调查显示，八项规定中，高端白酒、茶叶等产品出现一年半来最大降幅。
八项规定出台后，高档礼品销量下降。 照片由 CFP 提供
调查显示，高端酒、茶、餐饮、旅游降幅最大，名牌箱包销量增幅也有所下降。
2012年12月4日，中共中央政治局召开会议，审议通过了关于改进作风、密切联系群众的“八项规定”，随后采取了一系列严厉的反腐败措施。 “六禁”、“虎蝇齐击”也正在陆续推出。 据新华社报道，截至今年4月11日，“打虎打苍蝇”期间，共有285名领导干部被免职。
去年以来，“高端会所关门”、“五星级酒店生意不景气”、“茅台、五粮液等高端白酒降价”等消息也不断传出。被报纸报道过。
中国的奢侈品消费真的下降了吗？ 哪些奢侈品消费受到抑制？ 奢侈品的主要消费者是谁？ 未来我国奢侈品消费将朝什么方向发展？ 相关业内人士告诉记者，受政策影响，去年国内奢侈品消费增速明显放缓，不少用于送礼的奢侈品销量大幅下降。 不过，高档化妆品、高档皮包的销量仍有增长，只是增幅明显放缓。
奢侈品（ Goods）国际上定义为“独特的、稀缺的、稀有的、超出人们生存和发展需要范围的消费品”，又称非生活必需品。 21世纪以来，中国已成为全球最大的奢侈品消费市场之一。
奢侈品市场疲软
年增长率从 20% 降至 6%
2010年，在中国香港成立的“中国奢侈品协会”每年都会发布中国奢侈品消费数据。 该协会统计的奢侈品包括“高档化妆品”、“艺术品”、“玉石、玉石奢侈品”、“高档白酒”、“顶级葡萄酒”、“顶级品牌茶”等11项、“豪华汽车”、“高端房产”。由于纳入了“高端豪华房产”、“高端旅游、餐饮消费”等其他企业未统计过的奢侈品，中国奢侈品协会的奢侈品消费数据总数高于其他企业。
中国奢侈品协会会长蔡素健告诉记者，该协会的统计数据是中立、客观的，不接受奢侈品牌委托信息，也不用于商业目的。 “一方面，我们通过自己在上海的几家咨询公司进行统计。 ，另一方面，我们与一些奢侈品公司交换数据。 同时，有些数据来自权威媒体报道、国家统计局等，如果数据有出入，我们会选择最可靠的来源。”他举了一个例子，2013年茅台酒2018年的销量402亿元，信息来源是今年1月茅台董事长袁仁国的公开讲话。
经记者核实，今年1月18日，袁仁国确实公开表示，“2013年，茅台集团销售收入达到402亿元，比上年增加50亿元。”
据中国奢侈品协会报告，2013年中国国内奢侈品消费额为19458亿元； 与2012年的18365亿元相比，同比增长6.1%。
蔡素健告诉记者，在中国大陆，去年的奢侈品消费确实受到了很大的抑制。 “6.1%的增长是历史上最小的增幅。 过去10年，中国奢侈品消费年增长率超过20%。 %。 但今年，一些奢侈品牌实际上只有2%到3%的市场增长。”
此外，一些国外一线奢侈品牌的离开也让人们看到了中国奢侈品市场的低迷。
国外数据咨询公司贝恩公司发布的《2013年中国奢侈品市场研究》也显示，2013年中国大陆奢侈品市场增速进一步放缓，年增长率约为2% 。 2011年，这一数字高达30%。 贝恩预计这种缓慢的增长趋势将持续到2014年。
新规抑制礼品消费
高端酒、茶严重缩水
中国奢侈品协会发布的《2013年中国奢侈品市场消费数据》显示，去年所有奢侈品中，萎缩最多的是高端白酒、高端进口葡萄酒、高端茶叶、高端旅游和餐饮消费。
2013年，高端白酒产品销售额仅为412亿元，较2012年下降34%以上。与茅台相比，另一家高端白酒龙头企业五粮液公司的盈利情况已不再乐观。 中国证券报、中国奢侈品协会数据显示，五粮液2013年实现净利润79.73亿元，同比下降19.75%，营业总收入247.18亿元，同比-同比下降9.13%。 洋河、古井贡酒等白酒企业去年营收正增长，但利润却下降。
与此同时，葡萄酒市场也受到影响。 去年我国葡萄酒进口额约85亿元，销售总额260亿元，同比下降9%。 其中，顶级酒类（奢侈品）消费额102亿元，同比下降19%，行业70%以上的销售企业亏损。
国内名牌茶（奢侈品）消费额315亿元，比2012年下降16%； 高端旅游、餐饮、服务业深受打击，比上年下降21%； 高端豪华汽车消费4273亿元，同比下降20%，高端豪华房产消费4600亿元，下降45%； 艺术品消费383亿元，同比下降3%。
