法制日报：尊重中国主权是奢侈品牌的必修课
本期嘉宾：
蔡飞（西南政法大学新闻传播学院副教授）
张世文（汇业律师事务所合伙人律师）
王菲（对外经济贸易大学奢侈品研究中心研究员）
姚存社（西安日报记者）
胡明（职员）
包晶(职员)
近日，范思哲、蔻驰等多个奢侈品牌被曝其设计的服装或官方网站含有涉嫌损害我国国家主权和领土完整的信息，引起中国人民极大愤慨。 不少明星、艺人也纷纷宣布终止相关品牌。 迫于舆论压力，这些品牌相继发表道歉并下架相关产品。 对于这种现象我们应该如何对待呢？ 大众媒体和明星艺术家该如何在法律框架内承担应有的社会责任？ 本期《声音版》汇集了一批专家和读者的意见，敬请期待。
媒体必须做好广告的把关人
蔡飞
连日来，不少国际奢侈品牌被媒体曝光在产品设计或官方网站中含有不尊重中国主权的信息。 无论是有意还是无意，这种行为都严重伤害了民族感情，触动了人心。 中国人的底线是，这更加违法。
从广义上讲，法律是规则的规则，普遍追求公平正义。 它也是一种深受所在地特定历史条件下形成的价值观影响的“乡土知识”。 在现代国家层面，法律的“在地性”既涉及法治，也涉及国家主权。 深耕中国多年的奢侈品牌对此应该不会不清楚。 俗话说：“到什么山，唱什么歌”。 作为跨国公司，深入研究进入国的法律法规是奢侈品巨头进入市场前的必修课，更不用说针对中国如此庞大的消费市场，以及仔细了解入境国人民的消费心理。
众所周知，大众媒体在奢侈品的品牌传播和广告营销中发挥着至关重要的作用。 一方面，媒体可以依靠有效的传播树立奢侈品牌所代表的时尚、品味和地位，塑造人们对奢侈品的想象； 另一方面，通过以奢侈品为代表的符号资本的表征，也激发了人们拥有奢侈品的欲望和消费动机，不断引发消费奇观。 因此，大众媒体一定要当好奢侈品牌传播过程中的把关人，出现问题要及时纠正。
奢侈品在媒体上的品牌传播，归根结底其实是一种营销广告行为，完全受到广告法的监管。 我国广告法明确规定，广告不得损害国家尊严、利益。 这是法律的明确要求，也是中国人民的底线要求。 从这个意义上说，一些奢侈品牌在其产品上将香港、澳门和台湾列为单独的国家，侵犯了中国的国家尊严。
这些有问题的产品广告一旦出现在媒体上，媒体就必须承担相关的法律责任。 原因很简单。 媒体广告不是照本宣科的举动。 在此过程中，《广告法》明确要求广告经营者、广告发布者依照法律、行政法规的规定查验相关证明文件、核实广告内容。 对内容不一致或者证明材料不齐全的广告，广告经营者不得提供设计、制作或者代理服务，广告发布者不得发布。 这是对广告经营者和广告发布者的审查责任的直接规定。 虽然新广告法用“核实”代替了旧广告法的“核实”，但这并不意味着媒体的发布责任有所减轻。 在民族尊严或利益方面，没有讨价还价的余地，没有讨价还价的余地。 没有机会被金钱蒙蔽双眼。
值得注意的是，除了与大众媒体合作宣传品牌外，不少奢侈品牌还积极利用自媒体平台或自有官方网站进行品牌营销。 例如，在这次危机中，爱马仕和博柏利在香港、澳门和台湾上市，分别在国家和城市之间进行标记。
对此，《广告法》也有明确规定。 利用互联网从事广告活动，适用本法的规定。 一般来说，互联网并不是一个无法无天的地方。 合法性原则仍然是规范广告内容的首要原则，更何况国家主权、是非等基本问题。 退一步来说，如果品牌辩称这不是广告，而只是日常产品发布怎么办？ 很简单，这也违反了《互联网信息服务管理办法》。 互联网信息服务提供者不得制作、复制、发布、传播含有有害内容的内容。 有关国家荣誉和利益的信息的规定。 情节严重的，也可以直接运用刑法进行调整。
从这个意义上说，互联网信息服务提供者如果发现其网站传输的信息含有侮辱中国的内容，应立即停止传输，保存相关记录，并向国家有关主管部门报告。 如果不加以制止，将面临责令停业整顿、吊销营业执照、暂时关闭网站、甚至关闭网站等各种法律后果。 处罚并不严厉。 因此，广大网络服务平台也应加强内容审核和管理，压实平台责任。
