中国的奢侈品市场和阶级分层——谁在购买奢侈品.docx
监狱周刊 中国的奢侈品市场与阶级分层——人们购买奢侈品时想要什么：奢侈品行业在中国的快速发展及其间接暴露出巨大社会隐性财富的存在，加剧并暴露了中国社会不平等的现象目前的财富、职业声望和社会经济地位，以及教育水平和生活方式。 这从另一个角度证实了奢侈品消费还考虑了其他因素：由于文中的全国调查数据是2000年以来的，仍然存在明显的阶级色彩。 本文作者对奢侈品消费阶层进行研究。 讨论不能被更新的数据所取代； 此外。 考虑到奢侈品消费群体的特点，中国社会的阶层演变中出现了极富阶层。 该数据仅观察城市人口。 关键词：奢侈品，奢侈品市场阶层，极富阶层 二、奢侈品的特点及在中国的发展 2.1 奢侈品区别于普通商品的特点。 概述 奢侈品有一个独特的文化特征，那就是高盛集团最近的一项研究认为，通过奢侈品消费。 目前它占据了全球奢侈品消费支出的大头。 消费者可以在一定程度上改变他们的阶级意识或改善中国市场12%。 将以年均20%的速度增长。 到2020年，将成为周四人对自己阶级的判断，标榜自己的阶级优越感。 这是世界上最大的市场。 美国豪客比奇飞机公司等公务飞机制造商以普通产品无法做到的方式影响消费者行为。
2008年，HBC公司在大中华区销售了17架豪客系列公务机。 2.2 豪华品牌在中国的发展。 价值超过17亿元人民币。 路易威登(Louis )进入中国16．纵观西方奢侈品的发展史。 作为特殊阶层的专用物品，一直沿用至今。 年均增长率从未低于50%。 中国是路易威登第三款始终体现强烈阶级象征的奢侈品。 奢侈品从一开始就是最大的消费群体，仅次于日本和美国。 皇室和贵族的专属物品。 它的快速发展和艺术含量也非常重要。 《为奢侈品牌疯狂：视角》指出，亚洲人对奢侈品的浓厚兴趣很大程度上得益于王室的需求和支持。《奢侈品牌的高成本和难点》一文指出，目前中国消费者处于炫耀阶段。奢侈品被视为模仿技术，使其成为普通人遥不可及的梦想，也成为财富和地位的直接象征。西方消费者已经转向一个特殊阶层更注重品牌消费，现代西方社会，随着市场经济的发展，商品的品质和内在价值不断提高，但中国消费者仍然热衷于突出品牌和展会，奢侈品已趋向靠拢大众生活，中产阶级被推崇为“珠光宝气”的设计，这与亚洲人倾向于将奢侈品的消费和使用视为奢侈品主要消费群体的一部分有关。 但仍有相当多的奢侈品，比如品牌，与文化息息相关，作为展示和提升地位的捷径。 高档珠宝、高档汽车、游艇等仍然是上流社会的宠物。
中国奢侈品市场十几年的快速发展见证了其与西方社会相比的发展。 中国历史上的奢侈消费仅限于流通过程与中国社会阶层变迁之间的微妙关系。 社会学家认为（Hout.领域尚未转化为生产领域。不存在具体的奢侈品消费市场；Manza，1993），阶级是植根于经济秩序领域的物质（吴仁恕，《奢侈品的味道：消费社会》）及晚明的发展）士大夫、中华书局、利益分化。 近年来中国社会的财富和收入不平等呈上升趋势，2008年就证明了这一点）。 改革开放前，中国基本没有具有国际影响力的明阶级。 然而，中国奢侈品行业的快速发展，主要得益于本土奢侈品牌。 从社会分层来看。 新中国成立以来。 旧有的存在以及间接暴露的巨大社会隐性财富，加剧了中产阶级模式的洗牌，使计划经济体制下目前国家财富和收入的经济和阶级不平等状况发生改变。 一个角度证实，他们几乎在同一起跑线上。 改革开放后，随着经济的增长。 人们的奢侈品和奢侈品消费具有明显的阶级色彩。 他们的需求越来越多元化，一些已经致富的人迫切需要寻找能够彰显身份、强调不同地位的捷径。 这吸引了国外奢侈品牌观察和研究大规模的奢侈品消费阶层，分析中国社会的分层现象，更有效地进入中国市场。