当然，还有逆势增长的奢侈品消费。 例如，全国高档化妆品消费额406亿元，增长18%。 翡翠、玉石及宝石类奢侈品消费总额550亿元，增长7%。 2013年黄金消费量1170吨，同比增长40%； 高档箱包、服装、手表销售额424亿元，增长12%。
蔡素健认为，2012年以后，国家政策的调整和新规的出台，对礼物消费形式的奢侈品消费影响最大。 尽管箱包和手表的总销量仍在增长，但消费增速却下降了52%，其中一线高端品牌下降了80%以上。 很多品牌之所以还能小幅增长，是因为其副线轻奢。 与此同时，高端白酒、高端茶叶、高端餐饮的消费量大幅下降，也说明中央“八规”“六禁”的效果越来越明显。
此前媒体报道称，2013年LV在中国的销量仅增长1%左右。
高端手表行业也受到影响。 法国奢侈品牌卡地亚关闭了在中国的10家门店。 2013年第一季度，瑞士手表对华出口较2012年同期下降26%，扭转了长达十年的增长趋势。
展现你的生活状态
年轻富豪成最大群体
在中国，奢侈品的主要消费者是谁？
蔡素健认为：“以箱包、服装、珠宝等通常的奢侈品消费品类为例，我国奢侈品消费的主力军来自于企业家、艺术家、官员等高收入群体，而他们的第二一代人。主要消费年龄是30岁~45岁之间。”
蔡素健还表示：“这群人的奢侈品消费约占日常开支的15%。（这不包括豪车、别墅的消费）20%的消费者购买和使用奢侈品是为了提高生活质量。”生活质量和满足个人爱好，但70%以上倾向于展示自己的生活状态，说明意义大于实际意义。”
同时，对外经济贸易大学象棋奢侈品研究中心的数据显示，国内奢侈品消费支出占比过大。 西方国家收入占比通常不超过4%，而中国则在20%左右。
另一数据智库中国三星经济研究院的调查显示，中国奢侈品消费者明显比西方国家年轻，但大多数消费者消费能力有限，多选择入门级奢侈品和折扣产品。 中国消费市场定义的中产阶级是：年龄在25岁至40岁之间，主要从事脑力劳动，具有大学及以上文化程度的人。 中国的中产阶级大致由三类组成：私营小企业主、个体户及其他工商人士； 政府机构公务员； 以及企业中层技术人员和管理人员。 以白领为代表的中产阶级奢侈品消费意识觉醒并持续强化，成为支撑中国奢侈品市场发展的稳定重要力量。 相比之下，西方奢侈品的主流消费者年龄在40岁至70岁之间。
本次调查还认为，中国作为一个有着深厚文化基础并在短时间内受到市场经济冲击的社会，在奢侈品市场呈现出独特的现象。 奢侈品在日本和韩国如此受欢迎，甚至成为一种社会常态的一个重要原因是，这些亚洲社会的高度“集体主义”导致了强烈的“从众”心理。
但中国社会与日本、韩国不同。 在购买奢侈品时，他们更注重“他人的认同”，更容易接受“个性化”。 因此，中国消费者对奢侈品牌更容易产生多元化、差异化的偏好。
释放消耗能量
年增长率还是8%？
三年前，无论是中国官方、民间还是国外机构都对国内奢侈品消费前景持乐观态度。 2011年两会期间，商务部部长陈德铭表示：“中国13亿多人对高端消费品的需求目前位居世界第二，略低于日本。预计到2015年，这种消费可能会增长”。超越日本，甚至成为全球高端消费品需求最大的国家。”
但现在，很多高端消费品企业都感受到了危机，危机带来了转型。 茅台集团董事长袁仁国今年1月18日表示，茅台酒已将业务重心从政府消费转向企业、个人消费、休闲消费。 这带来的就是茅台酒价格的下降——从2011年站在2000元大关，下降到目前900元左右的市场价格。
茅台集团3月24日发布的年报公告称，“公司表示，从行业发展来看，行业仍处于深度调整过程中，复苏时间难以把握，行业将处于未来受挤压的“低速增长”阶段，即使复苏也难以再现高增长，预计2014年将是白酒行业发展较为困难的一年。预计公司2014年营业收入较上年同期增长3%左右。
但在蔡素健看来，中央的一系列反腐政策主要是抑制与“三公消费”、“送礼送礼”密切相关的奢侈品消费。 中国人的经济实力仍将带动整体奢侈品市场。 “不可否认，目前，国内奢侈品消费市场正处于停滞调整阶段。 这种调整来自消费方式、消费心态和现实生活需求的多重影响。 中国人民的经济实力蕴藏着真实的消费需求。 未来几年，中国奢侈品消费市场将以8%的速度稳步增长，自然释放现有的消费能量。”文并表/记者吴伟