LV与英雄联盟合作！ “奢侈品+电竞”会成为新趋势吗？
LV涉足电竞背后的商业逻辑
不断上升的观看人数和逐渐显现的行业价值或许会成为LV进军电竞的一大逻辑。
据CNBC报道，游戏和电子竞技研究公司首席执行官彼得表示，2019年全球电子竞技观众将达到4.538亿人，创造收入11亿美元，同比增长26.7%。 高盛2018年的一份报告预计，到2020年，电子竞技的行业价值将超过10亿美元。据《电子竞技观察者报》报道，6月1日至9月15日，英雄联盟官方账号的总游戏时长平台时长达到3310万小时。 全球总决赛的到来将为LV带来更多的曝光度。
另一个商业逻辑是，LV或许希望通过与英雄联盟的合作，推动百年老店的“品牌年轻化”。 贝恩公司与意大利奢侈品行业协会联合发布的《2018全球奢侈品行业研究报告》显示，奢侈品消费群体日趋年轻化、多元化，其中千禧一代（1982年至2000年出生）和Z世代（2000年之后出生） 2017年）对全球奢侈品市场的增长贡献了100%。
对外经济贸易大学中国奢侈品研究中心主任张梦霞教授在接受中新经纬客户端采访时指出，奢侈品行业的发展必须与主流目标用户群体保持一致。 “此前我们也与LV合作，LV是一个以年轻人为主要消费群体的潮流品牌。LV+潮流品牌不仅能凸显奢侈品的经典，也能契合奢侈品目标客户群的生活方式”。
“从趋势来看，电竞行业的市场和年轻人的市场都非常大。LV与电竞行业合作，为自有品牌增添新元素，向市场传递了一个信息：经典“奢侈品牌也可以很受欢迎。时尚、前沿。”张梦霞说。
苏宁金融研究院高级研究员付一夫认为，LV选择进军电竞领域的原因之一是80后、90后已经成长为当今消费市场的主力军，而奢侈品消费市场也呈现出极其明显的年轻化趋势。 趋势，并且还在不断发展。
傅一夫认为，对于奢侈品商家来说，电竞行业拥有极其可观的流量和精准的潜在用户，与其“结盟”是大势所趋。
“奢侈品+电竞”会成为行业新趋势吗？
LV并不是唯一布局电竞和游戏领域的奢侈品牌。 例如，爱马仕 (Hermès) 在 2018 年发布了一款名为 H- 的游戏应用，该意大利奢侈品牌今年 4 月与 Arts 合作，销售该品牌在电子游戏《模拟人生 4》（Sims 4）中的虚拟产品。 事物。
随着越来越多的商家入局，是否意味着“奢侈品+电竞”将成为行业发展的新趋势？ 张梦霞表示，奢侈品牌是最有创新、最独特的。 如果能有独特的方法和方式与电竞合作固然好，但如果纯粹是为了电竞打造一个产品或者模仿现有的车型那就行不通了。 意义。
对于奢侈品行业的新趋势，张梦霞举了一个例子，奢侈品可以改变自己的思维，改变现实中做“大秀”的思维，而是从虚拟世界的角度出发，结合起来。拥有人工智能等一系列高新技术。 虚拟秀或将成为未来奢侈品行业发展的新趋势。 “哪种方式最接近千禧一代的年轻人，哪种方式最容易被年轻人接受？ 奢侈品牌在创新和开发新元素时必须关注千禧一代的生活方式和喜好。 ，值。 这就是抓住本质。”张梦霞说。
值得一提的是，奢侈品具有一定的排他性。 从经济角度来看，奢侈品牌只服务于一小部分消费者，通过设定高价“排斥”大多数消费者。 与英雄联盟联名后，LV势必进入大众视野。 正如一位网友所说：我终于买得起LV了！ 如果失去了独特性，奢侈品真的能长久吗？ （中新经纬APP）