西班牙奢侈品牌Loewe：跨越三个世纪的财富故事

Loewe品牌的历史跨越三个世纪。在此期间维持其声誉并获得国际和皇室的赞誉并不容易。 Loewe是为数不多的成功品牌之一。自19世纪以来，Loewe一直是西班牙的领先品牌。其著名的皮具和时尚的装饰品制作精美，具有浓郁的浪漫优雅的地中海文化色彩，赢得了世界的认可。

Loewe的历史跨越三个世纪

19世纪：品牌创建

LOEWE罗意威创始人恩里克·罗意威·罗斯伯格（ Loewe ），1844年出生于德国。1872年，年轻气盛的他来到了西班牙首都马德里。凭借多年丰富的制革经验，他加入了一群西班牙制革技师创办的制革作坊，主要生产皮革小盒、相框、皮包、皮包等。、烟盒等精美皮革制品。由于当时马德里人对所有奢侈品的设计极为着迷，因此皮革制品非常受欢迎。因此，这个工坊在西班牙贵族圈中崭露头角，并拥有无数国内外贵客，甚至吸引了欧洲富豪。 1894年，随着制革工场的另外两位合伙人陆续离开， Loewe 成为公司的唯一所有者，LOEWE正式成立。此时，Loewe将总部设立在马德里，集商业、文化、艺术为一体。从此，Loewe以其卓越的品质和新颖的设计广为名流绅士所熟知。

在 Loewe和其他工匠的共同努力下，他们开设了规模更大的皮具工坊，并逐渐获得了马德里贵族的青睐。 1892年，LOEWE在19世纪末马德里最时尚的街道普林西比街开设了一家大型专卖店和皮革工作室，并将其命名为“E.LOEWE”。 LOEWE本着“生产皮革工艺品”的原则，设计并生产了多种皮革工艺品，同时也开始尝试设计女士皮革包包。很快，他被大家所熟知，他的品牌逐渐成为高品质、高贵和精致的代名词。此外，LOEWE也是当时第一个使用鳄鱼皮和蛇皮的品牌。这些新颖的材料很快成为流行的选择。

20 世纪：品牌扩张

1905年对于Loewe来说是历史性的一年，为Loewe谱写了辉煌的一页，奠定了其超凡的地位。

与王室的渊源要归功于LOEWE的老客户孔基斯塔公爵夫人，她将这个品牌介绍给了西班牙王室。这使得LOEWE罗意威成为西班牙奢华的象征。西班牙国王阿方索八世授予LOEWE家族第二代继承人 Loewe Seton“皇家特许供应商”荣誉称号。自此，阿方索国王和维多利亚女王埃吉纳就成为普林西比街LOEWE罗意威专卖店的常客。这种与王室的密切关系在一个世纪后仍然保持着。据王室提供的文件显示，当时国王阿方索八世经常定制的精美物品包括：镶嵌纯银和象牙的红色皮盒、皮革文件托盘、废纸盒、手表盒、皮革制成的珠宝盒等。。、各种名贵皮革制成的皮革文件夹、各种手提包、办公桌用品。当时王室和上流社会都开汽车，所以国王专门向Loewe订购了采用优质皮革制成的皮椅套。由于皇室的青睐，Loewe的顾客日益增多。时至今日，许多王室成员仍然订购Loewe的特殊系列皮革制品。。

自1910年起，LOEWE开始在西班牙寻求发展，并在巴塞罗那开设了两家分店。到20世纪中叶，品牌已陆续在西班牙一些主要城市开设专卖店。为了适应日益增长的市场需求，LOEWE还在1949年成立了皮革工艺品厂；同时，还建立了一所专门教授皮革工艺的学校，传播这项技术。

20世纪50年代，马德里是国际潮流的主要引导城市。当时，LOEWE与欧洲各国王室建立了特殊的友好关系。因此，从上世纪70年代开始，LOEWE开始被世界认可，陆续在全球各大城市开设专卖店，覆盖范围甚至覆盖亚洲的新加坡、香港和日本。

进入20世纪，Loewe进入了一个新时代。除了扩大业务范围、在巴塞罗那开设两家新店外，还为工厂增添了机械设备，进入工业化新时代。经历了西班牙内战后，Loewe第三代传人 Loewe 决心发扬Loewe的优秀传统，不断拓展产品系列。多年来，Loewe一直秉承传统、技艺和热情，散发着独特的西班牙贵族风格。店内的设计和橱窗陈列也十分讲究，书写了名店设计理念的新诠释。 Loewe的生意再创高峰，其地位可与世界上任何名牌产品相媲美。

1960年代，在第四代传人 Loewe Lynch的精心经营下，Loewe试图走出西班牙，迈向国际化的新里程碑。 1969年，Loewe在英国伦敦开设了第一家皮革店。 Loewe逐渐将销售网络拓展至整个欧洲、东南亚和美国。秉承Loewe的传统工艺，采用最优质的皮革材质，Loewe在创新与保持西班牙独特文化的冲突中巧妙地打造出新的时尚精品。其特色鲜明的高品质皮具、高端时装、配饰及香水等备受推崇。

1985年，LOEWE与LVMH签署经销协议，并于1996年正式加入全球最大的奢侈品集团LVMH，进一步巩固了其奢侈品牌的地位。

20世纪70年代，LOEWE突破皮具范畴，开始进军不同领域。除了最初的prét-a-women服装系列外，其设计师还在1972年推出了香水产品，并在接下来的30年里，总共推出了10种其他香水。

经过150多年的风风雨雨，1996年，在庆祝创立150周年的同时，LOEWE还做出了另一个历史性的决定：推出LOEWE收藏计划，进行一系列回购活动，并将这些产品进行分类销售。此后，为了再次向世界展示这家西班牙名店悠久而传奇的历史，散布在世界各地的数百件LOEWE产品被陆续回购。

21世纪：新的开始

21世纪对于LOEWE来说是一个新的开始。进入新世纪不久，他就迎来了自己的160岁生日。这是否意味着这个具有重要价值的国际知名品牌在新世纪将会有更好的发展？