讨论中国社会阶级演变中极富阶层的出现。 20世纪90年代初。 奢侈品最早通过代理商进入中国 1.豪华、档次的概念通常以五星级酒店为基础。 这里的顾客消费比较高端，但是1.14《1-什么是奢侈品？ 确保市场环境的可靠性。 进入20世纪，从广义上讲，这不仅仅代表一些奢侈品牌，或者简单地定义为自营与代理相结合的方式：直接掌控一线城市的零售业务。 如果收入弹性大于l，则属于奢侈品。 奢侈品不确定性，把二三线城市留给代理商拓展。 伴侣一般是都市人的奢侈品，对另一个人来说也可以成为必需品。 定位高端、针对城市富裕阶层的购物中心。 2004年，美国零售业放松管制后，克里斯托弗·贝里对奢侈品的概念有了极其广泛的理解。 ，外国零售商可以独资经营，并在中国任何一个奢侈品被认为普遍需要的地方（因为它尚未被普遍拥有）开设商店。 对于奢侈品牌来说，在没有中国本土合作伙伴的情况下大张旗鼓地扩张是令人高兴的。 因为它是一件特别精致或者具有一定品质的物体。 在各大城市的黄金地段开设旗舰店。 品尝。 它可以满足某种普遍的需要。 作为欲望的对象，这 3. “谁在购买奢侈品？这些产品的精美程度反映了个体之间的差异，”他提到的意大利品牌的商店经理曾这样说道。 他们品牌90%的差异至少可以分为四类主要奢侈品：鱼子酱等生存必需品。 酱，20世纪90年代初期星级酒店开设分店的时期。
经常有身份不明的客人直接抵达豪华酒店。 服装类如珠宝香水，娱乐休闲类如度假。 在酒店房间订购大量服装。 消费金额远高于普通商店。 这里所说的阶级，并不是马克思主义意义上的阶级概念的讨论。 年购物消费总额排名前10名的VIP会员年均消费较高，只是统计分类的理论表现。 相当于英语课堂。 数百万，拥有惊人的消费能力。 据相关研究数据显示，英国顶级轿车宾利（）的售价在1.3之间。 157/至50万英镑，中国售价1万元起。 中国人的阶级观念一直存在南北差异。 调查显示，即便售价如此之高，宾利进入中国大陆还不到6年时间。 在中国享有盛誉。 深圳市民有一定的理性和价值观，销量已经超过日本。 2008年，宾利在华销量增长93%； 而北京居民仍受传统计划经济和价值观的影响，更加注重销售，销售量增长了93%，远快于英国7%的增速。 知识和技能：谁在购买奢侈品？ 《23B万方数据调查周报2009》 由于高端奢侈品消费者的自我隐瞒，他们的公众身份往往不为人所知。 纵观很多中国企业和服务，他们更专注于奢侈品，具有很强的国际化特征。 调查会分不同层面进行，目前很少有数据能够解释中国这部分极富阶层的存在。 对《当代中国城市社会结构》一书部分数据的调查显示。 来自他们的存在。 正如书中提到的阶级（Class）中职业声望分数最高的排名，反映出社会最高阶层的人就是政府层——“隐形顶层”。 这与中国社会正在出现的“高官、知识分子被人看不起，但从消费水平看，私营企业主多处于顶层”的情况类似。
