥2024夏季男装系列中的帽子配饰：丝绒花朵——源自唐代的融合（618 1907年至1907年间中国传统手工艺的巧妙之作，独特地装饰在针织帽上，洋溢着现代浪漫的气息，诉说着迪奥与中国的不解之缘。
为了推出更符合中国消费者喜好的产品，H&M还在本届进博会上揭晓了在上海新成立的中国设计中心，涵盖了设计总监、印花设计师、产品开发人员等全方位的本土人才，和图案设计师。 探索当地文化元素，从当地设计中汲取灵感，为大中华区和亚洲市场打造更符合当地审美和需求的产品。
植根于可持续发展理念，Coach City（）希望打造一个创新平台和空间，与Z世代人才一起，融合年轻一代对循环时尚的思维和生活方式，重塑产品的表现力和活力，融入年轻一代的生活方式。一代人共同创造品牌； 作为品牌使命的一部分，还通过多个合作项目助力年轻人才的发展，包括携手“Coach基金会·逐梦行”等公益项目，为年轻一代展示自我，推动时尚的可持续发展行业。 为可持续发展提供平台和动力。
H&M一直积极推动供应链的可持续转型。 不仅在产品设计中采用了多项可持续材料和生产工艺，还在集团战略层面制定了气候战略，要求到2023年供应链实现100%可再生能源，H&M China，在中国市场建立，持续帮助众多供应商改善可再生能源发电的应用，减少电力污染排放。
今年百联再次走进中国国际进口博览会消费品展区。 在“共创美好绿色健康生活”的展区愿景下，以“可持续与生活美学的平衡”为主题，由旗下时尚买手店The bá负责品牌。 以“/进化之地”为叙事语境，搭建了约1000平方米的BEST-LINKS展位，呈现出随着时间、环境等因素的变化而不断变化的景观，期待深刻的融合艺术与商业的结合，探索环境与发展的关系，创造发展价值，发现社区与个人之间的情感共鸣。
Goose Goose在进博会上展示了一系列集设计美学与高端性能于一体的合作产品，其中包括与可持续时尚品牌推出的合作系列。 该系列将风格与可持续性结合在一起，具有出色的色彩和明亮的复古印花。 与此同时，Goose Goose x Paola Pivi x Polar Bears (PBI) 系列也在展厅亮相，致敬保护北极熊的共同承诺，提高人们对北极熊和北极熊所面临困境的认识。他们的栖息地。 以理念为核心，持续为Goose Goose“关注气候，为温暖人们做衣服”的可持续发展承诺提供动力。
此外，开云集团连续第三年作为国际进口博览会参展商联盟可持续时尚与生活方式专业委员会主席单位，助力11月7日下午举办“可持续消费高峰论坛”。本次论坛由中国国际进口博览会、可持续时尚与生活方式专业委员会、绿色家电专业委员会联合主办。 希望通过政府、跨国企业、专家学者的讨论和互动，探讨各方如何协作，共同推动可持续消费。
中国的时尚经济和消费能力不断提升，中国文化的包容性和多样性也为国际时尚品牌提供了更多的机遇和可能。 通过进博会这个极具价值的展示和交流平台，国内外时尚品牌可以找到更多合作方案，更好地融入中国生态圈，提供高品质、高端的时尚消费服务和时尚风格创新。 在中国巨大的增长动力下，时尚品牌也将开辟新的利润增长点，完成市场综合实力的提升和跨越。 WWD
撰稿：龙井
编辑雅尔塔
设计南
图片来源品牌官方