同样赞助电子竞技，为何合创的影响力不如LV、罗杰杜彼？

同样赞助电子竞技，为何合创的影响力不如LV、罗杰杜彼？

日前，英雄联盟2021全球总决赛中，来自中国LPL赛区的EDG战队苦战5个小时，最终击败了获胜几率较高的韩国DK战队。 这让EDG粉丝和众多电竞爱好者兴奋不已。 夺得英雄联盟全球总决赛冠军的EDG战队一夜之间爆红，让很多不关注电子竞技的人都在问EDG是谁。 可以说，他们是相当圈外的。

当EDG夺冠的时候，自然会引来合创汽车这样的赞助商。 虽然合创汽车的标志一直印在EDG的队服上，但在夺冠之前，合创汽车也频繁进行跨界营销，比如邀请EDG战队成员担任新车体验官。 推出专属电竞潮流改版合创Z03、根据赛事热点推出抽奖、送车等，但在市场表现上并没有激起太大的兴奋。 近几个月来，合创的单月销售额仅为两位数。 等级。 不过，现在EDG拿到了全球冠军，合创就火了。 这样的机会只能说是很难得。 有了更多的关注，合创就需要更加努力。

起亚、奔驰、宝马也有赞助

除了合创之外，其实还有不少车企参与过跨界电竞赛事。 例如，决赛中另一支球队韩国DK的赞助商就是起亚汽车。 另一个例子是宝马。 2020年，与lpl、LCK T1、LCS、LEC、G2等五支英雄联盟战队签署赞助合作协议。 奔驰也很强大。 它没有赞助战队，而是直接与英雄联盟电子竞技赛事合作。 双方自2017年起展开合作，是英雄联盟全球赛事独家汽车行业合作伙伴、LPL首席合作伙伴。 他们还专门设计了这枚第二届全球冠军戒指。

LV与Roger 罗杰杜彼跨界电竞有着天然的话题属性

除了汽车品牌之外，可能更让人意想不到的是，一些豪华品牌也跨界进军电竞圈。 比如著名的LV与英雄联盟联手，为赛事打造了独一无二的奖杯旅行硬箱，还推出了LOL联名英雄皮肤等周边产品。

腕表界还有罗杰杜彼，与LPL英雄联盟职业联赛名人堂合作，为选手赠送定制腕表。 今年9月，以英雄联盟十周年为背景，推出LPL限量版腕表，将游戏推向风口浪尖。 电子竞技的元素和激情出现在你的手腕上。 可能有人会说这款作品看起来中产，但我们不得不承认像罗杰杜彼这样的奢侈品牌大胆跨界，能够赢得很多年轻人的关注。 有利于品牌宣传和吸引潜在的未来客户。 它有积极的作用。

合创能否将突如其来的流量转化为销量？

对于合创汽车来说，TA不是第一个跨界电竞的人，也不会是最后一个。 不过，与奔驰、宝马相比，与《和平精英》中设计跑车的玛莎拉蒂相比，它缺乏豪车和游戏。 同组先天的人气，不过好在合创选对了人，EDG拿到了全球冠军，获得了其他赞助商没有的曝光度。

有了流量基础之后，合创应该像LV、奔驰一样，在创意和跨界深度上不断探索，让品牌年轻无畏的基调和产品的智能科技理念能够更好地展现在消费者面前。观众面前，否则就只是单纯的赞助，其实和其他跨界品类没有太大区别，无法创造持续的话题热度。 而对于合创来说更重要的问题是，奢侈品牌跨界联名可以展现态度，并不在意销量，但新势力合创更需要的是市场表现的真正提升。 毕竟，你可以随意购买游戏道具。 汽车必须经过深思熟虑。 普通品牌或许无法解跨境电竞的渴求。