极致理念，追求卓越——听李杰博士谈奢侈品牌管理

10月6日晚，奢侈品牌专家、美国哥伦比亚大学客座教授、上海交通大学奢侈品牌研究中心主任李杰博士莅临华东师范大学MBA教育中心并讲述MBA学员讲述“终极理念、追求卓越”的奢侈品品牌管理艺术。华东师范大学商学院企业管理系系主任何家勋教授主持讲座并担任特邀评论员。当晚，MBA中心一楼多功能厅座无虚席，不少同学站着聆听精彩的讲座。李杰博士带领同学们走进奢侈品世界，收获品牌管理的真知灼见。

爱马仕为何能成为第一奢侈品牌？ “上下”品牌是如何赢得爱马仕青睐的？李杰博士认为，要回答这些问题，首先要了解奢侈品牌的精神内核，即“极致理念，追求卓越”。同时它也定义了奢侈品，丰富而深厚的文化底蕴，高品质、稀缺性和卓越功能是奢侈品牌的内在特征，而品质感、距离感和独特性是外在特征。正是因为奢侈品如果给人们带来极大的感官享受，就会充分体现精致。。

从香奈儿到万宝龙，精美耀眼的珠宝、手表、化妆品、汽车等奢侈品将学生们带入了一个优雅迷幻的世界。李杰博士认为，奢侈品的真正意义不是“炫富”，也不是炫耀地位。正如Coco的名言“奢侈的反面不是贫穷，而是庸俗”，奢侈品的存在就是为了让人们温饱。问题解决后，向着更有教养、更有教养的方向发展，推动社会走向更加文明有序的状态。

随后，李杰博士聚焦奢侈品牌管理，以爱马仕、香奈儿、TOP6等奢侈品牌为例，对品牌管理与营销进行分析解读，集趣味性、知识性与实用性为一体。给在场的同学们带来了很大的启发。品牌作为连接消费者、市场和企业的关键元素，不仅体现了产品的技术，还发挥着承载企业和产品文化内涵的重要作用。李杰博士的观点是，奢侈品营销的关键是突破“情感”障碍。企业要打造坚固堡垒，必须通过品牌形象引起强烈情感共鸣，树立引领时尚产业前进的标杆。在奢侈品牌管理中，普通的营销规则并不适用，因为以情感为核心的奢侈品有着不同于普通商品的固有特征。奢侈品需要溢出来的品质感。只有这样，奢侈品才能最终赢得人心。。

何家训教授在讲座中也提出了自己的看法。他与李杰博士共同探讨了品牌管理和营销，也为同学们思考中国品牌建设理念和走出去的管理策略提供了新的视角。

演讲最后，李杰博士为中国奢侈品行业提出了建议，并回答了开头提出的问题。从中国设计师江琼儿与爱马仕合作打造具有中国元素的奢侈品子品牌“上下”开始，李杰杰博士认为，中国大多数企业都处于“有品牌但没有品质”的阶段没有很好地挖掘和继承中国的手工艺文化。中国企业需要学习国外成熟奢侈品企业的发展理念和模式，打造属于自己的文化品牌。

在与同学们的互动环节中，李杰博士还与同学们分享了自己带来的米其林三星级蛋糕，并向同学们赠送了一本由新手签名的《奢侈品品牌管理》签名书。整个讲座开阔了同学们的品牌管理视野，帮助同学们了解了高端奢侈品牌的管理和营销，让同学们受益匪浅。

李杰博士现任上海市市长质量奖、上海市质量金奖专家库成员、上海市政府品牌促进中心专家组成员、上海交通大学品牌研究中心执行主任大学、国内外多家知名企业的品牌战略。顾问。他也是中国两所著名商学院——中欧国际工商学院和长江商学院的创始人之一。

长期以来，李杰博士对如何在不断变化的国际国内环境中发展中国本土品牌有着广阔的视野和系统的研究。他对21世纪新生活方式变革过程中的企业发展战略和品牌战略有着自己独特的理解。观点。先后开设《奢侈品品牌管理》、《品牌战略》、《营销管理》、《企业发展战略》等课程。近五年来，北京大学出版社、清华大学出版社出版《品牌美学与管理》、《战略品牌管理与控制》、《奢侈品品牌管理——方法与实践》、《企业发展战略》等。重点大学教材。