垂直、水平、全球电商平台你了解多少？

垂直、水平、全球电商平台你了解多少？

电子商务平台实际上是一个允许人们购物的网站或移动应用程序。 平台运营商没有任何产品库存。 他们的任务只是将卖家的产品展示给用户并促成交易。 eBay 是电子商务平台的一个很好的例子。

近年来，电子商务平台如雨后春笋般涌现。 如果2017年想开百货店，最好开个电商平台。 由于平台无需采购产品库存，且产品信息实时更新给消费者，因此平台能提供的产品种类比网上商店丰富得多。

消费者不喜欢使用仅销售自有品牌商品的单一零售商开发的应用程序。 他们更倾向于下载提供丰富产品类别的应用程序。 这是电子商务平台对用户的主要吸引力之一。

电商平台也存在一些不足。 由于产品由不同卖家提供，产品信息通常不具有可比性，卖家的订单发货速度也不统一。 让平台跑好，就是在吸引用户的同时吸引卖家，这是非常困难的。

垂直、水平、全球化三种电商平台

垂直平台：销售的产品来自多个来源，但都是同一类型的产品。 例如，奢侈品电商平台只销售珠宝及相关产品。 在一次名为“波尔多”（法国红酒品牌）的创始人兼首席执行官的会议上，他认为珠宝行业正在被创造。 网站上列出的每件珠宝都被分配了一个唯一的标识符，并通过验证珠宝的质量来增加产品的价值。

横向电商平台：销售的产品种类繁多，但此类平台仅针对特定受众。 例如，电商平台Panjo就是一个主要面向各类爱好者的平台。 Panjo 首席执行官表示，Panjo 通过提供社区平台、基础设施等为所有追求爱好产品的买家和卖家带来流量。

到场的另一家横向电商平台是Dote。 Dote可以让女性用户同时访问多个品牌零售店，包括21、J.Crew、Free、Ann、Loft、Zara等。用户可以在同一个应用程序中同时查看不同零售商的产品。 Dote专注于服务特定类型的客户，并为他们提供广泛的产品。

全球电子商务平台：向各类用户开放，销售各类商品。 易趣就是一个完美的例子。 eBay拥有1.67亿用户，超过10亿件商品在eBay上销售，预计eBay今年将销售价值近900亿美元的商品。 丰富的产品品类是eBay主要吸引用户的主要原因。 eBay副总裁鲍勃表示，如果有大量商品出售，用户就能了解该商品最合理的价格，他们会觉得自己花对了钱。

对于每种类型的电子商务公司来说，亚马逊都是更快、更高效运营的激励因素。 一个拥有大量资源、超强技术能力、巨大发展潜力的竞争对手，能够不断激励自己努力拼搏。 亚马逊是一个综合性平台，销售自己和其他公司的产品，同时也为买家和卖家提供交易平台。

还有许多其他综合平台。 包括沃尔玛在内的许多大中小型企业都允许用户在其平台上销售自己的产品。

随着百货商店的吸引力下降，电子商务平台似乎正在取代百货商店成为许多品牌的分销商。 我们正处于电子商务平台爆发式增长的时代。 高盛集团董事伊恩在会上表示，为了打造一个成功的电子商务平台，他们必须做三件事。 首先，减少买卖双方的冲突，其次，加强买卖双方的相互信任，最后建立应对机制，解决买卖双方之间不可避免出现的问题。

新兴电商平台的爆发式发展是零售行业非常正常的现象。 经过一段时间，经历了市场的考验后，只有最成功的平台才能继续运营。 这种现象也很常见。 所有在线平台都将通过向消费者展示平台效率和独特价值来证明自己的实力。 那些做不到这一点的平台将像百货商店一样失去市场份额并最终被淘汰。 那些脱颖而出并与亚马逊竞争的平台将继续创造价值。

（雨果网蔡明杰编译）