Prada跻身奢侈品第一梯队的雄心在本次展会上全部体现
界面新闻记者| 黄山
界面新闻编辑| 楼勤勤
意大利奢侈品牌PRADA在上海星艺术馆举办的“II”品牌历史回顾暨收藏展近日正式向公众开放。 星美术馆是上海黄浦江西岸一座全新的历史建筑。 将于2022年底修复并向公众开放。
“II”是Prada在中国大陆首次严格的品牌历史回顾与收藏展。 该展览于2023年初首次在英国伦敦首次亮相，由Prada和总部位于美国纽约的2x4 联合策划。
本次展览策展人之一、2x4设计工作室联合创始人兼总监Rock在展览现场向界面时尚透露，整个项目筹备时间长达一年多。
“”是Prada品牌于2014年推出的展览概念。“”的英文本义是球体的表面，引申含义是领域、领域。 ”“所以可以理解为Prada试图通过各种历史收藏和档案来构建一个品牌宇宙。
首届“”展览于2014年在伦敦百货公司举行，并于当年11月巡演至香港。 该展览也是当年Prada和Rock共同策划并创办的。
据《女装日报》2014年报道，作为联合策展人的洛克表示，继香港之后，“”展览将前往上海和其他亚洲城市的Prada Wing House。
但事实上，Prada 直到 2017 年 10 月才完成了荣宅的修复工作。直到 2019 年，新冠病毒爆发之前，首个“”展览并没有像当时通过洛克口中描述的那样在上海巡展。 Prada尚未公开解释首个“”巡展停在香港的原因。
九年后《》真的来到了上海，而且还是2.0版本。 新的“II”展览在策展重点、内容选择、呈现形式和首届展览等方面都发生了变化。
在1800平方米的上海星艺术馆里，Prada将其打造成了一座大型仓库。 内部由双层货架仓廊形式的主展厅和13个风格各异的分空间组成。 总共400多件实体和数字艺术品在空间中有序展示。
沿着主展厅的仓库走廊行走，观众可以看到200多款Prada女装和男装款式，全部都是由Prada联合创意总监Raf挑选的。 其中一些展品30多年来首次被选为公开展示。 此外，Prada还详细展示了品牌几十年来与艺术、建筑、文化和体育领域的人士或组织丰富的跨界合作成果。
从策展角度和展品丰富程度来看，在上海举办的“II”展览无疑是Prada在中国大陆向公众最全面的自我呈现。 不同于近年来与Prada在荣宅联合举办的各种文化主题展览、在商场举办的快闪活动，甚至在上海、北京举办的时装秀。
“这次公开展览为我们提供了一个文化视角来了解Prada的一切。” Prada品牌CEO达蒂斯在展会现场向界面时尚等媒体表示。 2023年1月，达蒂斯正式成为Prada品牌负责人。 此前，他曾担任法国奢侈品牌迪奥的高级管理人员。
与前几年在上海、北京等地举办品牌历史回顾和典藏展的几大顶级奢侈品牌相比，Prada在举办展览、系统地向人们展示其固有的文化属性方面，显得有些“多了一点”。大陆观众。 早就该了。”
“我们本可以在疫情发生之前举办一个展览，（但我们没有，）因为我们有太多的话要说。” 达蒂斯在采访中解释道。
千禧一代成长起来的中国大众可能首先通过美国电影《穿普拉达的女魔头》认识了普拉达。 但普拉达实际上在讲述品牌故事方面拥有更深厚的历史。
从最初位于意大利米兰街头的精品店，到如今拥有 Prada、Luna Rossa、Linea Rossa 等品牌，并在全球主要地区开设数百家专卖店的奢侈品集团，Prada 迎来了成立 110 周年。
从“II”展览中也可以看出，Prada拥有丰富的服装、手袋、配饰收藏，并在历史上保留了许多摄影、艺术、电影、建筑领域的代表性创作。
此次展览还重点介绍了Prada品牌自1978年作为创始家族第三代接手业务以来所经历的一些关键时刻。
总的来说，Prada给公司注入了左翼知识分子的价值观。 通过工业面料的创新运用、各种跨界合作、地标性建筑的打造以及参与世界各地古建筑的修复，Prada为现代时代做出了贡献。 奢侈品行业产生了变革性的影响。