尽管不少奢侈品牌声称此次事件纯属意外，但不少品牌也公开道歉。 但对于包括网络平台在内的大众媒体来说，在国家主权和法律法规面前，没有任何妥协的余地——中国更是如此。
明星签订代言合同需谨慎
张世文
很多品牌为了扩大知名度、提高销售业绩，往往会邀请与自己品牌相符的艺人或者流量明星作为代言人。 一般情况下，这种合作是双赢的，但最近不少品牌被曝光不尊重中国主权，引起社会极大愤慨。 不少艺人也坚定地表达了维护国家统一的立场，单方面宣布终止与品牌的代言协议，并终止一切与品牌相关的活动。
“维护国家统一和全国各民族团结”是宪法赋予每一个中国公民的义务。 面对原则性的是非问题，明星艺术家作为公众人物，也承载着比普通人更高的社会期望和更大的社会责任。 此事件发生后，不少明星以解约的方式强力回应，不仅给品牌敲响了警钟，也凸显和强调了民族团结原则的重要性。
但从法律角度来看，此次解约可能会给艺人带来一定的违约风险。 一般来说，根据国际通行的合同订立和履行规则，依法成立的合同对当事人具有法律约束力。 艺人未经授权单方解除合同的，应当承担相应的违约责任。 当然，如果法定解除合同的条件或者约定的解除条件均已满足，依法提出单方解除合同的一方无需承担违约责任。 同时，可以按照当事人之间的合同要求对方承担自身违约责任。 因此，艺人在品牌内容违规时提出单方解除合同是否需要承担违约责任，需要根据具体违规情况、社会影响以及双方签订的合同条款进行分析。两方。
根据行业惯例，品牌方在与艺人签订合同时一般要求纳入“艺人道德条款”，用于规范艺人的行为，促进艺人形象的管理，防止艺人发生负面事件、不当行为、等影响合同和社会的履行。 评价，减损预期的效益和价值，但作为艺人，很容易忽视品牌方类似的敏感事件。 作为律师，我认为明星艺人应该从这次事件中汲取教训，防范此类风险。 毕竟明星艺术家的作品性质有其特殊性。 此类事件将对艺术家的整个职业生涯产生直接而巨大的影响。 之后，在选择代言品牌时，要特别注意以下两点：
首先，在选择代言品牌时，应采取严谨的态度，仔细考察代言品牌，特别是品牌及其管理、公众代言人所表现出的价值取向、代言广告内容的合法性等。品牌得到认可。
其次，在与品牌签订代言合同时，在设计合同条款、审查合同时，应多注意风险规避。 例如，合同中针对特定情况专门设计了对冲条款：如果品牌及其管理层做出了伤害民族感情的事情，或者因违反法律法规而对艺人的声誉和潜在商业价值造成损害，艺人可以单方面终止合同。 通过上述方法，明星、艺术家不仅可以更好地捍卫自己的爱国情怀、维护自己的公众形象，还可以更加全面、从容地防范和应对可能出现的商业风险。
媒体必须承担社会责任
姚村社
“如果你想要中国市场，请尊重地进行交易。” 有网友在的道歉微博下留下了这样的评论。 作为媒体人，我的第一印象是，即使网民如此，承载着商业运营、主流价值塑造等多重功能的大众媒体应该秉持怎样的价值观，履行怎样的社会责任？
舆论研究的先驱李普曼认为，人们的行为越来越不依赖于自己对现实世界的理解，而是反映了现代媒体所传达的无处不在的“虚拟环境”。 大众传媒可以说是世界上最大的扩音器、最好的洗脑系统。 他们利用各自的产品日夜影响着交往对象，主宰着他们的精神生活。
随着经济社会的不断发展和完善，大众传媒在复杂的社会生活中的地位和承担的社会责任日益重要。 从更广泛的意义上讲，它对内具有传递信息、监督舆论、服务公众、维护社会正义等多种功能。 对外，具有弘扬中华文化的功能，即在国际上树立中国和中国人民的良好形象。 因为文化是“人类社会历史实践中创造的物质财富和精神财富的总和”，包括政治、经济、科教、生态文明等方面。 通过文化，我们可以完整地看到中国和中国人民的风采。