由于这部分人群具有一定的隐蔽性，处于消费分层的上层； 他们是根据他们的生活方式和生活品味来划分的。 因此，我们从以下几个方面来手动观察中间阶段。 层——中国潜在的中产阶级，其中一些似乎属于3.1高消费清单职业。 在; 从收入、福利、工作稳定性三项经济状况指标对10个城市的总体职业构成调查来看，私营企业主阶层、经理阶层、国家和社会管理者阶层位居前列。 职业阶层和职业类别的有效百分比（100%） 综合来看，中国目前的超级富裕阶层似乎跨越了多个阶层。 单位领导2.9包括私营企业主、大型公司企业的高管、管理阶层中拥有独特知识产权或所有权的知识分子以及部分中产阶级人士。 然而。 纵观中国经济改革的发展历史，我们可以发现，我们只是窥豹一斑：以上五个层次的中高级技术人员 2.2 大多数奢侈品消费者与国外的中产阶级类似。 根据“类”技术人员阶层中级技师4.7中的社会分类（即有隐形顶层、上层、中上层、中层、贫困层、隐形底层），这个结果与极度富有一致现实生活中的课堂。 初级技师4.2 等级差距还是很大的。 总经理 7.0 3.4 极富阶层的发展阶段。 文员和文员 15.9 下面分析中国自20世纪70年代以来经济改革的多个阶段所创造的富人，进一步缩小了极富阶层的范围。
技术工人 7.1 中国极富阶级工人阶级形成的四个发展阶段 体力劳动者 23.O阶段 经济领域人群致富特征 下岗工人 15.7 商品流通领域资本积累、创办私营企业个体经营 个体经营 8.1 1978-1985 市场化劳动力致富。 在这个阶段，有一些人在20世纪90年代后期被淘汰了。 私营企业主。 私营企业主。 0.3 前政府官员“出国”。 那些控制生产材料领域的材料分配的人使用了军事人员。 O.3 1985-199I 市场价格与铁路之间的价格差异。 成为黎巴嫩第一批其他富人（包括投机者） 其他 0. B. 公共权力和财力，通过股票、期货、炒地、炒房。 数据来源：1992年至90年代末当代中国城市社会结构。 金融业市场从职业划分就可以看出。 在我国的城市社会。 中产阶级是“后工业社会”极少数官员腐败并输出到国外的重要标志。 即管理类、技术员类、文员类已转入资产类，其比例已达近45%； 以体力劳动为生的工人阶级占总数。 从20世纪90年代末至今，科技市场经历了社会关系、网络、知识和技术创新。 获得46%的高回报似乎表明我国城市社会结构正处于从传统的“金字塔形”向“纺锤形”的过渡阶段，即现代社会结构应该是两端4.总结“纺锤形”从小到中到大。
非常富有的人和穷人位于主轴的两端。 观察以上四个阶段的特点和发展时间。 从各方面分析数据 3.2 收入分配。 根据这些数据，作者对当前极富阶层的概况进行了大胆推测。 按收入划分的阶层和比例 4.1 第一代超级富裕阶层源于前三个阶段经济改革的既得利益者。 其中大部分是“下海”的原政府官员，极少数是2000年第一批在民企工作的人。 第二代超级富豪是第一代的孩子和亲戚。 以及科技市场化进程中90后阶层时期至今的12个月平均月收入分组期。 通过社会关系和知识创新获得财富的私营企业家。 500以下低收入群体 31.8 6000以下 45.6 4.2 第一代巨富阶层具有低调、隐形的奢侈品消费行为特征，这与政府官员的身份地位和利用公共权力获取的特征相符好处。 收入水平蜘蛛。一1f)00 25． 9 不能透露，而且符合第一代的教育背景和固有的生活方式：而他是一个中下阶层的人。 5 12000- 12.3 他们的子女和亲戚，即极富阶层第二代中的“贵族”，因为不存在将资产暴露给中产阶级的风险 2000-{000 3.7 24()00- 3.6 ,所以他们的消费行为更加开放。 他们大多移民海外，国内外消费行为极其浮夸，属于中上层阶级 5000 1.-12