回顾过去20年在中国大陆举办历史回顾展的奢侈品牌，从香奈儿、路易威登到卡地亚、蒂芙尼、梵克雅宝，都有着一两百年不间断的历史，一个在无数经济周期中保持创造力和活力的品牌。 这些品牌拥有丰富的作品收藏，它们本身就是一种文化符号，与各个时期的社会问题或流行文化密切相关。
从这个角度来看，能够举办历史回顾展的奢侈品牌，对于品牌的过去、现在和未来的关系充满自信和自洽。
对此，Prada也展现出了只有一线品牌才有的文化自信。 D'attis 在展会现场告诉 ，“我们参观这个展览的部分原因是为了保持文化相关性并重新定义奢侈品。”
在这位CEO看来，重新定义奢侈品取决于顶尖人才，而顶尖人才在奢侈品行业始终是稀缺的，“因为人才只会加入最好的品牌”。
很难不想起这次“II”历史回顾展的两位联合创始人：Raf 和 Prada。 前者作为引领Prada新阶段变革的创意人物，是Prada近三年引进的最关键的时尚产业人才。
2020年初，Prada宣布Raf加入并与Prada共同担任品牌联合创意总监，参与品牌从产品到传播到店面视觉的全方位创意工作。
在加入Prada之前，Raf曾担任DIOR、Klein、Jill等多个知名高端时尚品牌的创意总监。 对不同品牌的各种高端改进，让外界看到了他出色的设计能力。
Raf的加入再次给Prada带来了巨大的关注。 迄今为止，Raf 与 Prada 已联合发布了 6 个成衣系列。 他的到来为 Prada 带来了一种更现代的方式来讲述 100 多年的品牌故事。
这场包罗万象的展览，以及Prada高管通过这次展览所阐述的战略和目标，都表明了Prada加入奢侈品牌第一梯队的雄心——或者说它已经将自己视为第一梯队的成员。
这一目标的实现离不开中国市场的成功。
与其他雄心勃勃的奢侈品牌一样，基于过去三年中国奢侈品市场的爆发式增长，Prada也将中国视为中长期非常关键的战略市场。
达蒂斯在接受采访时表示：“我们在中国有很大的雄心，计划在未来的中期（未来三到五年）将我们在这里的业务规模扩大一倍。同时，我们还将加强我们专注于中国市场。投资。”
与目前内地市场的一线奢侈品牌相比，就业务规模而言，Prada集团存在较大差距。 2022年，Prada集团营收将同比增长25%，达到42亿欧元（约合人民币310亿元）。 同期，香奈儿营收同比增长17%至172亿美元（约合人民币1214亿元）。 仅中国亚太市场的收入就达到86.5亿美元，几乎是Prada全球业绩的两倍。 而Louis 的表现甚至比还要好。
不仅如此，香奈儿、路易威登、爱马仕等内地一二线奢侈品在最高端商圈占据核心地位。 在一些重点城市，如上海、成都、香港等地，也有地标性的街边店。 相比之下，Prada品牌直营店选址组合仍有优化空间。
据品牌官网统计， 目前在内地市场拥有41家门店，其中Prada门店数量超过30家。
达蒂斯告诉界面时尚：“我们肯定会加大渠道投入，但对我们来说重要的不仅仅是门店数量，还有面积较大的门店质量。”
D'attis表示，Prada现在希望中国消费者将线下空间视为“家”，而不是“精品店”。
为了实现这一目标，Prada将在升级后的门店提供更多的产品品类、更多的本土化产品和胶囊系列产品、更友好的体验和更热情的服务，并组织更多的活动。 “在我们的家中，我们可以为客人提供非常专业、量身定制的舒适体验。这将是不同于其他品牌的、真正的产品体验。”
在成为一线奢侈品牌的路上，Prada有很多计划要实现。
此次“II”展会上，Prada首次在中国大陆向公众带来了主题咖啡馆，主打高端意大利咖啡和小吃。 达蒂斯表示，这肯定不是公众最后一次喝Prada咖啡，尽管实体咖啡店在中国开业的时间尚未确定。 他还提到，Prada可能会在2024年或2025年在全球推出新的酒店概念，其中包括中国市场。
小红书上，一段Prada和Raf在展会上被中国观众包围的视频广为流传。 在Prada品牌110年的历史中，这样的场景在内地市场出现并不算太早，但也不算太晚。 Prada在中国市场的新阶段才刚刚开始。