全球奢侈品消费为何逆势增长？
最新研究报告显示，尽管全球经济因COVID-19疫情陷入持续低迷，但得益于年轻消费者喜好变化等因素，全球奢侈品消费市场却“反弹”， 2022年行业增速将创历史新高。 好的。
据咨询机构贝恩公司意大利高端商品生产商联合会委托研究显示，2022年全球奢侈品市场将同比增长21%，市值约1.4万亿美元欧元。 其中，私人奢侈品细分市场在2021年经历了V型反弹，并将在2022年进一步爆发，增速预计将达到22%。
报告显示，尽管全球宏观经济指标恶化，通胀对欧美消费者影响较大，生活成本压力加大，但2022年消费品市场表现强劲，约95%的品牌实现正增长。
贝恩公司合伙人、贝恩全球奢侈品和时尚业务负责人克劳迪娅·达尔皮齐奥 ( ) 表示：“奢侈品市场的新浪潮将通过颠覆而演变，适应不确定性，并发展新的趋势和概念。”
消费群体发生变化，新老市场各有亮点
分析人士认为，与2009年国际金融危机时相比，当前奢侈品市场更加灵活，消费群体的代际变化是主要驱动因素。
数据显示，2022年奢侈品消费增长将主要来自20世纪80年代至90年代中期出生的“千禧一代”和“Z世代”（又称“互联网一代”、“互联网一代”和“互联网一代”）。二维一代”）。 “数字媒体一代”通常指1995年至2009年间出生的一代人，他们从出生起就与网络信息时代无缝对接，深受数字信息技术、即时通讯设备、智能手机产品等影响。 ）。 而且，到2030年，“Z世代”和“Alpha世代”（2010年至2020年间出生）的消费群体增长速度将是其他世代的三倍，占整个市场的1/3。
贝恩报告认为，这部分是因为新消费群体往往更早接触奢侈品：从首次购买奢侈品的年龄来看，“千禧一代”大约在18岁至20岁之间，而“Z世代”则在20岁左右。 ” 大约早3到5年，早在15岁的时候，“阿尔法一代”也会呈现出类似的趋势。 小手袋和“后街头”潮流服装受到这些年轻化、多元化消费群体的青睐。
从产品品类来看，2019年奢侈品各品类均已至少恢复至疫情前水平，其中硬奢珠宝、皮具配饰疫情后反弹最为突出。
值得指出的是，以中性、休闲配饰、环保、运动风格为代表的“街头风格”与新兴技术、面料的融合，以及艺术与奢侈品的碰撞所带来的有益尝试，深受新一代消费者的喜爱。 。 品质、美观、时尚是年轻消费者购买产品的主要考虑因素。 例如，奢侈品正在加速与艺术的融合，通过想象力和象征力量重新定义手工产品。
从市场分类来看，欧美作为奢侈品传统强势市场，依然表现强劲：预计2022年美国奢侈品销售额将达到1130亿欧元，较2019年增长25% ; 欧洲是全球第二大市场，受益于旅游业的强劲复苏，预计2022年欧洲奢侈品销售额将达到940亿欧元。
此外，印度、东南亚和韩国等新兴市场表现尤为出色。 例如，印度当地消费者对奢侈品的兴趣日益浓厚，为该地区带来了巨大的潜力。 报告预测，到2030年，印度奢侈品消费市场估值将在目前基础上增长3.5倍。
报告还提到，通过社交媒体运营的客户群和品牌的扩大使奢侈品市场在应对经济低迷时具有弹性。 例如，奢侈品市场的消费者数量预计在2022年将达到4亿，在此基础上，2030年将达到5亿。
奢侈品市场长期有望繁荣
分析师认为，即使考虑到当前高度不确定的经济形势，全球奢侈品市场仍有望在2023年实现强劲增长，并且这种增长趋势可能会持续到2030年，而中国市场将是强劲的驱动因素。
中国商会奢侈品专业委员会、维普研究院近日发布的首份《中国优质消费报告》显示，中国消费者正在推动全球优质消费市场尤其是全球奢侈品的发展。疫情期间的商品消费市场。 活动和发展。
耀科研究院数据显示，2021年中国奢侈品市场同比增长18%，消费总额达1465亿美元，消费回报显着。 而且，高质量消费带动的市场总规模超过10万亿元，占中国社会消费品零售总额不足1/4，贡献了70%以上的企业利润。
巨大的消费潜力促使国际知名奢侈品巨头纷纷进驻中国。 例如，法国开云集团正在中国拓展门店，加速数字化进程； 全球奢侈品巨头LVMH酩悦轩尼诗路易威登集团宣布将中国香水化妆品旅游零售供应链中心落户海南海口，并看好海南自贸港的开放发展前景。
贝恩报告指出，虽然受新冠疫情影响，2022年中国奢侈品市场销售表现将低于2021年，但长期来看，中产阶级日益富裕、新生代的成长和三四线城市的发展仍将推动中国成长为最大的奢侈品消费市场。
报告提到，“全球宏观经济形势将进一步拉大贫富差距，持续给中产阶级带来压力”。 然而，中国的中产阶级将是一个例外，因为共同富裕政策有望刺激消费。 此外，与设计家居相比，个人奢侈品市场将发展更快。
不过，贝恩报告也指出，能源价格高企、通胀压力持续、大宗商品稀缺、地缘政治冲突以及部分消费群体购买力下降，将对奢侈品市场未来表现构成压力。
在高通胀和成本压力下，奢侈品牌公司的持续投资将导致其2022年盈利能力小幅下滑。
“奢侈品牌需要利用其文化前卫地位来克服未来的挑战。” 贝恩公司合伙人 认为，创新、技术、数据甚至未来的投资对于奢侈品牌来说至关重要。
来源：2023年1月11日出版的《环球》杂志第1期
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