LV中国全线降价约4%。 真的是因为关税吗？
就在前几天，因为我询问了一款Louis（以下简称LV）包包，我的销售人员主动告诉我：“我们刚刚调整了价格，涵盖了全品类产品，降幅在4%左右。”
虽然我很早就知道7月1日关税会降低，但当时我还在猜测是否有品牌会效仿。 没想到消息来得这么快。 除了LV之外，另一个积极分子是Hermès，其跌幅类似，涵盖了大部分品类。 但按照一贯的作风，奢侈品牌不会主动对外公布此事。
LV官方客服的答复是，由于国家进口关税的调整，品牌下调了大部分产品的价格。 兔子从官网比较价格。 水桶包从12300元降到11800元，从10400元降到9900元。 目前16400的中型背包售价为15700元，基本在300到2000元区间。
但调价真的只是因为关税吗？
起因当然是国务院关税税则委员会公布的新一轮进口关税下调方案，该方案将于7月1日正式实施，调整范围涉及日用消费品和服装。 其中，服装、鞋帽、运动健身用品平均进口关税由15.9%下降至7.1%。
这似乎是一个令人兴奋的消息，但事实上它只是看起来不错。
因为对于奢侈品来说，关税对价格影响不大。
兔子以2013年中瑞自由贸易协定为例。 瑞士手表自自由贸易协定签订之日起开始降低关税，第一年降低18%，随后每年降低约5%，10年内关税降低60%。
当时，这个消息让不少表迷欢呼雀跃，但当我拿起计算器时，却感觉浑身发冷。
调整前，瑞士手表有11%的关税，但这个税率是根据进货价格计算的，并不是商场的公价。
例如，一款汉密尔顿自动上链机械女表在中国的售价为7400元。 瑞士手表实际加征关税金额占零售价的3%以上。 也就是说，一款公价7400元的机械表，实际关税仅为200至300元。
第一年关税降低18%，实际上只便宜了几十块钱； 即使最终关税折扣达到60%，也只能节省100多元，而且在此期间也无法涨价。 一旦增加，一切就都结束了。
汉密尔顿
在中国，真正影响价格的最大因素是16%的增值税，另外化妆品和高档手表还有20-30%的消费税（1万元就算高档手表了）。
服装、箱包虽然没有消费税，但原理是一样的。 这次调整不会对LV产生太大的实际影响，但为什么要调整价格呢？
因为这是缩小国内外市场价差的绝佳机会。
奢侈品牌不愿将降价摆在桌面上。 会有各种猜测。 比如，很多人会借此传播“不良生意”，这对品牌来说是极其忌讳的。
但迫切需要缩小这一差距，因为每年有太多的人把钱花在国外。
2015年3月，它大胆地在中国大陆降低价格，同时在欧洲提高定价，基本实现全球同价（价差最多不会超过5%）。 当时，时尚部门总裁布鲁诺表示，调整价差可以让品牌专注于服务当地消费者。 全球平衡不会被一大群采购代理扰乱，而是会被打破。
这个决定当时也引起了很多猜测，但事实证明是成功的。 “对于一个3万多元的包包来说，1000元左右的差价可以忽略不计，毕竟可以享受上门服务。” 这是香奈儿顾客的心声。
当时，LVMH高管也表示不打算跟进这一策略，并认为这对市场来说不是一件好事。 但从今天LV的选择来看，显然已经越来越接近了。
爱马仕也是如此，虽然降幅不大，比如从19950元降了900元，大部分包包款式也从几百元调整到千元以上。 即使对于热门的Kelly包和包来说，价格调整不会改变供需关系，但确实会产生影响。
尤其是去年底，爱马仕首次在美国官网公布价格。 它把模糊的地方明确了，必须直接面对中国消费者。 价差就是压力。
事实上，不少奢侈品一直在调整价差。
财富质量研究院报告显示，与2011年相比，国内外奢侈品在华整体平均价差从2011年的68%收窄至2017年的16%，仅有18%的奢侈品牌存在价差超过20%。