奢侈品介绍 市值蒸发了99%。 这家亿万富翁巨头已被出售给韩国，并将很快退市。
“三十年河东，三十年河西”是商界的常态，但对于发发奇来说，这一天来得太快了。
12月18日，韩国跨境电商平台（）宣布将投资5亿美元收购英国奢侈品电商平台及其关联公司资产。 创始人兼首席执行官Jin 表示，发发奇已经证明“线上奢侈品是奢侈品零售的未来”，将成为全球个人奢侈品领域的领导者。
两年前还意气风发的法发奇，绝对不会被区区5亿美元的报价所动心。 2021年，发发奇曾交出逆势靓丽的财报：GMV和营收增长超30%，税后利润达到14.7亿美元，盘中市值一度达到290亿美元（约合人民币2072亿元） 。 元）。
如今，发发奇的市值已从最高点下跌了99%，只剩下2.53亿美元。 与酷鹏的交易完成后，将从纽交所退市。
法发奇的“折翼”并非孤例。 其背后是整个奢侈品电商行业近年来面临的共同困境。 国际硬奢巨头历峰集团旗下在线零售平台YNAP（Yoox Net-a-）因业绩不佳退市； 寺库，“No. “中国奢侈品电商第一”，也多次申请破产重组。
潮水正在退去，留给“法发旗”的时间已经不多了。
胜者为王，败者为寇
“目前，发发奇在全球还没有竞争对手。”
2017年11月，在伦敦老街，创始人兼首席执行官José Neves向媒体宣布了自己的雄心壮志。
作为挑战者，法法奇有自己的信心。 这家奢侈品电商平台成立于2008年，获得了法国开云集团、俄罗斯DST、京东、腾讯、阿里巴巴等多家知名企业和机构的投资，是一家知名的“独角兽”企业。闻名于整个英国。
就在宣布“没有竞争对手”一年后，行业领导者 YNAP 从米兰证券交易所退市。 备受瞩目的发发奇登陆纽交所主板，坐稳奢侈品电商行业第一的宝座。
此后，发发旗连续几年保持两位数增长，向190多个国家和地区提供1400多家精品店和品牌的奢侈品。 2021年，发发奇营收达22.4亿美元，GMV达42.3亿美元，同比增长超过30%。 其全年税后利润首次由负转正，达到14.7亿美元。
奢侈品电商的光明前景似乎触手可及。 Jose Neves在财报电话会议上声称，2021年的业绩“清楚地显示了Fakir的强劲势头”。
当然，葡萄牙CEO也提到，业绩飙升的主要原因是受宏观环境影响，奢侈品消费逐渐转向线上。 如果线下消费开始恢复正常，可能会对业务增长产生不利影响。
他的话应验了。
一年后，法发旗走上了“盛极而衰”的下坡路。 财报显示，发发奇2022年营收仅增长3%，税后利润回落至3.4亿美元，GMV同比下降4%。 2023年12月，发发奇宣布不再披露最新季度财务报告。
短暂的
2014年，发发奇进入中国市场，先后获得京东、腾讯、阿里巴巴投资，投资总额超过10亿美元。
2019年，京东将其奢侈品电商平台与发发旗合并。 与京东的合作结束后，发发奇又与天猫联手。 2021年，发发奇官方海外旗舰店将入驻天猫，并加入天猫国际和天猫奢侈品专区。
截至发稿，发发奇官方海外旗舰店仍正常运营，粉丝超过113万。
发发旗部分业绩数据（截至2022年底）
从业务构成来看，发发奇的营收主要分为数字电商平台业务、品牌业务和实体店三部分。 2022年财报显示，这三者分别占总营收的75.2%、20.6%和4.2%。
可见，数字电商平台业务是发发奇的主要收入支柱。 据介绍，发发奇与全球买手店、潮流品牌、奢侈品牌合作，为其提供线上运营解决方案，涵盖库存、内容、物流配送等方面。 品牌商或购物店直接向消费者发货，发发奇收取一定比例的佣金。
它不持有库存，不决定销售价格，其物流仓库来自第三方。 这种“轻资产”的模式促成了发发奇早期的快速增长，也是吸引投资者的一大亮点。
但随着不少奢侈品大牌转型打造自己的电商，发发旗作为中介平台已经不再具备拿货优势。 发发奇开始重点运营收购的Off-White、Palm等时尚品牌，以及买手店品牌、美妆零售商Grey等，预计这些自营业务将带动发发奇的增长平台。
然而，这些光鲜亮丽的名字并没有带来预期的回报，反而成为发发奇不断流血的伤口：Off-White在中国迎来“关店潮”，Grey、Grey也面临销售。 在从“轻资产”走向“重资产”的过程中，他们是压垮法发奇的最后一根稻草。
2023年第二季度财报（也是发发奇上一份财报）显示，公司负债率高达82.6%。 在伦敦总部表达远大理想的何塞·内维斯大概不会想到会有这样的一天。
奢侈品降温
奢侈品电商是一门好生意吗？ 法发奇很难回答这个问题。
一方面，奢侈品市场经历阶段性降温。 2022年，中国奢侈品消费总额为9560亿元，同比下降4%。 开云集团、爱马仕集团、LVMH等奢侈品巨头最新季度业绩明显差于预期，Gucci、YSL等品牌营收下滑。 被誉为“平价奢侈品鼻祖”的MK（Kors）已连续两个季度业绩下滑，关闭了北京多家门店。
另一方面，“奢侈品+电商”的组合屡屡受到市场质疑。
YNAP（Yoox Net-a-），前奢侈品电商之王，由两家奢侈品电商Yoox和Net-a-合并而成。 尽管有全球第二大奢侈品公司历峰集团( Group)支持，但其业绩仍难以起色，最终于2018年退市。
被誉为“中国奢侈品电商第一股”的寺库，曾创造过52.3亿元GMV、37.4亿元营收的骄人业绩。 然而，现在其股价已长期跌破1美元，成为纳斯达克上市公司。 “细价股票。” 在国内，寺库拖欠货款、管理层“出逃”等负面消息屡见不鲜。
从某种意义上说，奢侈品购买背后的“炫耀性”需求与电商的“普适性”特征，使得奢侈品电商的结合存在着内在的矛盾。 就像购买香奈儿包包时，除了货源的保真度之外，线下专柜提供的包装和服务带来的仪式感是线上无法比拟的，而这恰恰是购买者的消费乐趣。奢侈品向往。
发发奇的没落，不仅是奢侈品电商崩溃的一个缩影，更是源于其对“做大做强”的执着。
在对外讲话时，发发奇从来不简单地将自己定位为精品集合平台。 2017年，它称自己为“创新时尚技术提供商”，2019年称自己为“奢侈品牌数字解决方案提供商”。 发发奇智正在用科技改造奢侈品的商业逻辑，最终成为影响整个行业的领先供应商。
用 Jose Neves 的话说，“我们希望成为时尚和奢侈品行业的变革者，重新定义消费者购买奢侈品的方式。”
如今，奢侈品电商大潮已经退去，法发奇搁浅在浅滩上。 仅5亿美元的过桥贷款显然不足以度过这个寒冬。
参考：
1.时尚今日头条《我们没有竞争对手，全球CEO José Neves专访》；
2、天下网商“这个由阿里巴巴和腾讯投资的电商平台，一年营业额达267亿，已成为行业全球第一”；
3、界面新闻《奢侈品电商成惊喜，最终却成为“弃儿”》；
4、好看商业《曾经的260亿美元巨头被5亿美元出售》；
5、耀科研究院《2022年中国奢侈品报告》。