“奢侈经济学”一书揭示了奢侈品的“神秘”

“奢侈经济学”一书揭示了奢侈品的“神秘”

不久前，一对钻石内衣据说耗资超过40,000元的元人在时尚圈中风靡一时。许多名人认可它，并演示如何穿它。作为秋季和冬季时装秀的风格，许多人看到这种设计时感到震惊。谁穿了？

实际上，即使时装界也会不时地提出一些这样的怪异设计，即使它们不实用。它们不仅昂贵，而且形状也令人难以置信。实际上，这是奢侈品牌零售商使用的一种常见营销策略，因为它们的目的是创建头并引起人们的注意以增加其存在。

这在《奢侈品经济学》一书中更彻底地解释了这一点。从财务角度来看，这本书揭示了高端时尚品牌的奥秘，解释了奢侈品背后的合理经济原则，并谈论了许多奢侈品营销方法和当前趋势。

首先，奢侈品可以为少数人提供服务，而不是出售给普通百姓。

正如LV首席执行官伯纳德（）所说，奢侈品是非凡人民的每日必需品，也是普通人的非凡事物。

在当前的全球经济低迷中，今年LV和等许多奢侈品牌已经销售了几次。

尽管奢侈品的价格上涨与通货膨胀有关，但主要原因是高价用于突出品牌价值，稀缺性和独特性，并通过价格和针对真正的高收入群体来掩盖核心用户。

其次，奢侈品一直强调他们的稀缺性，通过讲故事保持神秘感，并具有追随者可以识别的明显迹象和符号。它与我们通常强调材料，功能和实用性的通常产品完全不同。

而且几乎不可能看到奢侈品牌在线销售，因为奢侈品牌的许多神秘品都在于客户的购物体验。

美国作家塞思·戈丁（Seth Godin）曾经说过，人们不购买产品和服务，而是人际关系，故事和魔术。

对于那些购买奢侈品牌的人来说，购买品牌不是实用性，而是提供情感价值和经验以突出其身份。

正如时尚作家马克·邓格（Mark Dunge）所说的那样，您穿的衣服和不穿的衣服已成为政治声明。您购买的不是衣服，而是状态。

“一个人的着装是他或她向世界展示自己的方式。”

该书说，奢侈品的价格必须足够高，以切断成本和功能之间的直接关系。

奢侈品也有铁规则：本赛季结束时没有降价或销售。即使价格降低了，我仍然必须写有关停产系列的文章。即使有积木的燃料，他们也有一个特殊的地方燃烧它，并且永远不会让它以折扣价出售。

尽管每年都有许多节目定期举行，但奢侈品的真正利润来源不是衣服，而是袋子，鞋子，配饰和香水。

但是服装上的利润率极低，广告和时装秀很昂贵。那么，为什么品牌每年花很多钱来举办不同的展览呢？这是许多奢侈品公司的核心业务？

因为举行时装秀的目的不是促进，而是为品牌创建时尚光环。

举行时装秀可以突出品牌创造力，获得媒体的曝光，并希望获得客户认可。设计创造力也将反映在该品牌的成衣，配件，香水和其他产品线中，从而导致其他类似产品的开发。晋升。

尽管Gao的表演是奢侈品促销的重点，但他也逐渐改变了营销方向。在过去的几年中，互联网的兴起和像中国这样的巨大市场以及千禧一代时尚概念的变化也对奢侈品市场产生了新的影响。

尽管奢侈品是神秘的，而且对于大多数人来说通常是遥不可及的，但人们对奢侈品的好奇心从未减少。

阅读本书后，您可能会感觉到，您可以摆脱盲目的消费趋势的恶性循环，并在面对奢侈品消费时变得更加镇定。