2022年中国奢侈品零售额及数字化发展趋势

2021年，中国奢侈品行业线上销售将进一步快速发展，同比增长75%至247亿美元（超1500亿元人民币），占中国奢侈品整体销售额的26%市场。线上销售已成为几乎所有奢侈品牌的重要销售渠道之一。

随着疫情的持续影响，奢侈品牌乃至整个奢侈品零售行业正在加速全面拥抱数字化。报告指出，品牌商将营销重心转向线上，积极布局社交媒体开展数字营销，并开启与各平台的合作，使得2021年成为奢侈品牌数字化发展最快的一年。

2022年奢侈品零售品牌销售额及数字化发展趋势

2020年以来，奢侈品牌集中发力国内电商平台。卡地亚、古驰、普拉达、阿玛尼等品牌相继开设天猫旗舰店。

2022年，国内奢侈品牌线上销售额将突破2200亿元，销售渠道占比将超过30%，贡献过半的市场增长，预计将支撑未来几年奢侈品零售的半壁江山，彻底改变奢侈品行业。品牌零售主要在线下进行。未来3-5年，奢侈品线上订购率将达到80%，奢侈品行业将迎来“线上为王”的时代。

奢侈品牌已经开始利用各种互联网和高科技手段来提升顾客体验。顶级品牌仍然具有强大的数字营销影响力。在同样的投入下，顶级品牌更有可能实现更高的投入产出比。借助社交媒体等数字传播方式，奢侈品牌获得了巨大红利。各品类中，珠宝品类的领先品牌在数字化领域进展最快，取得的成效最明显，获得的红利也最大。

据中国普华研究院《2022-2027年奢侈品行业深度研究及未来发展现状及趋势预测报告》显示：

公开数据显示，2020年全球奢侈品市场仅遭受短暂冲击，随后恢复强劲增长。 2020年至2023年复合年增长率预计将达到8%至14%。

贝恩公司数据显示，2020年中国奢侈品市场将增长48%，2021年将增长36%。2021年中国奢侈品市场全球份额将进一步提升，有望成为全球第一大奢侈品市场2025 年市场。

4月12日，法国奢侈品巨头路威酩轩集团（LVMH）公布2022财年第一季度（截至3月31日）关键财务数据：销售额同比增长29%（有机增长23%）至180.03亿欧元，比此前分析师预期高出17%。路威酩轩周二在一份声明中表示，这一切都要归功于该集团最大的部门——时尚和皮革制品部门。

LVMH集团表示，尽管受到新冠疫情危机和乌克兰局势的持续干扰，LVMH集团2022财年仍保持良好开局，几乎所有部门均实现两位数销售额增长，除葡萄酒及烈酒部门外（受到供应链限制的负面影响）。

数据显示，从去年9月开始的6个月里，奢侈品行业的商品价格平均上涨了8%左右； LVMH集团旗下的Louis 和 & Co.的价格上涨了20%至23%。

疫情之下，奢侈品市场呈现出更加多元化的消费需求和发展趋势。得益于数字化、可持续需求、循环经济、NFT、时尚游戏等新趋势，整个行业表现出了一定的适应性。其中尤为重要的是，“数字化日益成为奢侈品行业时尚科技投资的驱动力”。

疫情影响了消费者的生活方式，也影响了消费者对奢侈品的需求变化，这给行业带来了新的发展机遇——数字化。德勤报告指出，从产品展示、数字营销到平台生态，数字化日益渗透到奢侈品行业的各个环节。尽管整个行业正在回归现场活动、店内销售等线下场景，但各大奢侈品公司依然积极响应数字化。越来越多的奢侈品公司正在将数字化纳入长期战略，并尝试拓展线上渠道。，加速采用数字解决方案来吸引消费者。

《2022-2027年奢侈品行业深度研究及未来发展趋势预测报告》由中研普华研究院撰写。本报告对行业的供需情况、发展现状、行业发展变化等进行分析，重点分析行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业发展建议、报告还综合了行业整体发展趋势，并从产品方面为行业提供了参考建议和具体解决方案。