、Coach、等品牌纷纷卷入舆论风波，这对我国大众媒体来说是一个警告。 其中，最重要的一点是在推广这些品牌时如何处理好经济效益和社会效益的关系。 也就是说，在考虑这些品牌的商业价值和可能带来的经济效益时，是否尊重中国国家主权和领土完整、是否影响中华文化必须是最重要的。 目前，一些奢侈品牌在产品设计和官网中将香港、澳门、台湾与其他国家分开列出，没有添加任何有关“CHINA”的字样。 这是没有原则的，触及中国人民的底线。 对此，大众媒体必须守住底线，严格自律，不能忽视法律法规和社会责任。
尊重消费者的民族认同感
王菲
进入21世纪以来，中国消费者在全球奢侈品消费中占据举足轻重的地位。 今年4月，麦肯锡中国发布了《2019中国奢侈品消费报告》。 数据显示，2012年至2018年间，全球奢侈品市场一半以上的增长来自中国。 在此背景下，中国消费者的消费心理逐渐成熟。 尽管炫富的奢侈品消费心态依然普遍，但自我愉悦的个人主义消费心理已逐渐在中国“千禧一代”中流行。 多项研究表明，国家越富裕，土地面积越大，自然和社会资源越丰富，消费者在消费过程中越有信心，个人主义消费观念越强烈。 中国的“千禧一代”成长于后工业社会，国家繁荣，物资充足。 他们享有较高水平的财务保障，同时具有强烈的民族和文化认同感。 因此，他们对奢侈品消费更感兴趣。 中国不再一味崇拜一线大众奢侈品牌，而是更加注重奢侈品给自己带来的愉悦感受。 这种愉悦的感觉当然来自于品牌对“千禧一代”民族身份的尊重。
这就要求奢侈品企业在中国经营时要特别注意保持品牌精神与中国人尤其是“千禧一代”所推崇的价值观一致。 这里的一致性，不仅包括奢侈品牌需要全面贯彻国家底线不能触碰的原则，也意味着奢侈品牌需要在从产品设计到每一个流程中对“千禧一代”有足够的了解。生产到品牌营销和推广。 ，否则往往会弄巧成拙。 连日来，奢侈品公司一系列伤害中国人民民族感情的营销行为被“千禧一代”利用社交媒体传播并迅速扩大，最终对品牌造成严重损害，就是有力的证据。 如果说20年前奢侈品牌进入中国时仍然引领着消费者的偏好，那么今天奢侈品牌需要意识到中国的新一代消费群体正在影响品牌在中国的未来走向。
不应发生低级错误
胡须敏
用T恤文字来表达自己的观点和态度，是很多服装品牌在设计中追求的个性。 但如果设计内容涉及到国家主权的话题，那么就不能有大意和疏忽的余地，必须认真对待，因为这不仅非常敏感，而且很容易伤害民族感情。 作为一个知名的奢侈品牌，不知道这一点是不可能的，尤其是一个在中国市场深耕多年、有明星代言的品牌。 一些知名城市对于自己属于哪个国家感到困惑，这并非天真。 即使由于设计不慎而出现错误，检验控制部门也不能如此粗心或不负责任。 更何况，一个“非常热爱中国、尊重中国人民”的奢侈品牌竟然会犯如此低级的错误？
因此，我们有理由不接受这些品牌的浅薄道歉。 我真不知道这些奢侈品牌说自己“非常”爱中国，到底是爱中国的钱还是爱中国？ 如果你真的热爱中国，请尊重中国，不要给这个品牌附加一些不恰当的意见。
任何时候，祖国的主权和领土完整都是神圣不可侵犯的，更不可分割。 坚持一个中国原则，坚决维护祖国统一，是每一个中华人民共和国公民义不容辞的责任。
对消费者的不尊重将受到市场的惩罚
晶宝
任何不尊重消费者的企业，都必然会受到消费者的抵制，等待它的只有来自市场的惩罚。 这个道理在任何国家都是一样的。 2017年，多芬在美国投放了一则广告，广告中一名年轻的黑人女性脱掉T恤，变身为一名白人女性。 当海外企业在美国卷入此类种族歧视事件时，也激怒了民众，遭到抵制。 这表明，全人类所珍视的价值观是不能用金钱衡量的，也不能被资本冒犯的。 一旦触及底线，就会受到批评、用脚投票。
今天，没有一个企业家不知道，跨国经营从来不是一次简单的交易，而是一种包含经济、政治、外交、文化等内涵的综合行为。 只有保持尊重、坚持共赢，才能赢得消费者的青睐，分享发展红利。
中国开放的大门只会越开越大。 我们欢迎所有尊重中国文化、遵守中国法律的企业来中国赚钱，但绝不欢迎那些为我们赚钱而损害我们利益的企业。
（原标题：《尊重中国主权是奢侈品牌的必修课》）