中国严格控制“代购”。 奢侈品牌如何调整定价策略并积极应对？
1月1日，中国政府制定新《电子商务法》，旨在保护电子商务各方合法权益，规范和维护市场秩序，促进电子商务持续健康发展被正式实施。
新规定规定，所有电子商务经营者（个人便民劳务活动和小额交易除外）必须进行市场主体登记，依法履行纳税义务，享受税收优惠。 这对于偷税漏税、赚取商品差价的代购行业来说，将是非常严重的打击。
品牌差别定价政策和高关税催生代购行业
纽约数字营销研究机构L2此前发布了一份市场研究报告《China: Gray(中国的奢侈品灰色市场)》。 他们认为，中国对进口产品的高关税和奢侈品牌商品的不合理定价催生了代购行业的蓬勃发展。
L2统计显示，2017年，奢侈品牌中国官网的产品价格平均比美国官网高出11%。 随着时间的推移，大宗商品价格差距不断扩大。 2018年，奢侈品牌在中美市场的平均售价差异已达21%。 中国市场与法国市场的奢侈品平均价差更加惊人，达到36%。 虽然代购会向消费者收取一定的额外费用，但商品总价仍会低于奢侈品牌官网价格。 “价差”是代购、第三方销售渠道受消费者青睐的最大原因。
严厉打击采购代理
此次出台的新规，明确表达了中国政府打击非法代购灰色市场的决心，同时也体现了中国政府对小微企业从事跨境电子商务的支持。 条例明确，国家将提高跨境电子商务各环节便利化水平，推动与不同国家和地区建立跨境电子商务交流与合作。
此外，监管部门还严查淘宝、微信等电商平台销售假冒伪劣商品的行为。 这些行为也对代购行业产生了一定的影响。 但上有政策，下有对策。 为了躲避平台的关键词检查功能，不少代购在微信朋友圈中通过暗码、码字的方式推销商品，与买家的语音交流也进一步降低了被发现的概率。
在该规定出台之前，中国政府也大力打击代购，保护国内市场环境。 2018年国庆黄金周期间，中国海关加大对游客境外购物的检查力度，严厉打击代购行为，对携带超出免税限额物品的游客进行罚款。
新中产阶级的崛起让中国市场受到全球关注，成为奢侈品牌的必争之地。 由于价差过大，中国消费者主要在海外购买奢侈品。 为了打击代购，海关对海外购物和退回行李的严格检查，直接影响了各大奢侈品牌的收入，并引发了相关市场的股市动荡。
奢侈品牌需要更加主动地解决问题
L2表示，为保护消费者权益，打击水货市场，刺激国内消费，中国政府于2018年7月降低了服装、化妆品、家居用品、珠宝首饰等品类的进口关税。然而，与其等待在政府出台相关政策的情况下，品牌应该更加主动地解决当前跨渠道业务遇到的问题。
他们提出以下三点参考：
L2认为，虽然代购应对检查的方式有很多，但如果中国政府能够彻底压制代购行为，奢侈品牌在中国市场的未来将完全取决于其定价政策。 如果我们不重视这一点，巨大的产品价差意味着代购仍然有利可图，第三方卖家仍然会对品牌的线上销售和品牌形象产生深远的影响。